劍南春的「王」的地位貨真價實。
文 | 賣酒狼 團隊
編 | 南風
作為次高端市場的龍頭，中高端酒品的無冕之王，劍南春不僅線上下市場「足夠穩」，線上上市場更是「穩中有進」，就以連續多年舉辦的618活動為例，不管是天貓還是京東，劍南春都是能與「茅五」一起並肩矗立的白酒品牌。
2024年，618活動剛剛開啟，劍南春再次以大熱門的身份出現在各大線上平台，被眾多消費者視為「必選品」。這份殊榮獲得一次，或許是巧合、運氣，年年如此，則是劍南春實力的直觀呈現。
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從2020到2023
連續四年銷量領先！
作為年中重要促銷節點，618線上購物狂歡節早已經成為各大白酒品牌的「大戰場」，各大名優酒企紛紛入場618廝殺，特別是在2020年到2023年，消費場景受到嚴重限制，理性消費占據主流，居民收入預期下降等等。
正因諸多不利因素同時出現，618作為線上「大戰爭」的重要性進一步凸顯，各大品牌皆是不遺余力，紛紛進入了「拼」模式，拼創新、拼品質、拼價格、拼顏值、拼福利等等。
然而，在白酒行業已經邁入行業高集中度的時代背景下，排名靠前的多為頭部品牌，也就是以劍南春為代表底蘊深厚的中國老牌名酒，一直可以穩穩占據618「C位」，在銷量上「瑤瑤領先」。
2020年，劍南春拿下了天貓平台酒水品牌旗艦店交易指數第一的好成績，並在蘇寧易購實作了超10倍增長；
2021年，劍南春天貓平台官方旗艦店勇奪天貓「618」白酒品牌旗艦店交易指數第一名；
2022年，劍南春天貓平台官方旗艦店成功實作連續三年奪得天貓「618」白酒品牌旗艦店交易指數第一名。
2023年6月19日，劍南春在其官微上釋出2023年618購物節戰報。據該戰報顯示，劍南春在618期間獲得白酒行業天貓平台官方旗艦店交易指數首位。
按照業內人士的說法，白酒頭部品牌在天貓酒水618中的表現，是酒水行業集中化的體現。消費者在酒水消費上日趨理性，對於品質、品牌要求提升，也一定程度上加快了這種集中化的行程。
劍南春能夠連續多年「奪魁」，則是綜合實力「超強」的直觀體現。2024年，劍南春在618期間的表現「一定不會差」，縱然外部市場環境並不好。
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劍南春頻頻出圈
彰顯硬核實力
2020年到2023年，在競爭激烈的酒水行業中，劍南春強勢出圈，頻頻線上上渠道創造佳績，彰顯出名酒品牌的強大實力。
一是強大在底蘊深厚。
劍南春酒產於四川省綿竹市，因綿竹在唐代屬劍南道，故稱「劍南春」。劍南春是載入正史的宮廷禦酒，也是中國至今尚存的唐代名酒。
一直以來，擁有深厚文化底蘊的劍南春，一直保有對優秀傳統文化的敬畏與自信，近年來透過挖掘文化資源、創新文化表達等形式，為消費者帶來更加豐富的文化體驗，以文化賦能品牌建設，積極推進品牌升級。
二是強大在品牌力。
眾所周知，打造卓越品牌，是劍南春高質素發展的題中之義。作為中國名酒的典型代表和川酒產業的中堅力量，劍南春既是中國八大名酒，也是川酒六朵金花之一。
上世紀九十年代，改革開放的浪潮席卷各行各業，國家名酒定價權開放，劍南春緊隨茅台、五糧液的步伐，一起開創了「茅五劍」時代，成為中國白酒品類價值的領袖。2023胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜中，劍南春以41.1分的得分位居榜單第39位，再次彰顯了劍南春的品牌價值。
三是強大在好產品。
作為劍南春集團的核心產品，水晶劍一直擁有龐大的消費體量。早在2018年便成為百億大單品。在茅台、五糧液大單品價格節節攀升的背景下，對多數人而言，劍南春早已成為次高端市場的性價比之王。
2023年，劍南春先後推出了千元價格帶的劍南春老酒、劍南春冠軍紀念酒、劍南春青銅紀面具版和劍南春·經典版等產品。
「劍南春是無冕之王，只不過特殊原因，還是一頭正在醒來的獅子。」 在業內資深人士看來，雖然市場中有不少人認為，劍南春患有嚴重的「大單品依賴癥」，但這只是「阻礙」，而非過不去的「難關」。
從年年618期間的火爆就可知，即便錯過了一個黃金十年，但只要穩紮穩打，以劍南春的底蘊與實力，絕對有望重塑茅五劍時期的輝煌。
