作為飲品賽道的航空母艦，娃哈哈的每一次動作都值得關註
品飲匯註意到，有媒體報道娃哈哈在低調儲備2024年的10余款新品，涵蓋了食品飲料板塊，其中不僅有布局大火的無糖茶、碳酸飲料賽道，還持續推出多款乳飲料、加碼維生素飲料，鞏固自己在細分領域的地位。
娃哈哈儲備2024年新品
今年年末，娃哈哈儲備了多款飲料產品，備戰2024年。
從部份資料顯示， 娃哈哈此次推出的產品更多集中在當下大火的賽道中。 如針對無糖茶賽道推出的新品：茉莉花茶、正山小種、大紅袍；針對果汁賽道推出的100%蘋果汁、雪梨燉梨汁及雙柚汁；針對碳酸飲料賽道則推出了「1987果汁老碳酸飲料」……
此外，娃哈哈還推出了乳飲料系列、果汁茶系列、富含維生素A的營養素飲品以及KELLYONE推出的電解質水。
不難發現， 娃哈哈此次依舊采取的是慣用的跟隨政策， 緊跟當下最火的趨勢，透過自己如毛細血管般密集的渠道網點完成對消費者的占領。
推新品、很努力
最近一兩年，娃哈哈在推新品上很努力。
2022年娃哈哈釋出了20余款新品，包括蘇打水、運動飲料和「新茶新果汁」等類目；2023年銷售大會上又釋出了17款飲料及大健康新品，加上為2024年儲備的10余款產品， 近五年來，娃哈哈已經在銷售工作會議上共釋出了約80款新品， 既包括兒童營養液、營養快線的升級產品，也包括一茶、蘇打水、電解質水等新品。
截止目前，娃哈哈軟飲料產品涉及乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料和果汁飲料等品類的150多個品種，共計400多個不同規格產品。
2023年娃哈哈銷售大會上釋出的部份新品 ◎圖源：娃哈哈
雖然推出的新品不少，但行業對娃哈哈的印象還是停留在老三樣——AD鈣、營養快線、純凈水，但最年輕的營養快線都已接近20歲，AD鈣、純凈水都是25年前的事兒了。
除了沒了新的大單品支撐門面外，娃哈哈還面臨這「品牌老化」的問題。
為了讓品牌「新」起來，娃哈哈在跨界聯名、產品出新上動作不斷：AD鈣奶合作BilibiliWorld、陰陽師、泰迪打造「今日未成年IP」，PH9.0蘇打水攜手潮玩品牌大玩「盲水」概念，非常可樂融合敦煌IP積極擁抱國潮文化……此外還包含鬥羅大陸、快看漫畫、英雄聯盟、DIMOO等不同品牌，深入ACG、電競、潮玩等各個圈層，實作了口碑與效益的雙贏。
娃哈哈部份聯名
盡管新品成效未顯，但依托源源不斷的產品推出和品牌年輕化策略，娃哈哈還是逐漸走出頹勢。
2018-2020年，娃哈哈的營收分別為468.9億元、464.4億元、439.8億元，呈一路下滑趨勢。但2021年娃哈哈重回500億俱樂部，營收519.15億元，同比增長18.04%，2022年娃哈哈營收512.02億元，營收同比微降約，但依然穩坐「中國飲料之王」的寶座。
娃哈哈想要倒退10年
早在10年前，娃哈哈的營收就已經接近800億。
而作為最出名的創業者，在宗慶後帶領下，娃哈哈創造了一個又一個驚人數位：兒童營養液3年（1988~1990年）銷售過億、非常可樂年產銷量超60萬噸、營養快線從2005年至今銷售超500億瓶，產值達1500多億元……
2013年，娃哈哈實作營收782.8億元，創下歷史新高。依靠的娃哈哈這個飲料行業的大麥克，創始人宗慶後在2010年至2013年連續三年登頂中國內地富豪榜。
但 隨著新一代消費群體崛起，市場對於飲料產品的需求更加個人化、多元化。娃哈哈的困境開始暴露，一方面缺少爆款新品，另一方面群其傳統行銷模式的影響力開始下滑。
從2014年後，娃哈哈開始連續走下坡路，銷量至今沒能回到700億。
9月12日，全國工商聯釋出「2023中國民營企業500強」，娃哈哈再次上榜。榜單顯示，2022年娃哈哈營收512.02億元，位列榜單第227位，營收同比微降約7億元。
盡管依舊是飲料賽道無可爭議的航空母艦，但對比其在10年前的營收，娃哈哈重回巔峰的路依舊有一段距離。
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