在上海，年輕人的「社交硬通貨」離不開一杯咖啡，而如今，他們最容易入手的奢侈品，也可能是一杯咖啡。
作為上海國際消費中心城市建設的核心承載區，靜安的商圈活躍度始終在全市前列水平，尤其是南京西路商圈，集聚的2000多個知名品牌中，70%以上是國際知名品牌，其中更有不少高能階首店、旗艦店、體驗店。這兩年，商圈內的許多國際大牌也紛紛跨界開起了咖啡店，成為時髦潮流的打卡地。
知名品牌跨界開咖啡店
海派張園成為入滬首選
7月中旬，來自 日本的著名珠寶品牌MIKIMOTO禦木本 ，將 全球首家咖啡店 落地張園，雖然僅限時10天，仍引起了一波打卡熱潮。該店以MIKIMOTO標誌性M Signature為中心設計元素打造，不僅呈現獨具品牌特色的精致餐點與咖啡特調，還有特別出售款珍珠珠寶陳列其間，帶來多重感官享受。
首次跨界開設咖啡店，
為何選址於
靜安南京西路商圈的張園？
品牌方面認為
南京西路商圈擁有深厚的歷史文化底蘊，尤其是張園具有得天獨厚的歷史背景，以及入駐品牌的整體氛圍等，都與MIKIMOTO品牌承載百年磨礪的經典傳承精神較為契合。百年珍珠珠寶世家獨特美學與張園深厚歷史底蘊相匯，共創滬上打卡風向標。
「希望透過咖啡這種年輕人喜愛的生活方式，更加貼近年輕消費者，為他們帶來更多生活方式體驗，吸引新的消費群體。」品牌相關負責人表示。
事實上，MIKIMOTO禦木本並不是今年第一個到張園跨界開咖啡店的國際品牌。今年3月，古馳（Gucci）在全國四城呈現全新 「GucciAncora古馳安可拉紅」線下空間 ，上海站就選址於張園，在濃郁的海派文化中，展示古馳2024春夏系列純粹的意式美學。
活動期間，古馳安可拉線下空間（上海站）聯動藍瓶咖啡張園店推出安可拉紅·草莓橙花拿鐵特飲，以融合經典意式濃縮與上海懷舊風味的「張園限定拼配咖啡」為基底，從杯身到杯套皆為客製安可拉紅。為了這一杯安克拉紅的咖啡，不少消費者排隊爭相打卡拍照，紛紛在社交平台上釋出，引起一波熱度。
高能階體驗店、概念店紛紛引入咖啡
一塊價值26萬元的表盤
用38元就能「享用」
就在張園隔壁的興業太古匯一樓，今年6月，意大利高端男裝品牌傑尼亞也開出了全球首家Zegna Caffé。
好奇嘗鮮的消費者在社交平台評價：
「原本以為只是高奢品牌的‘小打小鬧’，沒想到各個環節都很‘意式’，門口的視野很舒服，適合上海初夏的氛圍。」。
毗鄰傑尼亞上海太古匯精品店， Zegna Caffé門店內供應地道意大利北部美食及精致飲品 ，同時也融匯了可持續及創新理念，標識以品牌標誌性232公路元素設計而成，承載著「傳承自傑尼亞綠洲」的深刻寓意，自然元素融入精致陳列，溫馨裝飾點綴細節，共同為空間賦予奢華質感。
「Zegna Caffé太古匯店是我們在全球開的首家體驗店，這種新的模式行不行，原本我們也沒有底，靜安區市場監督管理局第一時間主動聯系我們，告知新【辦法】的適用條件、辦理流程，指導我們準備材料。」傑尼亞（中國）商業有限公司相關負責人表示，「周到、高效、便捷的審批服務，讓我們對未來在靜安的發展更有信心。」
除了Zegna Caffé，興業太古匯一樓還有一家奢侈品牌咖啡店，不少人專門為一杯帶有萬國表盤拉花的咖啡而來打卡。一塊價值26萬元的表盤，用38元就能「享用」，被網友評為「精致到讓人舍不得喝」。除了咖啡，店內還有酒和烘焙甜點供應。
這是來自瑞士的 奢侈腕表IWC萬國表上海概念店 ，是IWC繼蘇黎世和杜拜之後開設的全球第三家、國內首家概念店，占地300多平方米，還首次融入了餐飲理念，打造了一家潮流愜意的「Big Pilot Bar」。綠植環繞的露台外擺位，提供了都市中心一方休閑的輕社交空間。
而在此之前，同在南京西路商圈的錦滄文華廣場也有一家奢牌開出咖啡店，自2022年開業以來一直是網紅咖啡店，成為附近不少白領小聚休憩的寶藏好去處。它就是近年大火的 法國時裝品牌MaisonMargiela開出的MaisonMargiela Café ，位於Maison Margiela全球最大旗艦店二樓，不少前去探店打卡的網友紛紛給出了「顏值很高」「環境很好」」很出片」等評價。
來南京西路賣咖啡
為的不僅僅是一杯咖啡
Maison Margiela中國區零售總監王姬曾在受訪時表示：
「我們相信品牌入駐南京西路，將會是1+1>2的功效，希望在這裏給到消費者更多的味蕾享受以及互動體驗。」
MaisonMargiela Café店內空間為舒適雅致的極簡風格，咖啡出品穩定，抹茶拿鐵、Dirty、冰美式，價格34元一杯起。此外還有顏值超高的Gelato、蛋糕甜品，再加上品牌經典「分趾鞋」造型的杯墊，非常出片。咖啡店隔壁就是品牌展覽空間，非週期性呈現品牌各個主題快閃展覽，顧客在喝一杯品牌咖啡的同時，也可以沈浸式感受品牌氛圍、了解品牌氛圍。
南京西路的奢侈品牌紮堆跨界開咖啡店，
售賣的不僅僅是一杯咖啡，
而是一種 生活方式 。
發力「體驗經濟」，
為中國消費者帶來更多生活方式體驗，
開咖啡店成為
吸引更加廣泛的消費群體的重要渠道。
與傳統連鎖咖啡店不同，這些奢牌咖啡店更加註重文化體驗的內容，打造一種與奢侈品品牌契合的環境氛圍，讓顧客感受到品牌所倡導的奢華精致的格調。它們無不裝修精致、裝飾印有品牌logo、陳列均為品牌產品、飲品甜點顏值高。在為消費者提供價格適中產品的同時，也打造了比傳統咖啡店更具格調的就餐環境，提供沈浸式體驗。
更重要的是，既豐富了自身產品線，又能讓更多數人感受到品牌文化，增強了消費者對品牌的認知，打造了品牌形象。同時亦能夠短時間拉動曝光，維系品牌熱度，透過營造「新鮮感」「話題度」，吸引大量關註，為品牌吸引更多年輕的消費群體，達到透過跨界打破圈層界限的目的。
來源:上海靜安
