90％的設計師都搞錯了
朋友，你好：
如果你正在試圖用一個「漢字」作為自己的品牌標誌，那麽，這篇文章 對你極其重要 ，它將 避免你浪費巨額的金錢 ……
近日，支付寶剛剛最佳化、更新了其使用近20年的漢字logo「支」。
這充分證明了漢字元號的 「生命力」與「有效性」 。但是……
你是否還記得多年前,有一個餐飲品牌，同樣是用漢字 「舅」作為標誌符號，網上得到的卻是一片 「差評」 ……
為什麽 同樣是「漢字元號」，兩者 反差如此強烈？
在探究原因之前，你有必要了解一下中國品牌標誌設計的 未來趨勢之一 ：
漢字元號
中國自古以來，就有使用單個「漢字」作為「品牌認知」的習慣。
比如，穆桂英（品牌）軍隊上的大旗上，有一個 「穆」 字，代表了穆家軍。李闖王（品牌）的大旗上寫的 「闖」 字。還有……
如果你姓「劉」，那麽府邸牌匾上肯定會寫著 「劉府」 。如此類推……
中國人習慣用單個「姓氏」來稱呼某人。比如，我的一個朋友，每次見我的面都稱呼「劉」。
人們 為什麽會習慣 用一個字來代表你自己呢？ 科學原理 來自你的大腦裏的：
節省法則
什麽叫節省法則呢？（也叫 思維的經濟性 ）
你的大腦容量有限，記不住太多的資訊。所以，你會把從外界接收到的眾多概念資訊， 濃縮 成一個 「詞語」或「符號」 來代表，並記憶。這樣……
你的大腦就會很輕松，不累。你喜歡 用最簡單的、最經濟的方式 ，解決問題。
比如，你在十字路口看到「紅燈」時，會立刻停止。
「紅色的燈代表停止」，這個 概念被濃縮 成一個詞語「紅燈」，以及一個符號「紅色的燈」，來代表並被記憶、儲存在你的大腦裏。
當你聽到「紅燈」，或看到「紅燈」符號時，你就會下意識的停止。
這符合俄國生理學家巴甫洛夫的 「條件反射」 原理。
同時，也是加拿大生理學家赫布所提出的 「赫布理論」 所指出的，兩個神經元經過重復刺激後，會「生長」在一起，並會互相產生 「聯想」 。
這就是，為什麽當你看到「紅燈」符號時，會立刻停止的 「科學原理」 。
符號會給你的品牌帶來巨大的，你 根本想象不到 的：
價值
● 符號會節省 企業巨額的品牌 「傳播成本」 ，因為符號的傳播 穿透力 更強、更快。想像一下麥當勞的「Ｍ」。
● 符號會節省 顧客的 「認知成本」 ，因為你的大腦容量有限，記不住太多資訊，你肯定喜歡用最簡單的方式，記憶任何資訊。
這就是為什麽你記住logo「支」，就記住了支付寶的「眾多復雜資訊」。 永遠記住 ：少就是多。
● 符號 最終會 積累 成為品牌最重要的 「視覺資產」 。再一次，想像一下麥當勞的「Ｍ」，那個符號代表了麥當勞品牌的 一切。
● 符號 會替企業 自動銷售 產品。你的孩子在5歲的時候，看到麥當勞的「Ｍ」時，有沒有要吵著去吃？
更讓你震驚的是，旁邊根本沒有業務員在推銷麥當勞。
● 符號 是 性價比最高 的品牌傳播形式。它可以套用在任何的媒介載體上，代表品牌的一切。
早期的麥當勞的門店是兩個「金色拱門」，辨識力很強，但是無法被移動，只能被附近的人看到。
現在，「Ｍ」可以放在任何的媒介上，讓任何人看到。
● 符號 會讓你的包裝設計 更輕松、更簡單 。只要把符號作為主角，放在你的包裝上，就 完成了一多半的設計 。
剩下的資訊只是配合符號來設計而已， 簡單 吧！
劉與劉為「三圈膨脹生料帶」設計的包裝，就是這樣的邏輯，收到了你想像不到的 絕佳效果 ，除非你親自體驗了。
● 符號 會讓你的品牌門頭設計 更有效 。把符號盡可能的放大，像麥當勞的「Ｍ」一樣，成為 最強辨識 。
你想吃漢堡時，在大街上，是不是在 尋找 「Ｍ」，而不是它的名字，想想為什麽？
劉與劉為濱河九糧液設計門頭時，就是「抄襲」了麥當勞的設計模式。
……
還有很多你想像不到的極其重要的 秘密價值 ，你可以加我的 微信：13910337517 ，我告訴你。
