在你心裏，過年的標誌是什麽？
如果說眾口難調的春晚是過年的高潮，那當各大商超響起【恭喜發財】、【財神到】這些歌曲的旋律時，不必多言，大家都心領神會：春節來了。
所以各大品牌在春節改編新春歌曲早已不是什麽稀奇事，就像勁酒對【財神到】的重新演繹一樣，多少都是想借助新春歌曲洗腦傳播產品，只是，為啥是健康？
中國勁酒【健康財神到】tvc影片
說實話，健康是春節禮贈行銷的老話題了。在春節這種年底最後一波影響消費者決策的關鍵時刻，各品牌都在爭先恐後地翻新花樣，只為了贏得使用者關註。勁酒為什麽在這個流量高漲、競爭激烈的階段還要聚焦「健康」？讓我們一起來盤一盤。
洞察健康背後的豐富情感
將祝福精準傳達
健康這個詞看起來很宏大，但感知起來往往微妙而細膩。什麽是健康？或許經歷過2023年的你我，最有發言權：不鼻塞，不咳嗽，不失眠、不感冒、不發燒……或許只有「失去」健康的時候，我們才能體會到健康的真諦。發現了嗎？健康，是2023年這一年，我們常常掛在嘴邊和心間的事。
職場熱門話題「大廠離職潮」、快樂至上的「特種兵旅遊」和「脆皮年輕人」、主打藥食同源的中醫館、中藥奶茶等新中式養生......這些熱門內容折射出普羅大眾對療愈的渴望心理，相比拼命打工實作遠大理想與抱負，似乎我們現在更傾向於平穩健康，佛系求財。「健康是1，其他是後面的0」。落到春節這個節點，過年送禮也越來越重視健康，搜尋各平台相關話題 #年貨送禮指南# 也可以發現，養生產品逐漸成為送禮的第一選擇。
在「消費者本位」的新時代，人們的情緒時刻在變化，品牌只有精準洞察消費者所思所想，才能透過恰到好處的「共情」建立起情感連結。勁酒洞察到大眾在健康需求背後藏匿的豐富情感，精準洞察消費者對健康感知的細微差別，在春節這個療愈回血的絕佳時刻，把健康拆解為一個個故事， 將健康的祝福進行精準傳達。
覆蓋多元健康場景
挖掘受眾內心深處的期待
2023是充滿變化的一年，這一年有人跳出舒適圈開啟人生篇章，有人放棄城市的繁華歸隱田園。勁酒挖掘了多位具有代表性的主人公，如正在職場上奮鬥的年輕人、面臨職業危機的35歲中年人、北漂多年的返鄉創業人等，透過呈現他們在2023年擁抱變化，開啟新生的故事以及心理轉變，折射出勁酒對年輕人的慰藉和鼓勵。
@返鄉軍哥 北漂13年回鄉重修自己的老房子，雖然日子平淡，卻收獲了久違的自由和大城市沒有的清新的空氣；@瓦坎達（達達） 一畢業就回到老家，錯過了大城市激情繁華，卻擁有和家人相處的溫馨時光；@家偉的山野 曾是一名設計師，繁重的工作讓他不堪重負，當他躺進醫院才頓悟，人生最重要的事是擁有強健體魄和健康的精神狀態......
從自述者對健康經歷的回憶與講述中，我們不難發現，其實大眾對健康的認知與勁酒倡導的健康生活理念不謀而合：無論我們身處何種境遇，無論這一年經歷了什麽變化和挑戰，只要自己和家人身體健康，這就是最大的幸福。
如果說跨年的健康祝福是為了具象化展現與挖掘大眾心中對健康期盼最圓滿的樣子，那麽勁酒在春節前夕這一波送禮祝福，則是在原有的健康認知基礎上更進一步。既希望能給大眾帶來幸福生活裏象征健康的「1」，也期待新的一年大家能夠擁有後面那無數個象征財富的「0」，基於「健康是1，其他是後面的0」的理念，將「送勁酒送健康，更是送美好祝願」的認知深植人心。
有數據顯示，46%的消費者將「健康」作為購買年貨的第一大關鍵詞。在洞察到春節大眾「祈願健康好運」的情緒熱點基礎上，勁酒以「帶中國勁酒，健康財富全都有」為核心，透過多元內容演繹充分解讀健康背後的豐富情感，融入【健康財神到】魔性洗腦的BGM，將產品特性與春節期間美好祝福的氛圍場景多角度結合。
@郭嘉峰 圍繞不同地域之間送禮文化的差異展開討論，福建人喜歡茶葉，廣東人喜歡煲湯，浙江人喜歡幹貨，而送山東人要選油和米......說來說去，最終都是希望送禮送到對方心坎裏。其實，只要是希望對方健康無憂的美好祝願，走到哪裏都不會出錯。
