隨著體育消費熱情日漸高漲，運動戶外市場熱度攀升。根據艾瑞咨詢數據，目前戶外人群規模約有5.4億，而表達強烈參與意向的潛在人群約有2.3億。國家體育總局等8部委釋出的【戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）】明確，到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元。瞄準這個火熱的萬億市場，近日，安踏「現金牛」FILA在運動戶外裝備領域再出新招。
8月20日，FILA推出FILA｜BBC Earth山鋒繭系列產品，打造情緒戶外新體驗，延伸FILA「自然遷徙計劃」，在天貓超級品牌日期間，FILA延續去年提出的「From Nature to Nature」環保主張，攜手BBC Earth為都市人打造一場「自然遷徙計劃」，邀請已倦怠於城市生活的人們暫時從都市中「遷徙」，回歸自然的懷抱。
FILA ECO LAB 創意陳列FILA｜BBC Earth聯名系列山鋒繭。
山鋒繭系列運用自然界的多元色彩打造系列產品，融合自然靈韻與都市活力，將戶外風景接入到城市日常生活，帶來情緒戶外新體驗。作為一款專業的戶外裝備，山鋒繭采用高強耐磨的CORDURA面料，外用GORE-TEX防風透濕面料，配合內層輕薄保暖的POLARTEC搖粒面料，輔以全身防水膠條骨位加固，特色的防護馬蹄袖、可調節袖口設計幫助衣物內部保持舒適幹燥，擁有出眾的防風防水效能。
山鋒繭系列。
簡約的Y-SHAPE戶外版型搭配前後差異化衣長，強化時尚感和活動性。輕量化的戶外外套伴隨著高功能、高防護、用以適應各種氣候的效能，完美詮釋了戶外產品將時尚、舒適和效能融為一體。山鋒繭從細節處保障戶外出行，前部大拉鏈口袋附帶超大收納空間，精致的戶外三角戶外扣可懸掛物品幫助減輕出行負擔。
該系列的推出，標誌著FILA以長線的專業戶外商品為載體，重新定義「情緒戶外」概念。2023年，FILA營收同比增速為16.6%，營收規模達到251.03億元。FILA近年來擔任著安踏體育營收和利潤的增長引擎作用，今年FILA已經在北京三裏屯、南京德基廣場兩個核心城市頂級商圈開設頂級門店。
南都記者 王欣
