剛剛結束的龍年春節假期，文旅消費呈現出「熱辣滾燙」的景象。攜程、去哪兒、途家等旅遊平台大數據顯示，文旅消費是春節拉動居民消費的主力軍，且消費升級趨勢明顯。攜程【2024龍年春節旅行報告】顯示，春節假期，國內遊、出境遊、入境遊多點開花，同比均大幅增長，並超2019年同期水平；去哪兒統計顯示，龍年春節假期中間不僅沒有出現出行低谷，且人們走得更遠、玩得更新；途家民宿數據顯示，「返鄉+旅遊」成龍年春節遊主題，平台三成以上旅客選擇多個目的地民宿出遊。
熱門目的地成都排第五，民俗活動受歡迎
攜程【2024龍年春節旅行報告】顯示，春節假期，冰雪遊熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市；溫泉遊、海島遊熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅遊訂單較高的城市。途家平台上，大理蟬聯春節民宿預訂熱門城市第一名，重慶、成都、西安和昆明分列2到5位。
去哪兒平台上，「南北互換」也比較明顯，春節期間哈爾濱酒店預訂同比去年增幅達3倍，吉林長春、遼寧沈陽等地酒店增幅超4倍，內蒙古呼倫貝爾的酒店預訂增幅也達到3倍。除海南外，今年南方城市中廈門、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，也吸引了許多遊客前往，泉州春節酒店預訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。
新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等民俗活動成為遊客新春出遊的主要選擇。在攜程平台，龍年春節燈會搜尋量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：武漢園博園花燈會、天津水上公園「津彩大燈會」、南京秦淮河燈會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如臯龍遊湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風花燈節等。熱門民俗活動有：汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍潭廟會、長沙銅官窯國風樂園、泉州民俗踩街活動等。
去哪兒數據顯示，截至2月17日燈會民俗類景區春節預訂量同比2023年增長1.2倍，上海豫園燈會、南京秦淮燈會主會場、西安城墻燈會、成都國際熊貓燈會、深圳灣區超級燈會為去哪兒平台春節假期最熱鬧燈會。途家平台上「春節」、「過年」、「民俗」等關鍵詞搜尋量同比增長7倍。
回老家住酒店成趨勢，多段出行占比超2成
與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中遊等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅遊熱度更為分散，眾多中小城市「老家遊」火熱，而回老家不住親戚家住酒店成為趨勢。
攜程數據顯示，春節假期熱門目的地和景區附近「一房難求」。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，同比增長分別為60%、55%、96%、104%。此外，本地遊占比達24%，帶動「老家」景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。「老家」旅遊火熱也體現在中小城市旅遊升溫、縣城酒店預訂火熱。受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。攜程數據顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。
去哪兒平台上，三線及三線以下城市高星酒店預訂同比增幅達1倍以上，超長假期使得不少返鄉遊子選擇住酒店，探親之余還能度假。
途家民宿的數據顯示，春節許多人選擇「返鄉+旅遊」多個目的地出遊。途家平台上超三成使用者選擇兩個及以上目的出遊，這些旅客最愛去大理、哈爾濱、北海、麗江、成都、重慶。在途家民宿上，一位來自北京的客人來了一次說走就走的「高原之旅」，先後入住拉薩、銀川、果洛、林芝、海西的民宿；上海的王歡春節選擇去成都和重慶旅行，她先和朋友先去成都大熊貓基地看「花花」，再去重慶體驗地道的牛油火鍋……
攜程數據也顯示，春節假期多段旅行更加普遍，2個及以上城市多段出遊訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。
春節消費升級趨勢明顯，更註重優質體驗
春節假期，攜程機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。門票玩樂客單價顯著增長，使用者更願意為優質體驗買單。使用者在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。客單價更高的客製遊，憑借自由、個人化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，客製遊訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題客製路線今年春節訂單同比增長超10倍。客製遊春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
伴隨客製需求增多，各式旅遊形態花樣百出，包車加精靈的玩法表現亮眼。攜程國內包車精靈訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包個車加精靈的春節人均花費約350元左右，單日均價同比上漲14%。報告顯示，80、90後是約精靈的主要人群，占比約七成。
跨境旅遊加速復蘇，中外遊客「雙向奔赴」
對多個國家單方面免簽證、與「新馬泰」互免簽、推出一系列入境遊便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外遊客「雙向奔赴」，出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期，尤其入境遊較19年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境遊、入境遊有望進入加速復蘇新通道。
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，「新馬泰」免簽國家旅遊訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、南韓等均較2019年實作增長。整體來看，春節假期，出境遊十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳洲、南韓、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。
去哪兒平台統計，今年春節，中國遊客的足跡遍布全球125個國家和地區，覆蓋全球1754個城市；春節國際酒店預訂量同比去年增4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。在去哪兒平台上，直飛10小時以上的澳洲墨爾本、英國倫敦、土耳其伊斯坦布爾、阿聯酋杜拜、紐西蘭奧克蘭、埃及開羅等目的地成為春節出境遊的熱門城市。其中增幅最高的當屬杜拜，同比2023年同期增10倍以上。
入境遊方面，攜程統計顯示，入境遊景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、南韓、澳洲、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，上述國家春節入境遊訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境遊主要目的地，受到外國友人歡迎。
攜程研究院認為，旅遊正成為新年俗，不論是異地旅遊過年，還是本地遊重新認識家鄉，旅遊已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅遊將駛入復蘇快車道，入出境旅遊供應鏈也將加快修復。
錯峰出行+賞花季，節後將迎旅遊小高峰
春節假期後，各旅遊熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯，適宜錯峰出遊。結合即將到來的賞花季，預計春節假期後的2至3月份，多地將迎來新一波旅遊高峰。
以三亞為例，近幾年均在春節假期結束後迎來錯峰旅遊小高峰。今年三亞更適宜錯峰出遊，近期多家航空公司增加飛赴三亞、海口的進港、出港航班，目前飛至三亞的機票價格大幅下降。2月16日，攜程平台查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價機票，最低0.7折約200元左右。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價機票。
攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節後兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、海口、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節後兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地，上述地區較適合節後錯峰出遊。
紅星新聞記者 張博 何箏
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