圖文：一麥品牌設計
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在」田蛙派「的品牌塑造過程中，首先，需要強調食材安全方面的背書，將產品立住；其次，圍繞類目/產品/價格體系，確定基本市場定位，從而框定目標人群；再次，透過人群洞察，確定品牌文化基調。
年輕群體是吃蛙的主要群體，他們追求口味上的刺激感和體驗上的爽感。而牛蛙幹鍋的消費場景往往是朋友小聚，而非大型宴請。所以，從「社交場景」的角度切入，將聚會風格與餐飲特征融合，打造「年輕人的party」這個創意框架。以此延伸出文案調性和視覺調性，讓所有的設計元素/廣告語/行銷活動都發生在創意框架的「邏輯」內，達到營造統一品牌氛圍的目的。
