見習記者 張宇寧
「不是夏威夷去不起，而是日照更有價效比。」「山東長島，更適合中國寶寶的邁阿密海灘」……「五一」假期剛剛結束，在各大社交平台上，許多年輕人分享了自己去過的「平替」旅遊目的地，甚至有網友還貼心整理出了「熱門旅行地平替攻略」。
（社交平台截圖）
「平替旅遊」因何興起，又是為何被年輕人所青睞？該現象，又將為旅遊目的地的打造和發展帶來什麽樣的啟示？
「平替旅遊」是一種高價效比的選擇
「平替」一詞，起初並不屬於旅遊領域。曾經，「平替」指消費過程中，為了追求價效比而尋找大牌產品的平價替代品的現象。
實際上，這種追求價效比的旅行方式也並不新鮮，打卡「小眾目的地」等現象早已在年輕人中流行開來。越來越多的年輕人將傳統的「哪火了去哪」「哪有名去哪」的旅遊方式解構，將目光從「熱門城市」轉移到了小而美的「寶藏城市」。
來自山東日照的劉女士熱愛旅行。「五一」假期期間，隨著出境機票的漲價和緊張，她透過網友推薦，最終選擇了前往「平替」馬爾地夫的廣西北海市潿洲島：「潿洲島沒有喧囂的人群，只有寧靜的海風和溫暖的陽光。消費也不高。一行三人，潛水和沖浪總共花費不到一千元。」
（在潿洲島遊玩的劉女士）
記者觀察發現，「熱門城市」普遍擁有豐富的旅遊資源，成熟的旅遊設施和完備的旅遊服務。但隨著近年來旅遊行業的快速復蘇和發展，「熱門城市」在各大假期出現了「人擠人」「票緊張」「酒店價格上漲」等情況。
而年輕人發現的「寶藏城市」，雖然通常不具備「明星」景點，但隨著如今各大城市的快速提質升級，遊玩環境、城市品質、交通條件等日趨成熟。隨著「平替旅遊」的興起，大量年輕人探索發現了諸多三四線城市的特點和亮點，福建平潭島之於三亞、雲南芒市之於泰國，皆因「平替」而火。
誠然，「平替」不是「取代」，平替城市的旅遊體驗也參差不齊，但對於追求價效比、新鮮感、體驗感的年輕人來說，已經夠了。
（雲南芒市因「平替」泰國進入年輕人視野 社交平台截圖）
「平替」之風也吹進了山東
日照，早有「東方夏威夷」之美稱，相比其他熱門沿海城市，城市雖小，山海風光並不「減配」。去年，日照更是火成了「河南人的夏威夷」，僅需三個小時高鐵可達，擁有離河南最近的海岸。
而威海，除了爆火的火炬八街、布魯維斯號之外，近日更是因「平替仙本那」熱度攀升，攜程【2024「五一」假期旅行總結】顯示，威海上榜全國十大熱門三四線目的地。實際上，威海早就成為各大旅遊熱門城市榜單的「常客」。
【總結】還指出了一個值得關註的現象：旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場，旅遊市場下沈趨勢明顯。出現這個現象，「平替」旅遊的火熱也是一大助力。
位於山東淄博的紅葉柿巖旅遊區，「五一」期間客流滿滿。山東文旅·紅葉柿巖旅遊區副總經理劉曉健介紹到，紅葉柿巖旅遊區「五一」假期客流量達12萬人，營收千萬元，同比增長超過50%。如此亮眼的成績，和「小麗江」產品的表現密不可分。
（「小麗江」五一假期期間迎來大批遊客 圖片來源：山東文旅紅葉柿巖旅遊區）
「為了滿足當下‘微度假’‘近郊遊’的旅遊需求，去年，我們打造了柿巖古村‘小麗江’。」劉曉健告訴記者：「去年是‘小麗江1.0’版本，重點打造顏值。今年升級了‘小麗江2.0’版本，增加業態，升級內涵，打造一種生活方式。」
劉曉健認為，景區要為遊客打造「情緒價值」：「今年我們增加了夜遊場景，主打‘太陽下山，青春登場’概念，用去舞台化的理念，設定了一系列夜間活動。」
紅葉柿巖旅遊區透過「平替」打造「小麗江」產品取得了成功，但劉曉健並不滿足於此：「下一步我們還將繼續打造‘小麗江3.0’，融入地方文化，打造自己的特色。」
「 平替 」 旅遊為旅遊目的地打造帶來哪些啟示 ？
在劉曉健看來，「平替旅遊」就是讓遊客最小成本享受異域風情。同時，還要和遊客的需求做進一步的結合：「在設計‘小麗江’的時候，我們沒有完全照搬，而是基於山東人心目中對雲南的了解，結合山體的天然優勢和本土的特色建築打造。此外，去掉部份商業場景，重點圍繞生活場景進行打造。」
（「小麗江」一面墻成為熱門打卡地 圖片來源：山東文旅紅葉柿巖旅遊區）
山東大學經濟學院教授王晨光認為，在年輕人群中興起的「平替旅遊」，是旅遊行業發生轉型的訊號：「旅遊業是需求主導的行業。從去年開始，‘Citywalk’‘平替’等年輕人喜愛的旅遊形式陸續成為新風尚，說明年輕群體成為了旅遊市場的主體，年輕人理性的旅遊偏好‘再造’了旅遊市場。」
「平替旅遊」為更多三四線及縣域城市帶來了機會。「隨著國家的發展，小城市的旅遊價值在迅速提升。三四線及縣域城市的價效比和特色文化吸引了越來越多年輕人的關註。」王晨光說。
「平替旅遊」讓更多城市擁有了變身「旅遊城市」的機會，但機遇之下也面臨挑戰。「過去，一座城市打造旅遊靠硬體，比如新建一座景區，可以透過標準化的開發。」王晨光認為：「而現在，僅僅圍繞景區做文章是不夠的，需要城市對交通體系、服務設施進行整體升級。淄博的持續‘火熱’，靠的就是‘服務’和‘溫度’。旅遊城市需要建立一套市民和遊客的‘共生’系統，重塑旅遊發展理念。」
