浙江省中醫院烏梅荷葉飲
上線24小時
便賣出115萬帖，
該院互聯網醫院一度被擠「崩」，
下單人群中，
20-35歲的年輕人超80%；
杭州市第三人民醫院
推出1.3元一帖的「養發飲」，
上線首日便開出2000帖，
第二天達到20000帖，
不多時便庫存告急……
省中醫院的烏梅荷葉飲。受訪者供圖
「潮」起來的中醫藥正在不斷「破圈」。從爆火的推拿科夜門診，到烏梅湯、養發飲、熬夜護肝元氣茶等，中醫藥正在走出藥房，面向市場，在很多人不曾料想到的賽道上，圈住了越來越多年輕群體的心。
年輕人需要什麽樣的中醫藥產品
依依今年26周歲，在上海工作，從本月中旬開始就喝上了杭州市第三人民醫院的養發飲，已連續「打卡」兩周多。
「我們辦公室的人都買了。」依依就職的大專院校，學生們愛刷抖音，刷到了生發飲相關視訊，力薦給老師們，所以大家會一起合買。
養發飲被買空後，他們又盯上了烏梅湯。
「辦公室的同事們都在談論這兩味網紅中藥飲品，大家會相互分享，討論口味。我覺得養發飲更滿足我的味蕾。」依依說。
依依的學生們，大多是2003-2004年出生的一波人，「網紅中藥飲口味上不像奶茶美味，第一次買是圖新鮮，但他們覺得有效果的話，也會復購。」
遼寧沈陽的小劉，也被網上的宣傳給「征服」，激情下單：「我想減肥，聽說這個烏梅湯2.0有效，正合我心意，而且浙江省中醫院是大醫院，應該出品有品質保障。」於是，29歲的小劉下單了人生中第一單中藥飲品。
被搶空的烏梅湯。受訪者供圖
「很難搶，之前朋友有遇到一些進不去、沒貨、支付寶微信付不了的情況。」小劉說有點像搶演唱會門票，最後是她和朋友分頭去搶，才成功。
小編進入互聯網醫院，
頁面顯示：
目前路上排隊的寶子們還有10w+，
等俺緩過這口氣就好了，
請答應我一會兒再來好嗎，謝謝啦
小劉的朋友圈大多是年齡相仿的上班族，有著相似的煩惱，肥胖、脫發，「我身邊很多朋友想買，這兩款藥飲切中了年輕人的痛點，有的朋友買不到，幹脆就自己按照網上的方子，去中藥房配了。」
切合需求，是以中藥茶飲為代表的中醫藥產品火爆的一大原因。
專業性和優惠的價格也成為很多年輕人選擇這些中藥茶飲的考慮因素。「相比市面上動輒好幾百的減肥、生發產品，這些來自專業醫院的中醫藥產品可靠性更高，價格也便宜，試錯成本低，買來試試也不會有太大的心裏負擔。」一位「90後」消費者說。
中醫藥產品走上時尚化路線憑什麽
談及中醫藥，很多人最先想到的可能是紮針拔罐的老中醫和黑黢黢、苦津津的湯藥。
如何實作「破圈」？許多中醫院的回答是：讓中醫藥融入年輕人的衣食住行，透過「刷存在感」來贏得他們的關註和信賴，更以實惠的價格收獲一波粉絲。
這幾天，有件事令浙江省中山醫院經方門診主治醫師林彬頗感意外。該院新推出的一款名為「三白散」的美容外用面膜粉，在未經宣傳的情況下，在該院互聯網醫院銷售榜單上，默默攀升至第一位。
烏梅清心茶。圖片來自浙江省中山醫院微信公眾號
而此前，林彬和同事們開發的烏梅清心飲、熬夜護肝元氣茶、五花開心茶等，都在互聯網醫院取得了不錯的銷量。
「現代年輕人工作壓力大，情緒方面的問題比較多；同時，養生保健意識提升，對健康、美容等方面的需求比較大。我們的中藥茶飲針對年輕群體的需求和喜好，用藥精煉，取用方便，很好地滿足了快節奏下‘輕養生’的需求。」林彬說，不同於傳統湯劑的一人一方，很多中藥茶飲在古方的基礎上，根據節氣特點做了改良升級，口感更好，普適性更廣。
熬夜護肝元氣茶。 圖片來自浙江省中山醫院微信公眾號
如該院前段時間推出的熬夜護肝元氣茶，就是在古方「參麥飲」基礎上，增加了黃芪、天冬等益氣生津的藥材。「中醫歷史悠久，再加上專業醫師的升級把關，更契合現代人體質的需求。」林彬說。
而針對年輕人減肥的需求，近期也有不少醫院推出相應的中藥茶飲。如浙江省中山醫院的「健脾祛濕茶」和「輕盈茶」，省中醫院本月剛上線的烏梅湯2.0也增加了健脾祛濕降濁的功效。
