一個月後就是春節，你開始備年貨了嗎？
必不可少的堅果，你準備去哪裏采購？
在我們大杭州，毫無疑問首選臨安。不光因為臨安是「中國山核桃之都」，臨安西部的龍崗鎮更是全國堅果產業的主要集聚地之一，有著全國堅果行業內最大的專業市場平台——中國堅果炒貨食品城……
今天上午，首屆中國臨安年貨節在龍崗鎮啟動，抖音商城金產地計劃落地臨安並開啟「堅果專場」，「買堅果到臨安」又多了一個理由——在家刷著抖音看直播，動動手指點一點，堅果年貨即可送貨上門。
「雖然這是臨安首次舉辦年貨節，但為期一個多月的年貨節將預計產生100億+曝光，10億+銷售額，當地企業代工產值預計超3億元，直接帶貨收入超2億元。」活動總統籌、杭州彥色文化傳媒有限公司營運總監蘇潔說。
臨安首屆年貨節何以如此有底氣？
覆蓋全球所有堅果種類
名副其實「堅果重鎮」
還記得2023年8月，中國國際堅果大會在臨安舉行，看中的正是臨安在堅果產業發展成就和行業地位。
年貨節買堅果，買堅果到臨安，臨安堅果看龍崗。
就龍崗鎮而言，以「中國堅果炒貨食品城」為平台，轄區內有堅果炒貨類企業250余家，堅果加工和銷售規模占全國市場份額的30%以上，山核桃年生產加工規模約占山核桃總量的80%以上，是全國堅果產業的主要集聚地之一。
這幾年，鎮裏更是發揮產業集群的優勢，不斷推動堅果產業鏈的強鏈、延鏈、補鏈，先後獲得「中國國際堅果食品之都」「中國堅果炒貨食品城」「國家山核桃產業示範園區」「浙江省農產品加工園區」等國家級和省級稱號。
「我們引育了包括良品鋪子、百草味、三只松鼠等國內堅果食品頭部企業的優質供應商，以及姚生記、團圓人、如水食品等一批自主品牌企業，加速推動堅果產業從‘貼牌加工’向‘品牌化經營’的轉型。」龍崗鎮相關負責人說。
就比如「比比妙」，以前為鹽津鋪子、三只松鼠、百草味等品牌做代加工。如今已經做起自己的電商品牌，上月的抖音電商堅果類排在第三位。「2023年比比妙電商銷售額超1億元，今年應該可以突破2億。」比比妙負責人說。
經過數輪產業轉型升級，現在的「中國堅果炒貨食品城」已覆蓋了全球所有堅果種類，龍崗鎮也成了名副其實的「堅果重鎮」。
「我們有資源，有平台，有優勢……不論是2023年中國國際堅果大會，還是此次的年貨節，根本目的就是想把堅果產業整合起來，進一步打響龍崗的堅果品牌，」龍崗鎮相關負責人說。
抖音商城金產地計劃落地
頭部主播線上直播帶貨
「3、2、1！上連結！」
聽著主播們賣力地吆喝，看著手機上蹭蹭上漲的銷售額，章夏彤有些恍惚，作為杭州臨安草兒食品的「95後」創二代，還是被電商的強大震驚到了。
草兒食品是章夏彤父母在2006年創辦，2017年從清涼峰搬到了龍崗，現在廠房面積有50余畝。2021年，章夏彤從美國讀書回來，著手線上銷售。
「我爸媽以前只做線下，給堅果食品頭部企業、商超、零食店做堅果代加工。我回來後創立了New Leaf（新葉）品牌，開始嘗試線上銷售。」章夏彤說，去年線上銷售額1000萬元，這兩天透過頭部主播帶貨，已經售出近500萬元。
和別的年貨節不同，臨安首屆年貨節除了線下120個展位，更重磅的是在抖音商城金產地計劃帶動下，頭部主播線上直播帶貨。
「我們看中的正是臨安堅果產業平台和電商直播的優勢。」抖音商城金產地計劃負責人說，金產地計劃是抖音電商第一檔以產業帶為IP的行銷方案，來帶動整個產業帶在抖音的名氣提升和銷售提升。
簡單來說，就是抖音電商聯合全國產業帶開展溯源活動，打造「金產地」名片。比如南通的家紡、泉州的茶瓷、慈溪的小家電，當然還有臨安的堅果。
「助力產地‘源頭好貨’品銷合一，我們一方面透過權威媒體影響力加持，比如央視紀錄片、中國國家地理的中國金產地圖鑒等，增加產地曝光量；另一方面，透過抖音商城產地專場直播，達人+商家開播，多維度種草。」
本次年貨節，是抖音商城金產地計劃在臨安的一次嘗試，透過一個月的爆發期，邀請達人、商家快速地打響臨安堅果金名片。
「接下來的中長期目標，我們要把當地傳統的生產企業召集起來，開培訓會。從商家培訓來給整個產業鏈升級，希望他們自己上抖音做電商，把直播平台經營起來，把源頭好貨推介出去。」抖音商城金產地計劃負責人說。
如果大家想購買臨安產的堅果年貨，這段時間可以透過抖音搜尋「臨安年貨節」，董先生、婉婉不銹鋼、學好姐姐、張秀秀、鄉村小喬等頭部主播都會在直播間裏推介臨安的「源頭好貨」。
