臨近過年，是不是又開始為準備年貨而發愁了。
發什麽送長輩好呢？
其中一個朋友說，他本來打算買兩瓶 龍茅 （甲辰龍年茅台酒）送給他爸。
But，他已經蹲一個多月，還是毛都沒搶到一根。
小編果斷給他潑了一盆冷水：「別掙紮了，你肯定搶不到。」
要知道，在今年1月的一次申購活動中，原價2499元/瓶的龍茅，共吸引了超過850萬人次參與申購。
結果，只有不到1萬人申購成功。
低至1/850的機率，你怎麽可能輕易搶得到？
反正，2000多一瓶的茅台和200多一瓶的普通白酒，還真沒喝出區別。
當然了，這也有可能是小編「山豬吃不來細糠」。
畢竟，茅台主攻的還是中老年市場。
上到70歲的大爺，下至40歲的大叔，茅台都是他們心目中最有含金量的白酒品牌。
就算你拿82年的拉菲去和他們換，他們都不一定答應呢！
而且，茅台還是個「社交硬通貨」。
大家都知道這份禮品的貴重，送茅台，不管是送禮方還是收禮方，都會很有面子。
不過，彼之蜜糖，汝之砒霜。
茅台到了年輕人這裏，待遇就不那麽好了。
若是將茅台酒與可樂擺在年輕人面前，恐怕大部份人寧願選擇3塊錢的肥宅快樂水，也不會選擇茅台。
畢竟，很多年輕人在喝高度白酒時，那過於辛辣刺激的口感，總是令他們眉頭緊皺。
相反，中老年人則對茅台醇厚濃郁的酒香，十分欣賞。
所以，無論是從品牌價值，還是酒的本身來看，茅台的特性，就註定了它會更加迎合中老年市場。
However，估計大爺大叔們也沒想到，自己有一天會被茅台「背叛」。
前段時間，茅台與瑞幸聯手，成功打造出了「醬香拿鐵」這個在年輕群體中現象級爆火的產品。
圖源：瑞幸咖啡
不少年輕人表示： 「兩千多塊錢的醬香茅台我買不起，十幾塊錢的醬香拿鐵我隨便喝。」
醬香拿鐵因此成了許多年輕人，生命中的第一杯茅台。
雖然咖啡裏的茅台含量微乎其微，但至少也算是喝到了。
而當醬香拿鐵「上架就售空」，這意味著， 茅台終於打動了年輕人的心。
據瑞幸官方顯示，醬香拿鐵首日銷量超542萬杯，首日銷售額突破1億。
從醬香拿鐵的推出，我們不難看出，茅台正在試圖討好年輕市場，並且已有成效。
茅台放下了它「高高在上」的身段，開始為了年輕人變得更加「接地氣」。
事實上，這已經不是茅台第一次試圖向年輕人破圈了。
茅台冰淇淋、茅台巧克力，都是茅台向下相容、拉攏年輕人的新嘗試。
只不過，相較於醬香拿鐵的「全面出圈」，茅台冰淇淋等其他的周邊，就略顯「失敗」了。
比如，售價60多元一盒的茅台冰淇淋，一度被網友吐槽是「割韭菜」。
然而，茅台並沒有因為這些「失敗」，就放棄對年輕市場的追求。
它反倒是越來越「來勁」了。
眾所周知，茅台酒價格昂貴，就連茅台空瓶的價格也不低。
市面上，一個茅台空瓶能賣到幾十元至幾百元不等。
因此，很多人在喝完茅台後，根本舍不得把空瓶扔掉，他們會把留下來的空瓶進行二次改造，做成茶葉罐之類的周邊。
要擱以前，大家都是自費讓手藝人幫忙改造。
可萬萬沒想到，茅台官方竟然跑來「搶生意」了。
茅台官方上線的「茅台茶葉罐」，不僅造型精美，價格也非常厚道（跟茅台酒相比）。
不過話說回來，這麽多的空瓶子，都是從哪裏來的呢？
此外，茅台還推出了公仔、抱枕、香薰、帆布包等一系列的文創產品。
其中最便宜的，是一款滑鼠墊，售價12元。
很顯然，這些產品都是按照年輕人的喜好來設計的。
所以，茅台究竟是在討好誰呢？不言而喻。
你別說，你還真別說，茅台討好年輕人的這套招數，倒還真奏效了！
茅台茶葉罐剛一上架，就銷售一空。
很多人踩著點去搶，都搶不到。
小編也是沒想到，一個小小的茶葉罐，居然這麽受歡迎。
其實，不論是醬香拿鐵的爆火，還是茅台茶葉罐的搶手，都說明了一點：
茅台為年輕人作出的努力和改變，在一定程度上，打動了年輕人的心。
但有人可能會問，茅台老老實實地待在舒適圈，服務好中老年市場不就行了嗎？幹嘛非要去啃年輕市場這塊「硬骨頭」？
再說了，年輕人消費能力又不強，就算討得了他們的歡心，他們不還是幾千塊一瓶的買不起茅台酒嗎？
對此，茅台新一代掌門人丁雄軍曾經說過：「 當下的年輕人就是未來的消費主力 。」
其實不只是針對茅台，對於大部份的品牌來說，年輕市場都是極為重要的一部份。
一個品牌，如果一成不變，只知道「啃老本」，那麽它大概率會走向沒落。
唯有不斷註入新鮮血液，抓住年輕市場，這個品牌才能在時代的洪流中站穩腳跟。
而這，不僅僅是茅台需要作出的改變，更是所有老牌國貨都必須經歷的變化。
任何品牌都是如此，唯有不斷創新，不斷註入新活力，才能長久持續地發展下去。