雖然，符號有這麽多的好處，但是很多企業都把符號設計 錯了 ，就像本文開頭所說的那個「舅」字一樣。
那個「舅」字元號，為什麽是 錯的 呢，為什麽引得網上一片 「差評」 呢？
是因為你不知道下面這個，對企業來說，極其重要的 品牌模型 ：
品牌認知三角
在講這個 重要模型 之前，先簡單介紹一下我們自己。
劉與劉，是兄弟倆人。 1998年 ，開始從事品牌設計工作， 2012 年，開始學習並實踐定位理論， 聚焦 於品牌 「定位符號」 設計。
即，定位「符號化」，透過「視覺符號」來傳達品牌定位。換句話說……
劉與劉的「符號設計邏輯」，和「其它的符號設計邏輯」， 不一樣 。
劉與劉是基於定位的角度出發，設計視覺符號。
而不是 什麽 「母體」 。
基於「定位」設計出來的符號， 更能精準 的表達定位概念， 更有效，更能讓顧客記憶 。為什麽？
稍後下文的「品牌認知三角」會告訴你。
劉與劉在研究了「定位學」、「神經學」、「心理學」、「符號學」，再結合自己20多年的設計經驗……
發現了這個「品牌認知三角」的 秘密 。可能……
你以前也知道他的含義，但是，我敢打賭，你從來沒有像現在這樣，對它的理解更深刻，它超乎你的想像……
你還記得前文講的「看見紅燈，立刻停止」嗎？，想一想，為什麽會是這個結果？這是因為：
大腦裏的三個秘密
● 秘密一：你為什麽會有記憶？
你為什麽會記住某個東西（資訊概念）？
原因是，這個東西能幫助你 解決某個問題 。比如，「交通訊號燈」可以幫助你 安全 的過馬路。
人們 只會記住 那些 與自己的生存，以及利益息息相關的資訊概念 。當你遇到與之相關的問題時，這些概念就會被 調取出來 ，去解決問題。
這就是你為什麽需要記憶「知識概念」的 最本質原因 。
● 秘密二：概念資訊透過什麽形式儲存在你的大腦裏？
聰明的人類發明了 文字和符號 ，用來 儲存和記憶 這些概念。
比如，遠古的「結繩記事」，就是透過一個「繩結」（符號）來記住當時發生的某個「重大事件」。
再比如，「紅燈」這個詞語，「紅色的燈」這個符號，都分別用來代表「停止」這個概念。
「麥當勞」名字，「Ｍ」符號，都分別代表了「漢堡的概念」。
所以，你 表面上 記住的是某個名字或符號， 實際上 ，記住的是名字和符號背後所代表的 概念 。
「概念（知識）」是你在這個世界上 賴以生存 的工具。
你因為知道並記住了某些概念，並且利用這些概念去解決了你生活中的一些問題，從而在這個世界上能夠更好的生存。
而「名字」和「符號」是這個 概念的代言人 。當你想吃漢堡時，會叫得出「麥當勞」的名字，會在大街上找到「Ｍ」符號。
這是你的大腦自動產生的 「節省法則」 。
因為你的大腦容量有限，如果記住太多資訊的話，會耗費巨大的能量而當機。
所以，你會把概念資訊濃縮成一個詞語或符號儲存在大腦裏。
● 秘密三：人們看到符號為什麽會產生購買沖動（行為）？
「符號＝概念」 這個等式為什麽能夠成立？
加拿大的生理學家赫布發現了一個規律：
在人類的大腦裏，當一個神經元 多次 收到某個 訊號的刺激 以後，傳遞到下一個神經元，並得到 反饋 後，這兩個神經元就會 「生長」 在一起。
舉個例子你就明白了。每次給狗餵肉之前，你都搖鈴鐺，經過 多次重復 以後，即使不給狗吃肉，只是搖鈴鐺……
那只狗也會流口水，以為要吃飯了。
在狗的大腦裏， 「鈴鐺神經元」 和 「吃肉神經元」 ，經過多次重復，被 繫結 成一個神經元了。即鈴鐺（符號）＝吃肉（概念）。
這就是俄國著名的巴甫洛夫 條件反射 實驗。
一旦符號和概念繫結以後， 只要 把符號放到目標顧客能夠看到的任何渠道載體上，它就在刺激目標顧客的大腦神經元， 促使 其產生行動。
就像是小孩子看到 麥當勞的「Ｍ」，是不是嚷著要吃…?
