過年回家，五糧相伴。
文 | 賣酒狼 團隊
編 | 南風
今年春節期間，五糧液為感恩廣大消費者的喜愛，特意承包了5趟航班，分別為1月30日北京-成都、2月1日成都-三亞、2月2日成都-烏魯木齊、2月4日長沙-成都、2月5日南寧-成都，護送「五粉」回家與親友團聚。
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五糧液「和美航班」
護送「五粉」
為什麽要回家過年？因為，家永遠是國人心中最溫暖、最柔軟、最安全的港灣，每逢過年，家就像燈塔，昭示著故鄉的方向。世界上最幸福的事，大概就是漂泊在外有人惦記，回家過年有人迎接。
紅燈籠掛起，春運大潮的序幕拉開，離鄉打拼的「候鳥」們，到了該回家的時候。
需要大家註意到的是，與往年相同的不僅是對回家的渴望，也有對春運的焦慮。每一年春運都是一年中鐵路、航運、公路客貨流量最集中、人員流動最頻繁的時期。
2024年春運拉開大幕，40天的時間裏預計全國有90億人次跨區域流動。春運期間出行人數預計將再創新高。
與此同時，10省份將出現暴雪或大暴雪，河南、湖北、安徽、湖南、貴州5省將出現凍雨，從飛機航班到高鐵列車均出現大面積延誤。
過年一定要回家，過年如何安全回家？被譽為最懂「粉絲」的五糧液給出了回答，打造5條「和美航班」護送「五粉」順利到家。
據悉，針對送「五粉」回家過年的和美航班，五糧液一如既往地作了精心安排，從登機口的裝飾到機身內外的新春主題布置，從餐食小禮物到空中的「猜燈謎」「接酒令」等遊戲互動，處處都傳遞著濃烈的新春氣氛，細微之處更是表達著五糧液對「五粉」的寵愛有「家」。
「五糧液把粉絲寵上天了」「五糧液溫暖了回家路」「寵粉更懂粉啊」……開啟微博中「和美團圓回家過年」話題，1.2億的閱讀量、11.2萬的互動，網友們的各種羨慕溢於言表。
2月5日，隨著南寧飛往成都的最後一趟「和美航班」抵達目的地，五糧液暖心護航「五粉」回家過年任務已圓滿完成。
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「雙向奔赴」
不止於「和美航班」
回家過年，是無數離鄉背井在都市打拼的「想回家的人」最迫切的期盼。五糧液豪氣包機送粉絲回家，無疑能夠直入人心，順勢挖掘最動人、也最有力的情感區域。
五糧液「和美回家路 幸福中國年」主題寵粉活動，不僅拓寬了新春行銷的象限，還挖掘出了「陪伴」這一情感內容，無疑再一次拉近了消費者距離。同時，透過線上話題擴散，五糧液包機送粉絲回家的故事也被越來越多的人看見，又進一步地實作了品牌美譽度提升。
值得一提的是，「和美回家路 幸福中國年」只是五糧液走心連結消費者的一個縮影。進入元春行銷旺季，五糧液自2023年12月20日起，就啟動了2024年元春行銷活動工作。
2024年開年以來，五糧液圍繞「和美五糧液，幸福中國年」展開了一系列寵粉行銷動作——包機帶「五粉」去跨年、觀看湖南衛視跨年晚會，全國上千場和美團圓宴熱鬧開展，哈爾濱冰雪節活動承包了「五粉」#到爾濱的第一口酒#，包下和美航班護送「五粉」回家團圓……五糧液憑借實力寵粉動作多次出圈，成功搶占了新春行銷的話題榜。
此外，就在五糧液首趟和美航班起航的同一天，五糧液官宣：再度攜手總台春晚成為2024年中央廣播電視總台【春節聯歡晚會】和美好禮獨家互動合作夥伴，為全球華人準備了價值上億、超100000份的和美好禮，沒有門檻、更沒有限制，任何消費者都可以在除夕當晚，透過央影片App觀看春晚參與互動，便有機會贏得新春和美好禮。
新春，五糧液的一系列行銷動作，抓住了行銷視窗的關鍵時刻，圍繞「五粉」透過情感的傳遞和表達，與使用者共鳴共情，給消費者傳遞了品牌溫度，讓每一個「五粉」感受到五糧液「和美」文化的獨特魅力。
