消費動態
凱樂石推出升級版中國國家隊限定款M13-PRO軟殼外套，助力國家攀巖隊征戰奧運
在巴黎舉行的體育盛會即將到來之際，凱樂石升級推出2024年中國國家攀巖隊限定款軟殼M13-PRO外套，助力國家攀巖隊征戰奧運。該新品作為一款專為攀巖設計的技術性運動軟殼，根據攀巖運動的大振幅動作強化了彈力區的延展性，同時采用CORDURA軍用耐磨面料來應對戶外復雜多變的氣候和攀巖者的耐磨防護需求。作為全球三大全系攀登品牌，凱樂石成立「專業攀登器械」部門，專註研發高效能登山裝備。2015年起，凱樂石成為中國國家攀巖國家隊裝備供應商。在近十年的時間裏，凱樂石連續為國家隊打造4代比賽隊服，為中國國家攀巖隊提供專業裝備，包括競技安全帶、粉袋、運動背心短褲、運動軟殼等。其中，凱樂石自主研發的Hover2翺翔攀巖安全帶成為中國國家攀巖隊的競賽安全帶。
大窯涉足無糖茶飲料
近期，大窯飲品官宣了三款無糖茶，其中包括金桂烏龍、白蘭烏龍及烏龍茶，定位為餐飲用茶，均為500ml，價格4-5元，產品歸屬於其茶飲子品牌「查元香」。主打賣點有二，其一為0糖0脂肪0能量，契合大眾健康需求；其二為原葉茶萃取，添加特級/一級茶葉。在全國化行程中，大窯致力於為消費者提供穩定且優質的產品。據了解，大窯以全員、全方位、全過程、全系列產品質素管理為原則，從四大維度多個方面，覆蓋了供應商管理、原材料、運輸倉儲、環境衛生、生產工藝等各大流程的品質管控。同時，為契合新質生產力的高標準，大窯飲品生產基地開展智能化、數碼化、綠色化的深度實踐，將器材互聯互通，實作精準生產和柔性內控，確保從原材料到餐桌的全程可追溯，讓消費者喝的放心。隨著陜西大窯的正式投產，大窯飲品已在內蒙古、吉林、遼寧、寧夏、安徽、山東等地布局7大生產基地，為全國化的堅實推進夯實基礎。（關於大窯，更多內容回顧：為什麽大窯汽水想將老汽水「全國化」）
DQ中國首家漢堡店落地上海
7月11日，DQ中國首家漢堡店DQ BLIZZARD & BURGERS（以下簡稱DQ漢堡）在上海正式開業，該店走「質價比」路線，產品都是為中國消費者量身客製的。據了解，該店除了售賣漢堡之外，還有小食、奶昔、冰淇淋等。其主推的招牌皇後牛肉堡售價39元，其他在售的漢堡售價在29—47元之間。作為僅次於「老東家」美國的第二大市場，DQ國際品牌CEO認為中國市場前景依然廣闊，這次推出的新品特別考慮本地人尤其是上海地區的口味。
瑞幸咖啡第 20000 家門店在北京開業
瑞幸咖啡第20000家地標性門店落地北京中關村 5 號，目前已開始試營業。這家上下兩層的門店以瑞幸的標誌性藍色為主視覺顏色。一樓的咖啡吧台增加烘焙產品的展示櫃。和普通門店的選單不同，這家旗艦店還增加了「萬店限定」產品，其中包括2個手沖咖啡和7款瑰夏咖啡豆。（關於瑞幸，更多內容回顧：年底將突破15000門店，瑞幸將如何打造百年品牌？）
安踏體育釋出2024年第二季度業績快報：安踏、DESCENTE 及KOLON SPORT加速增長