所以，根據以上的「知識」，讓我來給你……
總結一下
對一個品牌來說，你有三個 最重要 的核心資產： 「定位概念、品牌名、定位符號」 。
「定位概念」是顧客記住你、購買你的理由， 因為 這個概念能夠幫助顧客解決某個問題。
名字和符號是定位概念的代言人。是顧客透過「聽覺」和「視覺」來認識你、記憶你、傳播你（的概念）的載體（代言人）。
（ 註 ：產品只是把這個概念實施出來的載體。比如，你想擁有一個「強勁動力的汽車，享受駕駛的樂趣」（概念），所以有了寶馬這個產品的誕生。）
這個 原理邏輯 ，我們稱之為 「品牌認知三角」 。
這裏的 「重點」 是：品牌 首先 要有一個清晰、準確的定位概念。這是企業存在於市場中的理由。如果……
你 沒有 一個清晰準確的定位，那麽，潛在顧客就 沒有理由 要記住你，購買你。那麽，你就不會在市場中生存下去。同時……
那個名字和符號就是 「空中閣樓」 ，也不會被人記住，因為顧客記住它們根本 沒有意義 。
所以，為什麽說，顧客表面上，記住的是名字和符號，實際上，記住的是名字和符號背後所代表的定位概念。比如……
很多年前有一個和微信類似的產品叫「來往」。相信你可能都忘記了，或者根本就沒有記住。因為……
你根本不需要它。（微信，已經幫你解決了社交問題。）
這就是 定位的重要性 。
而名字和符號呢，是用來「代言」定位概念的。換句話說，符號和名字都要傳達定位概念的含義。（而不是，符號傳達名字的含義）
比如，支付寶的概念就是「支付」，所以，「支」就傳遞了支付的概念。 註意……
在這裏，很容易讓你 誤以為 ，「支」代表品牌名（因為名字裏含有「支」）。不對！
「支」不僅代表品牌名，更重要的是代表「支付」這個概念！
這是「漢字元號」設計的核心 。那個「字」要傳達定位概念，而不是名字。因為……
如果定位不清晰，顧客就不會記住你、購買你。那麽此時，符號即使傳達名字也是 無意義 的。
因為顧客根本不關心你的名字，他只關心名字背後所代表的定位概念。
如此，你就 明白 那個「舅」字元號，為什麽無效了吧？
他 傳達 了什麽概念？我 為什麽 要去你那吃飯，你硬要說自己的米飯好，那麽，不好意思……
正常顧客都是奔著餐館的 「菜」 去的， 米飯只是輔助 。
事實上，企業肯定是有自己的定位的，否則，沒有理由在市場中存在那麽多年。
只是設計公司沒有找到而已……
既然有顧客去消費，自然有你的差異化的道理。設計公司需要把它（定位）找出來。然後……
透過符號去傳達這個定位。
這就是「定位符號」和「其它符號」設計邏輯的……
不同之處
「定位符號」是 基於定位的角度出發 ，去設計視覺符號。
這樣的符號 更有效 ！劉與劉用這個設計原理為眾多客戶設計了「定位符號」，均產生了 巨大的良好效果 。在本文就不一一展示了。
想要 了解 更多關於【定位符號】的設計原理，可以 關註 劉與劉的公眾號（專業講解定位符號設計原理），檢視以往的 文章 。
