来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 马茹茹
图片来源 | 珠江商管
商业始终以人为核心。好的商业，不仅需要满足人的消费需求，更需要顺应深层次精神文化新期待，不断创新与探索，激发无限可能。
当「健康、乐活」成为当下流行生活方式关键词、「全民运动」成为风靡全龄层的时尚风潮，不少商业引入相关运动品牌及业态，而在如何推动特色主题型标杆商业的创新与进阶方面，珠江·星环率先给出答案。
12月8日，一场别开生面的仪式拉开了长沙首个创新型运动商业体的开业序幕。
珠江商管首个区域型商业「星环」系列产品——长沙珠江·星环 正式亮相。以 「运动+生活」 为主题，拥有 2万方 综合运动中心，汇聚 近200家 优质品牌， 10+ 运动品牌首店， 20+ 品质运动项目，实现开业率 91% ，赢得市场良好反馈。
珠江·星环总体量 23万方 ，商业面积 约8.5万方 ，地上4层，地下2层。项目位于长沙城北开福商圈，地铁1号线、8号线贯通城市南北/西南，5分钟车程直达芙蓉中路繁华中心。附近政、商、民、学环绕，集结开福区政府、规划局、税务、国土局等企事业单位，周边超45万常住人口，客群优质。
秉承对现代生活的最大理解，珠江·星环首创 城市运动主题MALL空间 ，不仅是与周边存量商业形成差异化发展，更是承接更多元兴趣爱好，构筑融合城市精神文化的商业地标，打开人们对都市生活的全新想象。
随星而动
引领生活新潮向
围绕 「随星而动，闪耀登场」 的开业主题，珠江·星环高度契合项目定位，带来一场精准触达目标群体的爆点庆典。
区别于传统开业仪式，珠江·星环以全新的方式与长沙见面。无论是「流淌的街市」运动风现场、嘉宾伴随【运动员进行曲】感受运动员入场还是啦啦队礼仪，羽毛球签到、羽毛球运动奖牌胸章、飞盘合影背景墙、发令枪发令冲线进门，珠江·星环都以沉浸式体验带入，将项目理念更加生动、更加有感染力地呈现出来，传递探索与创新的先锋态度。
超前新颖的开业活动将期待值拉满，而开业期间的 「造热点节」 主题营销活动则再领新潮。珠江·星环以 「运动节」「艺术节」「购物节」三大主题对「运动+生活」 掀起新一轮热潮。
珠江·星环保持开拓者式的探索，脱离于千篇一律的活动与推广，通过一系列兼具话题性与社交性特别企划呈现，与消费者建立气质认同和情感共鸣，是对长沙这座城市最好的「开场白」。
场景打造
营造商业新体验
新消费时代正在到来，新一代消费者在后疫情时代愈发注重生活方式的场景氛围。商业也在高质量发展的新阶段重新思考如何提供更具吸引力的场所，最大化延长停留时间。
深刻洞察到人们日益强烈的精神文化需求，珠江·星环更看重商业带来的体验，在构建消费场景最大化的同时，赋予空间更多可能性，以「运动」为底色，打造城市美好生活发生地：
商业空间不只承担消费功能，珠江·星环将 宇宙、运动器材、四季 元素导入再进行复合式创新，释放生态、运动、文化等多要素竞争力，让人与建筑、建筑与城市建立更紧密联系。
同时，项目纵向打造 运动+生活 场景，点亮商业场景新可能，也为品牌内容与场景营造的融合度上带来更多可能。
运动主场
点燃消费新活力
作为珠江商管匠心打造的星环项目，长沙珠江·星环依托集团资源优势，开辟 2万方综合运动中心 ，引进与空间相匹配的 10+运动品牌首店 ，高能级品牌矩阵上「星」来袭，打造运动达人全新社交据点，满足不同年龄消费者的健康与运动需求，形成强大「磁力场」，点燃消费新活力。