根據安踏體育日前釋出的2024年第二季度業績快報，報告期內集團旗下安踏品牌產品之零售金額（按零售價值計算）實作同比高單位數增長，FILA斐樂品牌實作同比增長中單位數，而包括DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆在內的所有其他品牌業務板塊實作同比增長40%至45%。與2024年第一季度相比，安踏體育在第二季度整體有更好表現。2024年第一季度，安踏品牌實作零售金額同比增長中個位數，FILA增長高單位數，所有其他品牌板塊增長25%至30%。（關於安踏，更多內容回顧：亞瑪芬上市，安踏正式進入「世界時間」）
【智族GQ】編輯總監劉沖將擔任中國版【Vogue】主編
康泰納仕集團宣布，劉沖將正式出任 VOGUE China 編輯總監一職 ，這也是繼張宇、章凝之後中國內地版 VOGUE 迎來的第三任主編 ，也是首位男性主編。與劉沖調任同步官宣的還包括：GQ中文版的編輯總監職能由現任創意總監崔艷宇接手，其最新崗位名稱為「代理執行編輯總監」；GQ的下一任中文版權合作方為上海譯文出版社。劉沖於 2009 年加入【智族GQ】 ，2016年開始領導【智族GQ】的新媒體內容，2018年劉沖升任為【智族GQ】新媒體總監，2020年接替曾鳴出任【智族GQ】編輯總監，開始全面負責監督印刷雜誌、新媒體以及廣告商業內容制作。
利郎LILANZ上半年零售額錄得「中至高單位數」增長
7月10日，中國男裝品牌利郎LILANZ公布2024年第二季度及上半年最新營運表現，與2023年同期相比：第二季度LILANZ產品零售額錄得中單位數增長；上半年LILANZ產品零售額錄得中至高單位數增長。根據4月份釋出的2024年第一季度營運表現，LILANZ產品零售額較2023年同期錄得高單位數增長。今年1月，利郎LESS IS MORE宣布演員許凱成為品牌代言人；4月，利郎LILANZ在沈陽中興商業大廈開設東北首家旗艦店。
三只松鼠官宣正式進入乳飲賽道
7月11日，「三只松鼠官微」釋出資訊稱，三只松鼠甄養堅果飲品系列產品正式上市8個月後，累計已銷售1100萬箱、2.5億罐。三只松鼠創始人章燎原宣布，三只松鼠與甄養一起進入乳飲賽道，認為該賽道擁有3年銷售20億元的可能。章燎原表示，目前國內植物蛋白飲品的市場規模約1400億元，但主要植物蛋白飲品品牌合計份額不超過20%，剩下80%都處於白牌區域化的過程。甄養將真正成為三只松鼠的合作人，合作首先要落實的是甄養如何完成3年銷售20億元。
海瀾之家與京東合作，將開設首家京東奧萊線下店
近日，海瀾之家集團宣布與京東集團達成戰略合作，在無錫海瀾飛馬水城開設京東奧萊線下首店，並在京東同步上線「京東奧萊自營專區」及「京東奧菜官方旗艦店」。據介紹，本次合作，將透過雙方的供應鏈協同打造「低價優質、大牌正品、多元品類、上新快速」的商品競爭力，為此，京東將開放自營鞋服相關商品用於「京東奧萊」門店銷售，海瀾也將發揮線上下貨品、門店營運、智慧供應鏈等方面的優勢，提供商品供給和趨勢決策。
特步國際2024年第二季度零售銷售同比增長10%，上半年出售兩大品牌業務
7月11日，特步國際釋出2024年第二季度及上半年業務營運「成績單」。上半年，特步主品牌零售銷售實作高單位數同比增長，渠道庫存周轉約四個月；第二季度，特步主品牌零售銷售同比增長10%，零售折扣約七五折。今年5月，特步國際宣布以1.51億美元向控股股東丁氏家族出售蓋世威及帕拉丁品牌業務資產。特步國際預計，出售事項完成後，將大幅減少集團的虧損，未來兩年及往後盈利能力會改善；業務結構將更精簡，併集中於跑步方面。
