隨著美妝的推廣發展，美容和化妝用品日益受到消費者廣泛關註，其中面膜產品的市場也從成人延伸到兒童身上。在淘寶商城，一款標價74.9元起的兒童面膜，有10多萬人付款購買。該店鋪對外宣稱，「全網累計熱賣超1879萬片」。在社群網路平台中，還有不少網友分享孩子使用兒童面膜的體驗。但面對兒童面膜的熱銷，也有不少網友提出質疑，認為兒童皮膚發育不成熟，並不適合使用面膜，兒童面膜是市場炒作出的需求，購買兒童面膜屬於繳納「智商稅」。
給孩子敷兒童面膜，到底是護膚新時尚還是智商稅？雙方各執一詞。
婦幼保健專家表示，從孩子發育和皮膚的特點出發，不提倡給孩子使用兒童面膜，孩子的皮膚處於發育階段，外界的幹預會影響孩子皮膚的正常發育，甚至會對他們的皮膚產生傷害。
某電商平台上多款兒童面膜在售。網路圖
兒童面膜成市場新寵
潘倩雯接受上遊新聞記者采訪時稱，自己的生活方式不算精致，除了逛街或出現重要活動，她很少化妝。潘倩雯稱自己膚色天然白凈，日常護膚只是簡單塗抹保濕面霜，只偶爾在家裏敷一張面膜，但對於女兒的皮膚健康，潘倩雯比對自己還上心。從女兒出生，她就擔心女兒遺傳爸爸的膚色，因為從小在陜西農村長大的丈夫皮膚黝黑，經常成為她開玩笑的話柄。女兒出生後皮膚白白凈凈，但兩歲時跟奶奶回陜西老家住了半個多月，回到北京時潘倩雯就留意到，女兒的膚色明顯變黑，原本白凈的皮膚甚至出現紅暈。潘倩雯連續給她塗抹嬰兒面霜，紅暈才逐漸消退，但膚色未再恢復白凈。
現在每次出門，她都盡量給孩子做好防曬。電商平台「雙十一」促銷活動期間，潘倩雯給孩子挑選衣服玩具和零食，留意到有直播平台推薦兒童面膜，號稱「都是植物萃取物質，專門給孩子用的，不傷皮膚」，她於是買了兩盒兒童面膜。
潘倩雯發現剛滿三歲的孩子，並不習慣臉上覆蓋面膜的感覺，敷上面膜後喜歡用手觸摸面頰，嘗試著把面膜取下。給孩子敷了兩次面膜後，潘倩雯留意到孩子臉部有過敏的情況，她才感到後怕，剩余的面膜便不再使用。
潘倩雯並非第一個讓孩子嘗鮮兒童面膜的父母。
魔鏡市場情報釋出的【2023年p消費新潛力白皮書】顯示，今年上半年母嬰賽道中，兒童面膜商品交易總額為0.16億元，增長率達到218.2%。在母嬰類產品中，增長速度超過寶寶餅乾（增長率211.2%）和兒童奶粉（增長率58.2%）等品類。在淘寶商城，一款標價74.9元起的兒童面膜，已經有10多萬人付款購買，該店鋪對外宣稱「全網累計熱賣超1879萬片」。
兒童面膜GMV上半年增速218.2%。
產品著力吸引孩子註意力
袁海婷（化名）把敷面膜當成一種生活方式。在她的生活中，哄睡孩子後意味著「社畜」和媽媽身份的「結束」：洗漱完畢躺在床上，敷一張面膜拿著手機刷劇，能讓自己得到完全的放松。
四歲的孩子似乎對一切保持著好奇。袁海婷稱，在一次敷面膜的時候，兒子搶著要自己試一試，她用兒童濕巾剪了幾個洞，給他蓋在臉上，滿足了他第一次敷面膜的好奇。
查詢孩子能否使用面膜時，袁海婷才發現，市場上已有很多給孩子用的面膜品牌，並且有不同的造型。在給兒子挑選面膜時，她選擇添加成分少的保濕面膜。「有沒有效果也不好說，至少要保證不能傷到孩子的皮膚。」
袁海婷不反對給孩子敷面膜，也把敷面膜當作親子活動。在她的小紅書帳號內，分享著兒子敷面膜做鬼臉的圖片。小老虎的造型的面膜，蓋在兒子瘦小的臉上，額頭的「王」字和臉頰的胡須，把兒子裝扮成了一只「小老虎」。
袁海婷猜測孩子的心思，可能在他們的眼中，面膜就是一個面具，實作自己的角色扮演。
兒童面膜商家在包裝和造型上著力吸引孩子的註意力，亮色的面膜包裝，小兔子和小老虎等小動物的膜布形狀，博得孩子的好感。在面膜中加入草莓、桃子等水果的萃取物，使面膜有了水果味道，調動孩子的味覺。同時，宣稱使用草本物資萃取物，以證明面膜的安全性。
據相關報告數據，從2021年到2022年，在微博、短視訊平台和小紅書等社交媒體平台上，嬰童護膚問題的討論熱度均有明顯上升。某品牌面膜在宣傳時，也抓住兒童面膜在親子關系中的作用，提出「親子一起敷，滿足模仿欲「。
某品牌兒童面膜宣傳「親子一起敷」。網路圖
有兒童敷面膜後過敏
據2022年1月1日起施行的【兒童化妝品監督管理規定】要求，兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則。「不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發、染發、燙發等為目的的原料」。
