7月25日，知名連鎖咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡官宣亞洲100米欄紀錄保持者、中國女子田徑運動員吳艷妮成為其「低熱量」健康大使。在NOWWA挪瓦咖啡看來，作為新一代運動員的代表，吳艷妮的個人精神與其品牌定位高度契合。作為「低熱量」健康大使，吳艷妮重點推薦了NOWWA挪瓦咖啡的噸噸桶果咖系列產品。有業內人士表示，在後來者眾多的現制飲品市場，品牌借助代言行銷的方式打造健康IP，增強了信任感，給了消費者一個購買的理由。
官宣「低熱量」健康大使
公開資料顯示，在2023年成都大運會女子100米欄比賽中，吳艷妮成功達到巴黎奧運會參賽標準，成為四川首位獲得巴黎奧運會參賽資格的運動員。隨即，吳艷妮又在今年全國田徑冠軍賽暨全國田徑大獎賽總決賽女子100米欄專案中，以12秒74的成績重新整理亞洲紀錄。隨後，吳艷妮征戰日本，在世界田聯洲際巡回賽大阪站女子100米欄決賽中跑出12秒86、在東京站女子100米欄決賽 鐘 跑出12秒80，吳艷妮在兩站比賽中均奪得冠軍。
憑借超強的競技實力和青春靚麗的外表，吳艷妮成功破圈，成為備受大眾熱議的運動員之一。吳艷妮近日在社交媒體平台上曬出備戰奧運的訓練影片，有眾多粉絲在吳艷妮釋出的該微博下方留言，為其加油打氣，期待她能在巴黎奧運會上取得好成績。
在NOWWA挪瓦咖啡看來，吳艷妮的個人形象與NOWWA挪瓦咖啡主張「拒絕高熱量」的品牌理念，致力於為使用者提供「清爽好喝 還要低熱量」的咖啡產品的品牌宗旨不謀而合。
NOWWA挪瓦咖啡相關負責人向【消費鈦度】表示，吳艷妮的加入，不僅是對NOWWA挪瓦咖啡品牌理念的深刻詮釋，也是對追求健康生活方式的有力倡導，「作為新一代運動員的代表，吳艷妮的專業競技精神、健康時尚的形象以及勇於面對挑戰的態度，與我們的品牌定位高度契合。我們相信，吳艷妮的加入將為NOWWA挪瓦咖啡註入新的活力。我們希望每一杯NOWWA挪瓦咖啡，都能成為健康生活的一部份。」上述負責人表示。
【消費 鈦度 】關註到，NOWWA挪瓦咖啡還推出了以吳艷妮個人形象作為差異化賣點的周邊產品。其中，消費者購任意一桶噸噸桶果咖，即有機會獲得1個限定噸噸桶杯套和1個風涼扇；購買「0脂果咖」系列音訊，即有機會獲得1個限定常規杯杯套。
進一步搶占市場
在宣傳短片中，吳艷妮拿起NOWWA挪瓦咖啡噸噸桶果咖，強調其「0脂肪 真果汁 低負擔」的三大特點。與此同時，「低熱量」也是宣傳短片中出現的高頻詞匯。
強調「低熱量」的背後，是NOWWA挪瓦咖啡在2023年11月宣布品牌全新升級，將「拒絕高熱量」這一健康主張作為品牌下一階段的全新戰略。
在「拒絕高熱量」的戰略指引下，NOWWA挪瓦咖啡將產品線進行了全新升級，旗下的各大產品均變得更加「輕盈」。NOWWA挪瓦咖啡相關負責人向【消費 鈦度 】透露，2023年底品牌升級後，NOWWA挪瓦咖啡就圍繞「拒絕高熱量」，推出了低脂乳拿鐵系列新品等一系列新產品。
值得一提的是，此次吳艷妮作為「低熱量」健康大使重點宣傳的噸噸桶咖啡，是NOWWA挪瓦咖啡旗下的一大核心單品。2022年，NOWWA挪瓦咖啡推出1L裝咖啡噸噸桶，隨後，憑借大容量、高質價比以及清爽口感，噸噸桶果咖系列產品成為NOWWA挪瓦咖啡旗下的爆款特色產品。NOWWA挪瓦咖啡官方公布的數據顯示，2023年五一期間，NOWWA挪瓦咖啡噸噸桶果咖系列產品銷量同比增長483%。
今年以來，隨著氣溫的升高，咖啡、酒飲、奶茶的超大碼版噸噸桶開始火熱。在業內人士看來，NOWWA挪瓦咖啡此次選擇人氣與實力兼備的運動員吳艷妮作為「低熱量」健康大使，推薦其招牌噸噸桶果咖系列產品，進一步提升了該單品的市場影響力，這一單品有望進一步搶占市場。
NOWWA挪瓦咖啡相關負責人向【消費鈦度】表示，「目前‘低熱量’健康大使吳艷妮推薦的產品為我們的噸噸桶果咖系列產品，該系列產品添加了NFC果汁，0脂肪、0添加糖，具備清爽、好喝、熱量更低的特點，加上噸噸桶的獨特造型，一直受到消費者喜愛。噸噸桶果咖系列產品是我們在行業內的首創產品，同時也是我們品牌表達的重要載體。」
建立差異化優勢
在吳艷妮運動形象的加持下，NOWWA挪瓦咖啡的「低熱量」標簽進一步被強化。盤古智庫高級研究院江瀚指出，運動員通常需要嚴格控制飲食以維持最佳體能狀態，選擇低熱量飲品是其日常生活的一部份，因此吳艷妮的代言能夠直觀地向消費者傳達NOWWA挪瓦咖啡的低熱量特性。此外，透過吳艷妮的影響力，NOWWA挪瓦咖啡能夠吸引更多註重健康飲食的消費者群體，從而進一步強化其健康、低卡的品牌形象。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示：「采用體育明星代言產品的風險低於采用娛樂明星代言產品。體育明星有自己的IP，也有健康化的底蘊，我覺得NOWWA挪瓦咖啡選擇吳艷妮作為‘低熱量’健康大使，對它整體銷量的提升是有幫助的。在越來越多的品牌與大健康掛鉤的背景下，NOWWA挪瓦咖啡的這一舉措有利於在行業內建立起它的差異化優勢。」
值得一提的是，如今，「健康飲品」已成為市場上的「香餑餑」，現制飲品品牌們都在爭相透過運動員、健身領域的KOL為產品代言，進而強化消費者對旗下產品「健康」、「低負擔」的認知。
今年3月，喜茶首先邀請了健身博主帕梅拉·萊孚擔任「喜茶健康推薦官」，並推出了十余款「輕負擔」系列飲品，滿足了消費者尋找一杯兼顧健康和口感的輕負擔飲品的需求；4月6日，霸王茶姬邀請了「全民健身教練」劉畊宏為其「低 GI」產品「醒春山」等作推廣。
有業內人士表示，在後來者眾多的現制飲品市場，品牌借助代言行銷的方式打造健康IP，增強了消費者的信任感，給了消費者一個購買的理由。
江瀚指出，品牌選擇運動員和健身領域的KOL為產品推廣是一種精準的市場定位策略。這類人群擁有龐大的粉絲基礎，且粉絲群體往往對健康生活方式有較高追求，能夠有效提升品牌與目標消費群體的關聯性。為了順應市場趨勢和消費者需求，現制飲品行業可能會越來越多地采用這種行銷策略。