樂刻健身鐵館首家落地杭州
近日，樂刻旗下首家鐵館在杭州正式開業。該鐵館采用樂刻一貫的月付制的營業模式。據悉，樂刻鐵館采用的杠鈴片來自國產品牌LIVEPRO，館內不僅有常用的幾大固定器械，還有全框深蹲架、舉重台等可供力量舉訓練的器械。與樂刻旗下Feeling Me等子品牌不同，樂刻鐵館目前暫時不算子品牌。據了解，樂刻健身鐵館和樂刻健身普館會員卡是通用的，樂刻健身鐵館主要針對健身使用者的進階需求。未來樂刻健身品牌有操房普館和無操房鐵館版本。
迪卡儂北京五棵松店開業
7月6日，迪卡儂北京五棵松店正式揭幕，以全新品牌形象盛大亮相。煥新啟航的迪卡儂五棵松店，以全新的設計語言詮釋門店形象，同時最佳化門店布局、產品陳列及購物氛圍，憑借其專業、優質的運動產品和服務，全方位重塑使用者體驗。據了解，迪卡儂繼今年3月宣布全球品牌煥新後，已相繼在西安、北京、成都、重慶、武漢等城市開設新標店，下半年計劃在更多城市啟動門店升級工作和新標店開業。
潮流新品
「茉莉奶白」推出鴨屎香系列新品
7 月 10 日，茉莉奶白官宣推出鴨屎香系列產品，主打老茶新譯，同時品牌也將當代追求風雅和新潮的飲茶使用者賦予新的定義「摩登茶客」。該系列新品采用鳳凰山頂級產區的原葉，根據不同產品特色融入相應原料，為使用者提供不同的產品體驗。目前新品已經上市。據了解，使用者透過購買任意一份鴨屎香新品即可獲贈「鴨屎香」香卡一份，購買任意兩份鴨屎香新品可獲贈城市特色鴨子擺件一個。
星巴克中國推出軟雪星冰樂系列
7 月 9 日，星巴克中國推出全新「軟雪星冰樂」系列，其中包括莓莓爆珠軟雪星冰樂、抹茶軟雪星冰樂、咖啡軟雪星冰樂。新品基地由特調厚乳奶漿與香草籽融合攪打而成，實作口味創新。目前該系列新品已經上市。
On昂跑全新釋出 Prism 系列跑鞋
近日， On昂跑釋出 Prism 高效能跑鞋系列，包括為備戰馬拉松限定推出的競速跑鞋 Cloudboom Strike，與頂級中長跑專業運動員共同研發設計的田徑釘鞋 Cloudspike Citius，Cloudspike Amplius 以及新一代 Cloudmonster Hyper 長距離訓練跑鞋。全新 Prism 系列采用以棱鏡為靈感的光斑設計，采用革新嵌入式中底結構，材質上部份采用微纖維梭織網眼鞋面加以矽膠鞋帶設計，具備更出色的透氣性和排汗性，為給精英跑者提供更多非凡的跑步體驗。
有創意行銷
「挪瓦咖啡」x 國漫【凹凸世界】聯名上新噸噸胺基酸柚C美式
7 月 11 日，挪瓦咖啡官宣合作國漫【凹凸世界】，聯名上新噸噸胺基酸柚C美式。新品含胺基酸、精選真實清油果汁、清爽好喝低熱量，同時做到0脂肪。此次還上線了聯名徽章、杯墊等物料。目前系列新品已經上市。
投融資快訊
專業黑咖啡品牌」潛龍咖啡「完成千萬級首輪融資
近日，」潛龍咖啡「已完成首輪千萬級融資，本輪投資方未披露。潛龍咖啡2024年成立於北京，是一家以黑咖為特色的精品咖啡品牌，品牌名取自【易經】中的「潛龍勿用」，產品定位於「中國味的專業黑咖」路線，以精品黑咖和中式特調黑咖為主。
