寶馬扛不住了,
被轟轟烈烈的中國新能源電車幹趴下,
電車I3,降到了17萬,
不僅是電車,
寶馬燃油車,也降價了,
可以說,走下了神壇。
你看,再大的品牌,
再怎麽玩調性,
也需要去活著,
需要茍活於亂世,
也不是非要聞達於諸侯 。
景德鎮陶瓷茶器的當代窯口,
賣得高價的,
很喜歡提 「調性」 ,
也一直想往所謂的 品牌 去打造,
但是我認為, 高價並不意味著就是品牌 ,
以我對景德鎮很多窯口的了解,
當下,有的窯口想降價,
但是,已經做不到了,為什麽?
持天平的女人
01
這幾年的景德鎮高端陶瓷茶器,
客戶畫像出了嚴重的問題,
以及有的窯口,經銷商囤貨量驚人。
有的窯口,有的經銷商,
片面癡迷於直播間大哥購買力,
最後導致一個窯口,
絕大部份的產品,
集中於十幾個人的手上。
所謂整個抖音直播間的火爆,
巔峰期,也就那麽幾十個大哥,
在各個直播間進行購買,
大幾百萬,上千萬是常事。
有時候,不是窯口的瓷器不好,
而是賣錯了人;
有時候,不是大哥買太多不好,
而是系統性風險托一人之手,太懸。
我自己在家用的景德鎮陶瓷茶器,
大概算了算,
有200多個,
蓋碗、主人杯、水洗、瓷壺、蓋置等等,
實話實說,我用不完,
所以,單純從使用角度,不是很合理。
一個可持續的窯口或者渠道,
一定是追求商品銷售的普遍性,
而不是在某一個人身上追求特殊性。
所以,如果窯口降價,
第一個傷害的,是客戶,
就像寶馬降到17萬,調性下來,
客戶罵娘,是很正常的,
但是試想那些買了一千萬的大哥,
他們的罵娘,甚至便宜處理,
其實是窯口承受不了的輿論壓力。
窯口降價,更傷害過去的經銷商 ,
不是所有窯口的產品,
都能100%銷售出去,
有尾貨是很正常的,
有時候,甚至是大量的尾貨,
經銷商真金白銀拿貨。
經銷商囤貨囤得多的窯口,
大幾百萬的囤貨是很正常的,
如果它敢降價,
而且又不是新品,
過去的經銷商會第一時間鬧事的,
窯口也是扛不住的。
02
有的窯口不敢降價是因為成本,
因為這一代畫師,綁架了窯口成本。
目前景德鎮陶瓷茶器的成本,
幾乎都押在了優秀畫師的身上,
其實這並不很好,
因為市場過度追求畫師能力,
當然,也有時代局限性,
以及資訊的不對稱,這裏不做深究。
在過去的幾年中,
景德鎮陶瓷茶器行業,
畫師的工價是節節攀升,
等到了現在市場不好的時候,
你猜畫師的工價,上升還是下降?
答案是畫師不同意下降工價,
一般來說是保持,甚至還會提高。
諸多景德鎮的知名窯主,
都是這麽回答的,
他們表示的是,他們寧可少畫,
也不願意降低自己的工價。
如果不用這一批高價的成熟畫師,
那麽窯口的器物,將立刻喪失競爭力,
特別是很多所謂的重工陶瓷茶器。
更有窯主笑著跟我說,
這個事情,只能交給時間來解決,
等下一批優秀的畫師,他們技法成熟了,
然後淘汰掉之前的畫師,
低工價的,上一代畫師不願意畫,
下一代的畫師成長了,他們願意畫,
成本就降下來了,市場也就進入輪回了。
仔細想想,確實歷史就是這樣,
從業者也無法繞開人性,
來面對景德鎮陶瓷茶器成本的難題,
所以,理性來說,
景德鎮有的窯口,也的確不敢降價。
03
走到這一步的價位,
有些高價窯口的窯主,貪婪是存在的。
有些窯口的漲價邏輯,
是漲到沒那麽好賣,才停下來。
我自己親身經歷的一個窯口,
起初賣個三四千,
市場反響挺不錯的,
窯口多次詢問我漲價的意見,
我都是苦口婆心地告訴她不能。
後來她選擇了另一個「厲害的經銷商」,
采取了一種你想都想不到的提價方式,
三千的杯子,直接漲到四千,
然後該經銷商居然告訴使用者,
自己有能力將這個杯子後面漲到六千,
然後你們就能在閑魚市場上六千出掉,
結果很多使用者就以四千去購買……
這可真是左腳踩右腳,右腳踩左腳,
能從地球到月球,
後面的價位幾乎是從小幾千,
在幾個月時間內,破萬……
我還見過很多窯口,
只要好賣,必漲價,漲到賣不動,
才會選擇去停手,不漲了。
當年,也就是在2020年左右,
有些窯口也想得很清晰,
茶器圈賺錢的邏輯就兩個。
第一個:十年的錢,三年賺完,
第二個:十年的錢,十年賺完。
他們當時肯定是願意選擇前者。
但是, 等市場蕭條後,
他們又想著,後面七年,
也能穩定地再賺,那三年就讓它過去吧。
甘蔗,是不會兩頭都甜的。
今天的文章就到這裏,
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