作為支柱性利潤產品的「飛天」，似乎正在被茅台「解綁」。
在去年茅台的業績半年報中，我們可以看出茅台這一醬香酒巨頭的增量空間，已經不單純依靠53度500ml飛天這一款了。
事實上除了1499元飛天茅台酒，茅台其它產品的價格全部在動，諸如節氣、珍品等高於飛天的產品也將陸續出現，同時茅台各類貼近年輕群體的「附加品」也獲得了不小的成績。
正如其董事長丁雄軍所說的，雖然飛天茅台能夠提價來獲得更多利潤，但這兩年飛天茅台的重點更在增量和控價上。
近年來，飛天茅台酒每年大概生產五六千萬瓶，批發價格大概也就是969元，已經是非常高的價格了。
但是市面上1499要靠搶，正常專賣店價格達到了2800元以上一瓶，這樣的價差讓茅台酒成為了收藏品。
導致茅台價格下跌的原因有很多，比如：社會因素、經濟因素等。但最直接的便是政策的影響，還有「茅台酒前期漲幅過大、一些行業套現壓力較大、消費力整體下降、消費稅‘利空’未落地」等。
雖然說，茅台在白酒行業地位超然，但它也並不是一直都站在行業的最頂端。
不過由於對自身定位和市場的綜合考量，最終茅台還是承認，消費者最樂於接受的、他們心目中的「真正的茅台酒」，應該是53度茅台酒。
茅台很快便調整戰略，執行了與五糧液完全不同的策略。圍繞著53度茅台酒，將主要的系列產品全數布局在「普茅」之上。
這一產品布局，形成了自己獨特的產品體系和價格矩陣，守住了消費者對茅台品牌的心智底線。
但現在不同往時，茅台也在全面發展自己的產品，不再局限於「飛天茅台」了。
近些年來，中國的經濟發展如火如荼，人民的人均收益也越來越多，得益於這樣的原因，人民手中可支配的閑余資金也越來越多，所以人們會適當的購買一些奢飾品。
其實，由於茅台酒的價格相對較貴，所以其在商品之中的定義一直是屬於奢侈品，既然是奢侈品，其受眾群體毫無疑問就是消費較高的人們，也就是生活有富余的人們。
