im Beam 推出由 Turner Duckworth 設計的威士忌新品牌和包裝；盡管金邊是「世界排名第一的波本威士忌」，並且在世界各地的貨架上都很常見，但其豐富的歷史和誘人的個性卻被通用的類別比喻所掩蓋。講述一個地獄般的故事，我們希望人們能看到它的靈魂在 一切事物中閃耀。
為了滿足現代品牌的所有需求，我們開始重新設計和簡化品牌標誌。對於 Jim Beam 白色瓶子來說，其標誌性的一切都已經存在於兩個世紀的標簽設計中。我們采用傳統方法，紀念七代蒸餾，仔細重新設計每個元素，並使瓶子恢復到原來的白色 。
肯塔基州波本威士忌品牌 Jim Beam 宣布推出一項名為「People Are Good For You」的新廣告活動。該活動旨在慶祝與他人相處的特殊感覺。
除了 李奧貝納 (Leo Burnett) 的 新廣告外，Jim Beam 還推出了由 端拿·達克沃斯 (Turner Duckworth)設計的全新品牌標識和包裝設計。該機構重新設計了標誌、玫瑰花結和標簽等核心品牌元素，以強調占邊身份的溫暖和非正式的平易近人。這些標簽是木刻插圖，先上墨、印刷，然後貼箔。他們還推出了一種新的客製字型，靈感來自過去的瓶子。其他變化包括稍微修改的琴頸形狀和金屬蓋取代了塑膠頂部。
「偉大的品牌似乎總是有一種地方精神。在與 Jim Beam 的曾孫 Fred Noe 交談時，我們不斷聽到 Beam 家族的門廊，」Turner Duckworth 的創意總監 Matt Lurcock 說道。「這裏是 Beam 首次裝瓶和分享的地方，是傳統誕生的地方，也是七代多代人們一次又一次聚集在一起的地方。將這種門廊精神與 Jim Beam 的明顯標誌結合在一起，既保留了該品牌的所有熟悉性，又充滿了溫暖、誠實的靈魂。」
Jim Beam 的新品牌和包裝將於 6 月在美國和日本首次亮相，不久後將在全球推出。
