茅台又出新产品！茅台的生态农业公司推出首款年轻气泡低度潮饮产品 「 UMEET 蓝莓气泡酒」，这款 4.5% 低度气泡酒，融合了蓝莓果香与白酒酒香，定位于时尚休闲场景，力求吸引 80 、 90 后年轻消费群体。其包装设计也充满年轻活力，彰显出与传统白酒截然不同的品牌形象。 这是老牌白酒企业在拥抱年轻化、时尚化的转型之路上又迈出关键一步。
近年来白酒行业的年轻化转型早已成为行业共识。 2023 年数据显示， 80 后、 90 后已成为白酒消费主力军，消费需求呈现多元化、个性化趋势。传统的浓香型白酒产品已难以完全满足年轻群体的消费需求。
对此，茅台自 2019 年起便启动了品牌年轻化战略，推出「 UMEET 」概念潮酒产品线，力图在年轻群体中占领市场。截至去年底，「 UMEET 」产品线实现年销售收入近 10 亿元，占据茅台集团营收的 6% 左右。产品种类也不断丰富，包括酸酒、气泡酒、预调酒等多个细分品类，形成了较为完整的产品矩阵。
茅台的年轻化转型也不是立竿见影的，整个白酒行业的年轻化转型都面临很多挑战。传统白酒品牌形象较为 「老年化」 " 与年轻群体审美存在一定差距。如何在保留传统底蕴的同时，注入时尚活力元素，是制胜的关键所在。
与此同时，监管政策的变化也将影响到行业的年轻化进程。近年国家市场监管总局发布【低度酒类产品监管办法】，对低度酒的生产、流通、广告营销等作出规范 , 相当于为行业年轻化转型指明了方向。
茅台的年轻化转型之路虽然任重道远，但前景依然值得期待。凭借着深厚的品牌积淀和雄厚的资金实力，加上管理团队的远见卓识，相信茅台有能力在这一赛道上赢得一席之地。