@冷少 在過年回家父與子對「少走彎路」和「出人頭地」的對話中，最終達成了父子和解。父親刀子嘴豆腐心的行為也讓很多人想起自己的父母，爸媽其實不求子女有多大成就，只希望子女能夠一生平安健康。只不過他們不善言辭，習慣把柔軟的情感藏在心裏，用蹩腳的言語稍顯笨拙地愛著你。
@體德學院校長李維剛 每年都要回老家探望獨居的大姑父，小酌一杯嘮嘮家常。忙碌的生活讓晚輩和長輩無法經常見面和溝通，可能生活習慣和認知都有所差異，但只要心裏惦記著對方，逢年過節上門探望問候，坐下來一起吃一頓熱氣騰騰的團圓飯，親情就會在一次次的重逢中細水長流，日漸濃厚。
全天下的長輩表達情感的方式好像都有些許相似，那就是讓你吃好喝好，吃好就能身體好，而身體健康就是長輩最大的牽掛。同時，晚輩能給予他們最好的祝福，也是那句不變的「身體健康，長命百歲」，健康常在才能長久陪伴彼此。
@小萬姑娘 則是把勁酒禮盒當做答謝禮物，送給自己敬重的非遺手藝人萬老師。借助勁酒，小萬表達出對老師的祝福：希望堅守匠心、傳承文化的匠人們都能夠健健康康，希望這些寶貴的非遺手藝能長長久久被傳承下去。勁酒不僅包含珍貴中草藥配方，還能賦予人豐富的味覺體驗，恰到好處地承載了送健康、送長久、送美好的滿滿祝願，兼具美好寓意和儀式感，和禮贈祝福的適配度拉滿。
除了長輩與晚輩之間的溫馨關懷與美好祝願，同齡的親朋好友在春節固然也有著相聚的喜悅。@幹飯李大喵 聚焦春節好友聚會場景，親朋好友圍坐一桌爆改勁酒，花式喝法讓人眼花繚亂：勁酒加紅牛，明年一定牛；果汁加勁酒，長長又久久；勁酒加茶，龍光煥發......學會花式調酒在聚會上大顯身手，再也不怕聚會氛圍不夠嗨。每一種新穎的搭配都對應一句祝福語，主打一個提起勁酒，腦海閃過的都是吉祥祝福的話語和心意。調酒配方會了，美好心願也一並收下了。
在上班族進入年終倒計時階段，勁酒也同樣捕捉到網友對年終獎的期待心理。說起來，這起事件的起因實屬偶然。不久前一網友在微博哭訴自己收到了「公司全員無年終獎」的訊息，並自嘲著說「年終獎讓我感受到了貧富差距」，並引起廣泛共鳴。中國勁酒了解情況後便當即決定要給網友們送一份重磅年終獎。潔柔、鴻星爾克等8大國貨品牌見狀紛紛響應，原地組建國貨聯盟，霸氣承包網友們的年終獎。
「年終獎」內容也相當硬核，中國勁酒拿出一年份的勁酒春節禮盒，潔柔承包一年終身用紙，鴻星爾克也送出足夠穿一整年的新襪子......對此網友們紛紛留下評論：「還是國貨懂咱國人」、「真希望這波好運可以輪到我」。
國貨聯盟的事件出圈，讓擁有過硬的品質的國貨產品，接住了互聯網「潑天的富貴」。優秀的口碑順勢帶來良性的曝光，讓年輕人開始有機會真正接觸和認識國貨品牌，開始關註上一輩人喜愛的國貨產品。品牌也因為好產品、好口碑迅速出圈。
此次國貨聯盟發年終獎的事件出圈，也側面印證著那句話：品質和真誠永遠都是品牌的根。
「過中國年，送國貨禮」，勁酒透過聯合國貨品牌發起的國貨聯盟年終獎，不僅在春節節點提升了品牌曝光度和好感度，還更進一步地拉近了國貨和大眾消費者的情感距離。成功塑造了會洞察，懂玩法，接地氣的品牌形象。
結語：
記得廣告大師李奧·貝納曾說過：好的廣告不僅是在傳達訊息，它總能以溫暖人心的情感力量，傳透大眾心靈。無疑，中國勁酒在今年春節完成了一次既走心、又得民心的情緒行銷傳播。
首先，不管是跨年的安慰鼓勵正能量加滿，還是春節的團圓祝福儀式感拉滿，勁酒都沒有采用平鋪直述的宣揚，而是在互動中與消費者進行情緒共鳴。透過內容贏得消費者的關註和認同，快速拉近距離，不僅傳遞了自己的品牌主旨，更是用對健康生活的倡導和送健康的真誠祝願打動了受眾。
其次，勁酒合理利用不同圈層KOL的影響力，透過或輕松詼諧，或深刻有內涵的影片內容，解讀了在春節這個最受國人重視的節日之下，健康所承載的豐富情感。以此為紐帶引發大眾情感共鳴，強化了「過年送禮送健康」和勁酒禮盒的心智聯系。
在全民健康意識崛起的當下，酒水品牌的競爭愈發激烈，之後勁酒如何發揮出它的魅力，圍繞「健康」這個核心主題，讓更多人感受到它的溫暖與關懷呢，期待未來中國勁酒為我們帶來更多不一樣的驚喜。
