原創 田納西 有意思報告
換季整理衣櫥時，95後女孩朱靜一下理出了五條瑜伽褲，顏色不一，其中三條是今年剛入手的。
年初開始，她為了預防感冒，一周規律鍛煉四五次，瑜伽褲也隨著越買越多。
圖源：視覺中國
不僅僅是運動場景，如今旅行、通勤、遛娃、Citywalk等日常出街，穿著瑜伽褲的女性身影經常可見。
對映到市場，在多個零售平台上，瑜伽褲都成為2024年最火爆的品類之一。知名品牌尤其受到青睞，lululemon在多個電商平台銷量位居第一，今年618期間，keep全渠道交易額（GMV）累計同比增長 22%。線上奧特萊斯唯品會上，361°瑜伽褲銷量倍增。今年3月，「瑜伽褲賣爆了」的話題還登上了微博熱搜。
瑜伽褲，怎麽就成了2024爆火單品
作為很多女性開啟運動的第一件裝備，瑜伽褲的爆火，和女性運動需求猛增不無關系。
據【2024有意思生活方式報告】，61.5%的人已經踐行或將運動健身提上了日程，運動甚至超過了好好吃飯、好好睡覺，排在了健康管理舉措的首位。該報告共調研了7725位16-40歲的年輕人，其中女性受訪者超七成。
圖源：【2024有意思生活方式報告】
也就是說，以前提到「運動」兩個字就覺得累的年輕人，現在正主動擁抱運動，尤其是女性。
很多人和朱靜一樣，希望在運動中收獲健康和提升免疫力。也有不少人把運動當成最低成本的疲憊生活的「解藥」，套用一句流行語「身體強壯了，內心就不會那麽疲憊了」。
助推這股女性運動風潮的，還有審美趨勢的微妙變化。「白瘦幼」不香了，女性開始追求力量感，用「氣血充足」來稱贊一個人，而運動是增強力量的重要途徑。
體現在穿搭上，不管是健身房跳操、進行力量訓練，還是瑜伽普拉提，抑或當下正流行的騎行、露營、徒步、攀巖，瑜伽褲多是女性運動裝備的首選。究其原因，瑜伽褲通常舒適、輕便、透氣、有彈性，不會讓人的動作受到限制。
而當運動逐漸成為一種生活方式，瑜伽褲融入日常也就不足為奇了。
天津白領蔣青表示，這一年「瑜伽褲已經長在身上了」。早上她騎行通勤，中午她趁著午休時間到公司樓下上了一節瑜伽。一條瑜伽褲，讓她自由穿行於運動和工作間，隨時開練，無縫銜接。
圖源：視覺中國
即便不運動，瑜伽褲也早已成為一個時尚穿搭單品，被很多女性所青睞。
敏敏不是健身愛好者，但這兩年已經入手了幾條瑜伽褲，原因，「一年四季瑜伽褲都百搭」。
春天，襯衫+瑜伽褲；夏天，防曬衣+瑜伽褲；秋天，Oversize衛衣+瑜伽褲；冬天，沖鋒衣或短款羽絨服+瑜伽褲……瑜伽褲，似乎內建一層活力濾鏡，不管你運動與否，穿上就步履輕盈，班味兒也淡了許多。
圖源：視覺中國
不僅僅是潮流人士愛瑜伽褲，它也「走」進了很多三四線城市。
一方面，小城市的瑜伽館、普拉提館已比比皆是。另一方面，不少小城女性逛街、遛娃、接送孩子、全家郊遊也愛穿瑜伽褲。隨著小城生活節奏在加快，沒人不希望生活更簡單。夠百搭、夠舒適的瑜伽褲，就成為她們的日常服飾。
至於前兩年「穿緊身衣瑜伽褲出門不尷尬嗎」的爭議，早就隨著瑜伽褲讓女性生活更輕松、效率更高，而顯得過時和微不足道。穿著瑜伽褲大大方方展示自己的普通身材，已經成為一種風尚，畢竟悅人不如悅己，「我喜歡」「我穿著舒服」最重要。
新選手，老玩家，爭相湧入
瑜伽褲的「火」，對映到市場，就變成了一個字：「卷」。這個還算嶄新的賽道，各方爭相湧入，日漸擁擠了起來。