上遊新聞記者在多個電商平台檢索「兒童面膜」發現，兒童面膜的銷量並不算小。淘寶商城在售的兒童面膜多達二三十種，每片面膜的價格從數元到數十元不等。除宣傳兒童面膜的補水保濕、舒緩和補水等功效外，也有部份兒童面膜品牌宣傳時提出「美白」功能。
多款品牌面膜宣稱，「0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金屬、0可遷移熒光劑」「已透過權威監測」，強調適宜兒童使用。
據一款熱銷兒童面膜的顧客反饋的產品成分表中，明確註明的成分和微量成分有30多種，其中包含「尿囊素「和「食用香精（料）」等。
有網友在社交平台投訴某款熱門兒童面膜，稱孩子敷完面膜第二天，臉部過敏嚴重。「聯系客服就是退款，一點售後安全都沒有。」多位網友也同樣稱，孩子敷完面膜出現過敏反應，「（皮膚）紅，還疼」。
有媒體報道，多個兒童面膜品牌商的行銷費用遠高於研發費用。知名品牌「紅色小象」的營運公司上美股份財報資訊顯示，2022年，該公司的研發費用為1.1億元，同期銷售及行銷開支達12.58億元。潤本股份的財報亦顯示，該公司近三年的研發費用也遠低於同期銷售費用。
在社交平台上，是否可以給孩子使用面膜，網友間形成了較大的爭議。有網友表示，孩子外出玩耍容易被曬傷缺水，敷面膜是對孩子皮膚的保護，也便於養成孩子護膚的生活習慣。也有網友認為，孩子肌膚有足夠的自我恢復能力，並不需要透過面膜補充水分，日常嬰兒專用的面霜足夠保護孩子肌膚。
某品牌兒童面膜宣稱含30多種成分。網路圖
專家：不提倡使用兒童面膜
田雯從事醫美行業二十余年，據她觀察，近年來醫美行業的消費者年齡下沈趨勢明顯。在她的美容店裏，經常有顧客帶著女兒做面部護理等。田雯對未成年人做美容保持謹慎態度，只做一些基礎的面部清潔。「十三四歲的孩子，身體還在發育，對部份護膚品很敏感。」田雯也擔心，一旦孩子做護理出現身體不適，很容易給自己帶來麻煩。
田雯稱，她的美容店內代銷一些品牌美容產品，顧客會購買作為護理後的肌膚養護，也有顧客咨詢兒童面膜產品。田雯表示，自己店裏不會出售兒童面膜。「用兒童面膜的人其實並不多，很多父母只是好奇嘗試。但一旦面膜出現問題，我一個小店肯定承擔不起。」
天貓國際母嬰超會養和艾瑞咨詢聯合釋出的【2023年中國跨境嬰童功能護膚行業趨勢報告】顯示，新生代父母科學育兒意識增強，更傾向於使用功能性嬰童護膚產品，針對性解決孩子的皮膚問題。該報告也指出，嬰童階段的皮膚結構發育仍不完善，皮膚屏障功能不夠成熟。嬰童皮膚結構特點與成人有較大差異，嬰兒的角質層比健康成人薄30%左右。
有家長反映，孩子使用兒童面膜第二天出現過敏。網路圖
中國女醫師協會副秘書長、婦幼保健專家於淑惠教授表示，從醫生的角度考慮，不提倡給孩子使用兒童面膜。孩子的表皮真皮每一層都有各自的功能，孩子的皮膚正處於發育階段，外界的幹預會影響孩子皮膚的正常發育，甚至會對孩子的皮膚產生傷害。
青春期的孩子內分泌激素變化大，對外界人工物質的反應敏感，使用兒童面膜也會影響孩子身體激素的發展變化。對於部份家長焦慮孩子膚色問題，於淑惠表示，因暴曬出現的皮膚顏色變深，家長可以為孩子做好防曬保護，幫助孩子皮膚恢復正常。而如果由於遺傳因素孩子皮膚較黑，敷美白面膜並不能改變孩子膚色。
於淑惠擔心，給兒童使用面膜或透過美容技術處理，會掩蓋孩子皮膚發育的狀況。「如果孩子有一些皮膚疾病，家長給孩子貼敷面膜，會耽誤孩子就診時間。」 秋冬季節皮膚幹燥屬於人體的正常反應，孩子的身體也會自我調整適應。使用暖空調形成的環境變化，造成孩子肌膚狀態異常，也可以使用一些寶寶霜等進行舒緩。
武漢一位兒科醫生接受記者采訪時也表示，盲目使用面膜會刺激孩子的皮膚，尤其對於嬰童，不少家長因對孩子皮膚癥狀認識不清，私自用藥造成孩子皮膚狀況惡化。該醫生提醒家長，孩子皮膚出現曬傷或皰疹需及時就醫，避免耽誤診治時機。
於淑惠表示，透過給孩子敷面膜美容等短期的外界幹涉，可以臨時改變孩子的肌膚狀態，變得水嫩，但對孩子身體健康的長遠發展會存在隱患。過早對孩子使用面膜等醫美產品，甚至會影響孩子的心理健康，使孩子從小過度重視容貌。
來源： 上遊新聞
