來源：酒業內參
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1月22日，貴州茅台與瑞幸咖啡合作的「龍年醬香巧克力」飲品正式開賣。該款新品分冷熱兩個口味，單杯標價為38元，折扣價格為18元。
從產品介紹看，這款新品標有「0咖啡」的提示，實際上就是液體醬香熱巧克力飲品，內容物以巧克力預調液和白酒風味厚奶為主，「每杯都含貴州茅台酒。」
去年9月，瑞幸和茅台首次推出的醬香拿鐵上市沒多久全國多地出現爆單，熱度遠超想象。社交平台上，#醬香拿鐵#、#年輕人第一杯茅台#這樣的詞條多次登上微博熱搜。
然而新品上市首日線上並未出現搶購熱潮，上海多個市區商圈、辦公樓附近門店小程式及外賣全天並未出現明顯排隊點單情況。透過多個寫字樓的線下走訪，新消費日報看到門店均在門口擺出了醬香巧克力的宣傳海報，但店內等待領取的「醬香巧克力」訂單卻很少，每家門店僅有1~3杯，且店員較為悠閑。可見消費者對這一新品的話題度熱度已經消退，#茅台巧克力#的話題即沒有沖上熱搜，也沒有刷屏朋友圈。
記者了解到，「龍年醬香巧克力」並非真正意義上的新產品，而是屬於「醬香拿鐵」系列新品，該新品早在計劃內，且擁有自身專屬標簽「新年賀禮」，還將推出新年系列活動，因此推出「龍年醬香巧克力」，與此前茅台董事長丁雄軍所說的茅台聯名「周邊產品開發告一段落」並不矛盾。
北京酒類流通行業協會秘書長程萬松表示，茅台和瑞幸二度聯名豐富了聯名產品。因為單一產品不升級，消費者疲勞後，市場會自動消失。不過該款產品的熱度大概率不會比醬香拿鐵高，因為消費者會對同類產品的新奇度降低。
茅台首次與瑞幸合作之時，可以說既賺錢也賺吆喝，潑天的流量讓雙方都贏麻了。然而經過茅台與瑞幸、德芙的聯名合作後，消費者對於「茅台+」的新奇度和期待值均有所下降。
而有分析人士認為，本次「龍年醬香巧克力」更像是瑞幸的一款日常新品。一方面在醬香拿鐵推出時，關於茅台與瑞幸聯名的各種資訊，包括茅台酒怎麽加入飲品中等均已被曝出。本次雙方再合作也就少了話題度，關註度也會隨之下降。另一方面，國內巧克力飲品相對於咖啡來說受眾面比較小，因此新品上市首日並沒有復刻「醬香拿鐵」的爆單情況，也在情理之中。
