近日，智利高端葡萄酒代表品牌聖麗塔酒莊（Santa Rita）推出了其自成立以來的全球首款生肖酒——聖麗塔龍年赤霞珠限量版2021，並開啟了在中國市場的限量發售。
作為中國市場一種獨特的文化現象，生肖酒已成為了各個進口品牌融入中國文化的重要載體。作為智利高端葡萄酒代表的聖麗塔，其全新推出的龍年生肖酒，也首次代表了智利高端精品酒，成為了中國生肖酒市場一支獨特又靚麗的新貴勢力，已然激起全新的市場浪花。
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全球首款生肖酒引行業關註
眾所周知，2024年將是中國傳統十二生肖文化中的龍年。在中國，「龍」的寓意相當於承載了中華民族的整個歷史淵源與輝煌，在十二生肖文化中有著獨特的地位和意義。
在中國文化中，「龍」不僅象征著權威，也象征著尊貴，其形象莊重、威武，給人一種神秘的高貴感。同時，龍也被視為是帶來好運和祥瑞的寓意，因此也象征著欣欣向榮。
龍在十二生肖文化中也具有非常重要的顯貴地位和文化內涵。它不僅代表了權威、力量、智慧、勇氣和吉祥幸福等美好寓意，同時還是十二生肖中唯一的神獸，地位尊崇無比。
對於聖麗塔而言，生肖酒是其中國市場戰略的一個重要支點，而把龍年作為其生肖酒的戰略起點即充分體現了聖麗塔品牌對中國傳統尊龍文化的致敬，這也與其品牌文化和追求有著高度的契合。
一位業內人士就表示：「在形象上，‘龍’具有蛇的身體、鹿的角、魚的鱗等特征，這些特征都體現了龍的多元性和包容性，代表了中國人對美好生活的向往和追求，進口葡萄酒品牌與龍的結合則充分展現了中西方文化在碰撞中產生的火花和無限可能性。」
聖麗塔不僅推出了龍年生肖酒，並且在定位上也開創性地選擇了高端化與精品化，將智利生肖酒整體又帶上了一個全新的高度。
聖麗塔葡萄酒集團大中華區總經理Shelley徐珊表示：「龍在中國人心中的地位有九五至尊這一說法，聖麗塔能夠想到在龍年做相匹配的高端酒，這是聖麗塔品牌對中國文化的高度致敬，甚至可以說這是聖麗塔在中國市場多年來勢在必行的戰略目標。」
本次推出的聖麗塔龍年赤霞珠限量版，作為聖麗塔酒莊全球首款生肖酒，在這樣一個頗具寓意的年份，聖麗塔在中國龍年市場的隆重登場，彰顯出非同凡響的戰略高度和品牌文化。
從產品本身來看，在酒標設計方面，聖麗塔以「龍」為主題，構建起了全新的產品形象。整個酒標色調沒有采用傳統艷麗的色彩，轉而以黑色這樣的低調、沈穩，更富高級感的顏色為主，凸顯了產品與眾不同的華貴氣質，有著一種大師大隱於世的胸懷與坦蕩。
而「龍」的形象，則充分尊重了中國傳統文化。「好的設計，人們一眼看到就會覺得驚艷並喜歡。這款龍標應該是截取了中國傳統文化中‘雙龍戲珠’的核心元素，在工藝上以抽象為概念，更加體現了高級的感覺。」一位資深酒類包裝設計師對WBO表示。
聖麗塔對產品禮盒的設計，也是其另一大特色與亮點。
與聖麗塔品牌低調、內斂的氣質如出一轍，整個禮盒采用了非傳統的暗紅色系，凸顯了低調、內斂的氣質，同時與其黑色為主體的酒標相互呼應。但暗紅色系中，其鋪滿質感的紋路則隱隱地顯露出不凡的奢華理念，在不顯山露水中體現著低調奢華的氣質。這與傳統文化中，真龍大隱於世的脫世態度同樣遙相呼應。
同時，遙相呼應的還有禮盒的龍紋設計，其以抽象錦鯉的鱗片圖案為核心的龍紋設計，若隱若現出現在禮盒的正面，其低調的藝術表現手法同樣凸顯了聖麗塔整個品牌深藏內核的產品理念。
Shelley徐珊也表示：「古語雲，金麟豈是池中物，一遇風雲便化龍。這和聖麗塔的企業文化完全吻合，低調踏實是基礎的處事哲學，但是在需要的時候，亦能鯉躍龍門、龍騰九天。聖麗塔龍年赤霞珠限量版從某種意義上來說，其真正體現了巨龍大隱於世之意。從禮盒開啟的那一瞬間，整個視覺上才會展現出雲起龍驤般的深刻意境，就像聖麗塔品牌在中國市場近幾年的發展一樣，在低調的市場運作之下，開始在多個市場維度中逐步起勢、騰飛，開拓出了一片嶄新的市場空間和格局。」
