早前，我和大家聊过 茶咖品牌的联名内卷现象 ：
喜茶瑞幸们，困于联名
最近的品牌联名是越来越多，也 越来越卷 了。
联名联得多了， 普通的合作形式就会落入俗套 ，对受众来说也会失去新鲜感和吸引力，于 是联名如何玩出新意 也成了一大难点。
▌逐渐流行的CP营销
前段时间圈主冲浪的时候，在小红书刷到品牌的初印象现印象图。仔细一看还是淘宝官号发的，其中的 CP梗过于密集 ，把我给看笑了。
说小绿鸟 多邻国 追它 （我觉得你俩关系有点暧昧了，宝） 。
说 麦当劳 「很能麦」，但不和它「麦」。
给大家解说一下，这里的「麦」，可以指「麦当劳」，也可以指「麦麸」 （*搞CP） 。
不止自己想和麦当劳搞CP，还公然磕 得力和五三 的CP。
评论区还有其他品牌的互动，3、2、1、开麦！
多邻国 （看起来尺度有点大，它们超爱）
钉钉 （过气顶流和你搞CP，这可是天大的福气。）
往前翻了翻， 淘宝 还出过一个 经典CP混剪视频 【妈妈要我出嫁】。
热评第一是小绿鸟 多邻国 ，话术很熟练，看起来已经和 淘宝 麦了很久的样子。
这俩之前确实合作过一次，出过一份 【外国友人淘宝购物指南】 。
不过没想到营业保质期这么久，后续还一直在互动。
淘宝这一系列动作，感觉和娱乐圈明星的 CP营销 也没什么大区别了：活动合作、评论区互动发糖、CP混剪视频、玩CP梗，属于是 把CP营销玩得明明白白 。
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当 淘宝的CP营销 还只是停留在「网络姻缘一线牵」的时候，我们的「街溜子」 雪王 已经走到线下了。
和美团的袋鼠拍起了 CP出游vlog ，也是 将文旅主题的品牌联名玩出了新花样 。
在线下遇到粉丝时营业也十分积极且宠粉，和粉丝合影。
而且了解发现， 雪王和美团 这对CP早在 2年前 就已经同框比心，合作跳过雪王成名曲 「你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」 了。
▌万物皆可CP
早期流行于娱乐圈的CP营销， 如今已经扩大了范围：
既可以有真人明星CP （男女、男男、女女不限） ；
也可以有角色CP （影视、漫画、动漫、小说等） ；
（【名侦探柯南】的角色「新兰」CP）
到现在的 明星x品牌CP ， 产品X产品CP ， 品牌x品牌CP ……
（珀莱雅推出的早C晚A护肤产品CP）
相比于品牌联名，从影视宣发中发扬光大的CP营销，不仅有着 「1+1＞2」的双重热度和流量加持 ，更是能够配合 情感营销、话题营销、UGC内容发酵等手段 ，长期维持住 营销热度和受众热情 。
▌更适合年轻人体质的品牌合作
01 人人都是「磕学家」
当代年轻人对 「磕CP」 十分热衷，甚至有着 「可以没有爱情，但不能不磕CP」 的观点。
基于这种态度，他们磕CP的范围也十分广泛。
磕CP的对象不受限制，超越物种，已然进入 「泛CP」时代 。因此 对品牌X品牌的CP也是接受良好 ，主打一个 「什么都磕只会让我营养均衡」 。
在情感上既可以磕相亲相爱，也可以磕相爱相杀。年轻人的 磕CP行为 也是一种 情感的寄托与投射 ，投入真情实感的同时也获得了感情上的满足。
在这个越来越 注重情感消费的时代 ， CP营销 也能一定程度上 为年轻人提供情感共鸣和情绪价值 。
麦当劳 找 肯德基 借冰块，网友：我磕的CP是真的！
喜茶 和 茶颜悦色 联名，网友：梦幻联动！神仙CP！
02 品牌拟人化，刷新品牌形象
CP营销同时也是一种对品牌的拟人化，有利于 打造更丰富立体的品牌形象 。
品牌在互动中 展现个性化的一面，进行更情绪化的表达 ，以更亲和接地气的方式接近受众，以此 刷新在大众心中的既定印象 。
同时趣味的玩梗互动也有助于 增加出圈几率 ，吸引年轻人群的关注。
比如 钉钉和多邻国 ，两个品牌官方日常在小红书的互动都十分有趣。
并推出了 联名皮肤 ：
甚至收获了不少CP粉，粉丝画的结婚图还得到了正主的认可。
03 更易融入年轻群体的互联网语境
如今00后品牌运营纷纷上岗，将 大量网络流行文化 运用到官方自媒体账号的日常运营中。
而CP文化中也有着广为流行的一套 「术语」 。
双方互动叫「发糖」，两者共同的粉丝叫「CP粉」，粉丝找寻两者互动并感到快乐的行为叫「磕糖」，粉丝自发创作相关UGC内容叫「产粮」等，还有各种磕CP语录。
（部分磕CP经典语录）
熟练运用这些流行术语的品牌运营们，在日常运营中更容易引起年轻人的关注及兴趣， 得到年轻群体的正向反馈，与其打成一片 。
04 CP营销可创作空间大，内容素材丰富
CP营销的UGC内容种类丰富、形式多种多样 。尤其在 图文和视频 这两大内容体裁方面，都有非常多可供参考的模范案例。
几乎每对CP都会有的几个以【真相是真】、【悬溺】、【狐狸精】等做标题或BGM的视频，前文提到的「初印象现印象图」、「妈妈要我出嫁」CP视频混剪都只是其中的 冰山一角 。
这为品牌的CP营销提供了 坚实的内容基础 和 能够快速上手的实操性 ，切实地 提高品牌输出内容的质量和趣味性 。
例如 钉钉 发布的 CP营销内容 ：以钉钉、淘宝多邻国为主角的CP视频【狐狸精】，联动其他品牌的CP玩梗图文。
▌结语：
如果说 品牌间的联合营销是不断升级的 ，那 初级阶段 应该是杜蕾斯为代表的 联名海报 ； 中级阶段 ，则是目前常见的 品牌联名 （例如「瑞幸X茅台」 ）。
而进一步走向 高级阶段 的，应该就是品牌间的 CP营销 了： 从社媒互动到内容输出，从情绪价值到趣味性，从线上到线下 ，多管齐下，都能拿捏得死死的。