全国首店有志者&球秀——赛事级潮流智能篮球馆， 拥有顶级地板+篮球场专业灯光配置和潮流空间设计，40+黑科技智能设备加持，可自动生成运动数据报告，并即时抓取运动瞬间并生成精彩视频集锦，为球友打造专业、智能、高端的潮流篮球聚集地。
香蕉攀岩——华中最大综合攀岩馆， 800㎡全室内岩馆、1500㎡攀爬面积、16m超高垂直空间，涵盖速度区、难度区、抱石区、新手体验区、儿童趣味攀爬区，同时满足新手体验、爱好者训练和国际赛事的需求，覆盖全等级训练者。
城市英雄——一站式潮玩快乐星球， 首家以城市英雄+城市英雄KIDS为定位，打造全国首个全年龄段娱乐中心，酷炫大片制造场、最热网红打卡点带来不一样的游戏氛围。
酷贝乐——全国旗舰店， 「游乐+运动」家庭玩乐新选择，拥有超大规模的双层场馆，同时也引进了淘气堡、成长中心、沉浸式游乐、拓展游乐等各类王牌项目。
四大具有首创、首店、旗舰属性的主力店，兼具网红打卡与社交属性，提供沉浸式运动体验，对商场定调有至关重要的作用。星城首家购物中心羽毛球馆 敏行体育 、 WANG FITNESS惊喜健身高端会 馆、专注舞蹈艺术12年的 米粒舞蹈 、风靡健身圈的 汉·瑜伽普拉提 等运动品牌持续塑造新生活力。
始于长沙街巷弄堂里的地道美食 「金碗牛肉」 、肥肠爱好者的快乐星球 「聚鑫朋」 、湖南家常菜 「绿草地」 、市井烤肉铺 「罗记烤肉」 、集干锅与涮菜为一体的美食地 「炊牛大烩」 、引领现代烤鱼新时尚的 「诸葛烤鱼」 、潮汕打边炉牛肉火锅 「潮正和」 、让身心与味蕾尽情流浪的 「鲜啤30公里」 等各地美食汇集，与星巴克、奈雪的茶、仟吉、鹭岛面包、甜蜜泰迪、淇力熊、茶颜悦色、茶百道、柠季、沪上阿姨多个深受年轻人喜欢的茶饮、烘焙甜品等休闲餐饮有机组合，成为美食集合地，拓宽餐饮边界，满足多重需求。
秉持「爱运动、惠生活、享不同」的理念，珠江·星环汇集「健康、童趣、娱乐、美食、生活」为一体，除了餐饮、时尚零售与儿童亲子业态组合丰富的生活品质，20+品质运动项目是最大胆的商业想象。而这来源于项目对市场的详细调研，赢商大数据也从侧面印证了合理性，根据商圈内购物中心体量占比显示，区域内文体娱占比较少，且缺乏代表性品牌。珠江·星环差异化打法弥补了市场空白，树立独树一帜的标签。
实力赋能
打造商业新范本
从白天鹅宾馆到花园酒店、从世界贸易中心到颐德中心大厦等一系列的广州城市地标，珠江实业集团作为拥有城市建设运营全产业链的千亿国企，始终与城市繁荣共生，不断创筑时代印记。
旗下珠江商管目前经营规模超过179万方，已形成区域型商业「珠江·星环」、主题型商业「珠江·星+X」、社区型商业「珠江·星聚社」三大产品线。
今年8月开业的珠江·星火192 6 打造老广新潮聚集地，结合岭南古韵与现代新潮设计，让老城市焕发新活力，实现传统与创新结合，给广州商业交出一份新答卷。
珠江商管始终以探索的姿态，奔跑在创新的路上。如今，「长沙首个创新型运动商业综合体」正式亮相，将成为运动融入生活的商业新范本。
对珠江商管来说，创新没有终点，未来将以星火燎原之势开拓更多创新优质项目。长沙珠江·星环是一个新起点，也是其打造「星环」产品线的重要样本和创新精神的有力诠释。