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與旗下「十八羅漢」產區同源
聖麗塔酒莊成立於1880年，作為享有盛譽的企業家和公眾人物，創始人多明戈·費爾南德斯·孔查（Domingo Fernández Concha）將優良的法國葡萄品種引進到智利邁坡山谷得天獨厚的土壤中，並引進了專業的機械器材，聘請葡萄酒專家，最終以創新的方式釀造出了優越的佳釀，從而也改變了整個智利葡萄酒的生產方式。
1980年，聖麗塔酒莊被克拉羅集團（Claro Group）收購，使其在質素和企業方面進一步得到了提升。隨後，聖麗塔酒莊一直采用先進的技術生產精良的葡萄酒，並透過優異的市場表現贏得了各個葡萄酒細分市場。
作為已有百余年歷史的智利名莊，聖麗塔旗下擁有各類地理、氣候和土壤類別多樣且豐富的葡萄園，這也造就了其充滿差異化的各色世界級葡萄酒產品。
邁坡谷作為世界上享譽盛名的赤霞珠種植地之一，其氣候穩定，受安第斯山脈和邁坡河的保護。夏季通常溫暖幹燥，冬季短暫溫和，每年降雨量不超過450毫米，晝夜溫差大，土壤富含礦物質，地勢平坦，以砂質粘土地質為主，滲透性好，成為了高端精品葡萄酒的理想溫床。
而阿爾托·賈胡爾(Alto Jahuel)則是智利上邁坡谷產區的一個神奇角落和釀酒天堂，憑借其獨特的自然和氣候因素組合，已成為一個世界級葡萄酒生產的中心，以及葡萄栽培的理想之地，吸引了來自世界各地的葡萄酒愛好者和釀酒師。
聖麗塔集團旗下極富盛名的聖麗塔旗艦酒款三麗人（Triple C）和「十八羅漢」酒款——卡樂門金牌特釀（Gold Reserva），均產自這片阿爾托·賈胡爾(Alto Jahuel)產區。
本次釋出的聖麗塔龍年赤霞珠限量版則同樣來自於此，真正意義上與頂級酒款同宗同源。
以產自上邁坡谷地區阿爾托·賈胡爾的90%赤霞珠、5%品麗珠、5%小味兒多為品種基礎，聖麗塔龍年赤霞珠限量版2021構建起了以清新細膩的赤霞珠為主的良好平衡感，擁有新鮮香草、香料和李子、醋栗等香氣，在口感上則以帶有胡椒味的多汁口感體現了極大的復雜度與豐富度，不僅可以即飲，同時也具有很強的陳年能力。
03
智利高端精品「生肖」代表酒款
智利作為中國市場第二大進口來源地，聖麗塔龍年赤霞珠限量版的出現也支撐起了智利高端精品生肖酒在中國的市場版圖。
聖麗塔酒莊曾是智利市場銷量第一的酒莊（*數據來源：尼爾森2019年年度報告），占據了30.5％市場份額，每銷出3杯酒中就有1杯是來自於聖麗塔酒莊。而在出口市場上，也是智利排名前三的酒莊之一，旗下產品累計遠銷全球90多個國家。
在超過140多年的歷史中，聖麗塔酒莊11次被【國際飲料(Drinks International)】選為世界上備受推崇的葡萄酒品牌；同樣，它在第一版「世界最值得參觀的葡萄園」排名中被定位為邁坡谷最值得參觀的酒莊之一；並曾10次獲得「年度酒莊」殊榮，也是與中國有著深刻淵源的智利名莊。
近年來，智利葡萄酒在中國市場呈現明顯的高端化趨勢，中國市場的消費者對智利高端葡萄酒的接受度也愈發增強，聖麗塔作為智利高端葡萄酒的代表性品牌，其優勢無不明顯。
Shelley徐珊表示：「酒不僅作為消費品，同時也作為收藏品，已經成為一種特定歷史、地域、群體的文化象征，其市場價值不斷在全世界各地被證明與延展。以生肖文化打造的限定版產品，因其稀缺內容也更加具有投資與收藏價值。而聖麗塔的首款‘龍年’生肖酒即是這樣一款兼具品飲、收藏的智利高端‘生肖’概念的限量精品。」
聖麗塔龍年赤霞珠限量版產品本身在生肖酒領域具有深度的差異化，使得其作為智利高端精品生肖酒的市場前景尤為廣闊。
同時，聖麗塔以其差異化的產品和行銷策略也在不斷刺激高端葡萄酒消費的核心需求點：以本身產品的稀缺性與文化內涵為最大亮點，形成對高端意見領袖和精準消費人群的捕捉。
隨著聖麗塔高端形象的逐步建立與完善，其在中國市場的推進也必將更進一步深入，並構建起智利高端精品酒在中國的獨特地位與市場版圖。