「中醫藥可以變得好用、好喝、方便，符合年輕人的需求。」在林彬看來，中醫藥正在從傳統的治療向健康養生等更廣闊的領域拓展。
社群醫院也「擠」進中醫藥新賽道
從省市級醫院到基層醫療單位，中醫藥早已在更多年輕群體中紮根生芽。
王娟娟正在為齊齊推拿。記者 黃慧仙 攝
往孩子手上抹些凡士林，上城區采荷街道社群衛生服務中心針推科主任中醫師王娟娟便開始在器虎口、掌心等位置穴位按壓……5歲的齊齊是王娟娟的簽約居民，今年剛上幼稚園中班。
「孩子七八月大的時候就開始便秘，每周只拉一次，從小就得用開塞露，飯吃得也不多，眼睛下面都是烏青。去了很多大醫院，吃了很多益生菌都沒什麽效果。」齊齊的奶奶楊阿姨頗為感慨，後到社群醫院透過小兒捏脊、摩腹等手法，一個多星期後，孩子大便頻率逐漸轉為兩天一次；經歷半年治療，孩子的便秘問題就得到了解決。
王娟娟的門診病人中，30%是小朋友，還有百分之三四十是年輕人。像小兒推拿、鼻炎、近視治療等都是中心的特色中醫計畫。
患者正在進行眼部超聲霧化。記者 黃慧仙 攝
采荷街道社群衛生服務中心正是當下眾多社群醫院在中醫診療賽道開辟上的一個縮影。丸、散、膏、丹，針灸、推拿、拔罐、刮痧……以「簡便驗廉」著稱的中醫藥，正成為受人追捧的養生保健和診療方式。一項項中醫適宜技術成為不少社群醫院的拿手本領。
杭州市新華實驗小學的部份小學生放學後，第一件事不是寫作業，而是到學校對面的拱墅區米市巷街道社群衛生服務中心，接受中醫近視防控幹預。
2022年2月，杭州市拱墅區被確定為全國首批中醫適宜技術防控兒童青少年近視試點區，該區在18個街道各選一家學校作為試點單位。米市巷街道社群衛生服務中心先行先試，很早便開設了「五位一體」中醫視力維護中心。
從小學三年級到六年級，身高由原來的1公尺43長到1公尺63，近視度數卻只進展了50度……一個在米市巷街道社群衛生服務中心持續接受了3年中醫近視防控幹預的小女孩，令該中心視力維護負責人張月敏印象深刻，也讓她體會到自己工作的價值。這樣的案例，在她的門診中還有不少。
「近年來學生近視出現低齡化的趨向，近視的人群也逐漸擴大。」張月敏說，透過中藥熏蒸、艾灸、穴位按摩、耳穴壓豆，以及多種輔助手法，能更好防治青少年假性近視。
專家：
中醫藥的發展是包容融合、傳承創新的
浙江中醫藥大學中醫內科學主任中醫師、浙江省中醫藥學會營養與食療分會主委何富樂說，中醫藥文化能綿延至今，滿足不同時代的需求，在於其深厚的傳統文化內核能不斷適應時代發展，滿足個人化健康生活需求。
在他看來，網紅中藥養生茶飲是一次當下網紅思維和中醫藥科普結合的成功案例。「網紅中茶飲像是一個興趣驅動點，能喚醒大眾對中醫藥的好奇。雖然不能說中醫藥依靠網紅中藥養生飲就此繁榮，但中醫藥行業樂見網紅現象，是能促進中醫藥科普的。但是網紅中藥養生茶飲還是有個規範性問題，因此我主張推廣的是根據個體體質狀況的、具體情況具體分析的臨證養生茶飲。」
何富樂從事中醫腫瘤內科臨證、食物養生和中醫藥科普多年，見證、經歷了最近30來年中醫藥的一路發展。他認為，這既得益於國家對中醫的支持、中醫現代科學體系的建立，也離不開與公眾生活密切相關的中醫藥臨證、中醫藥科普、中醫藥產業的不斷積累。
「生活中很多常見病證、透過中醫食療也能治療，背後正是中醫藥食同源的道理。」何富樂說，如吃了寒涼東西拉肚子，將蘋果烤熟能有效緩解；將橘子切開，撒鹽烤熟能治療慢性刺激性咳嗽，再比如惡性腫瘤術後患者的焦慮失眠問題，也可透過不同患者情況，選用不同臨證養生茶飲來緩解。
「規範化，是中醫的一個重要方向。」何富樂說，目前大眾對中醫仍處於了解不深、但知曉度上升的階段，應進一步加強中醫藥的科普宣傳，守正創新，深入挖掘中醫藥寶庫精華，確保中醫藥的傳承創新發展不「偏航」。
記者 黃慧仙 章然 通訊員 陳瀛 項亮
來源： 杭州之聲