lululemon是其中繞不過去的品牌。早先，它憑一己之力，讓瑜伽褲成為外穿潮服，成功地將運動服飾轉變為一種生活態度的表達。價格上也「一騎絕塵」，一條瑜伽褲的定價普遍在幾百乃至上千元。時至今日，lululemon的粉絲依舊「狂熱」，體現在業績上，今年六月初，lululemon釋出了2024財年第一季度財報，中國大陸業務凈營收同比增長45%。
然而，隨著越來越多的品牌嗅到商機，瑜伽褲諸雄爭霸時代已開啟，一家獨大越來越難了。
在lululemon成功之後，一些國產的專業瑜伽服飾品牌開始湧現。暴走的蘿莉、VFU、粒子狂熱、MAIA ACTIVE等品牌，在面料、設計、價格上發力，目標是成為「中國的lululemon」。
入局的不僅是新選手，還有老玩家——keep、安踏、李寧、361°、特步等運動品牌們，均推出了瑜伽系列服飾。他們依托大型運動品牌的自有渠道、供應鏈資源和品牌知名度等優勢，在瑜伽褲賽道表現也相對突出。
以女性使用者為主的電商平台唯品會顯示，keep一款早秋高腰瑜伽褲近期銷售累計超過1萬件；361°的一款瑜伽九分褲，售後評價已超過了2萬條。
此外做內衣起家的蕉內、Ubras，也在瑜伽褲上布局。明星同款成為吸引年輕女生的殺手鐧，蕉內「趙露思同款」、「周冬雨同款」瑜伽褲，也吸引著女生「下手」。
這些還只是瑜伽服品牌的一隅。還有各種工廠品牌、白牌（中小廠家生產的沒有品牌和商標的產品）充斥著各大直播間和社交媒體，他們自稱「XX平替」、「XX代工廠原單直發」「彈性大得能塞下一顆榴槤」，價格多在百元以下。
雖然某些銷量也不俗，但瑜伽褲白牌們真的能如他們所說的「質優價平」嗎？
瑜伽褲沒有「平替」
因運動強度大，自稱很費瑜伽褲的琳琳，在買過幾條白牌瑜伽褲後放棄了。「買白牌，決策成本太高了。」
她買的白牌瑜伽褲也有性價比不錯的，但整體良莠不齊，得花時間精挑細選，一個字，「累」。
這一兩年，不少從事服裝相關的小工廠，看到瑜伽褲市場火熱，都以為能賺上一波快錢，紛紛入局。行業裏一旦玩家魚龍混雜 ，各種質素問題就來了。
白牌瑜伽褲，價格是真的便宜，但坑也是真的多。
琳琳買過一條78元的白牌瑜伽褲，上腳後總感覺其中一腳的褲子是蹩著的，「可能是剪裁問題」。還有一次，她在直播間買的瑜伽褲試穿感覺不錯，再次復購同款但不同顏色時，發現質素跟上一條完全沒法比。
圖源：某瑜伽褲售後評價截圖
在一些白牌瑜伽褲的售後評論區，經常被吐槽的質素問題還有：面料不夠舒適、起球、設計剪裁一般、太緊、卡襠、卷邊、洗幾次就變形……有些甚至穿一次，就變成了「次拋」瑜伽褲。
踩了幾次坑之後，琳琳才發現，瑜伽褲沒有平替，她轉身就投入了「牌子貨」的懷抱。
如此貼身的衣服，質素保證是第一位，知名度越高的品牌越重視產品面料；他們也講究專業版型，註重人體工學，根據掌握的身材大數據裁剪、制版；此外還有一輪又一輪的品控環節，不會出現貨不對板的問題。他們早已整合了一條可靠的供應鏈，藏著大大小小的供應商，作為品牌的支撐。
雖然質素沒有平替，但價格或許有，即使瑜伽褲賽道裏最頂級的品牌lululemon，琳琳發現一樣能找到折扣，在lululemon的奧特萊斯店裏，「有些瑜伽褲甚至能到5折、7折」；而其他大牌的選擇余地更大，線上上奧特萊斯，361°、駱駝等運動品牌的瑜伽褲打完折後，不到100元，「價格甚至比白牌瑜伽褲還低」。
安心又不心疼，琳琳花了不到兩百元，在奧萊一共拿下三條瑜伽褲，一周可以換三個不同色系的穿搭。
價格美麗，瑜伽褲美麗，她的心情也美麗。
