【環球時報記者 丁雅梔 環球時報特約記者 任重】編者的話：從「石油王國」到「時尚之國」，沙特阿拉伯正以其新的魅力吸引著全球目光。近日，沙特阿拉伯首次舉辦以泳裝模特為主的時裝秀，被視為該國的「歷史性時刻」。為推進「沙特2030願景」，加快經濟多元化步伐，利雅得將其時尚產業作為新的增長點。根據【沙特阿拉伯王國時尚狀況（2023）】報告，到2025年，沙特時尚產品的零售需求預計將增長48%，達到320億美元。
「一次大膽嘗試」
剛過去的5月，在沙特阿拉伯西海岸的聖瑞吉斯紅海度假村，沙特阿拉伯舉辦了首場展示泳裝模特的時裝秀，不少外媒稱其「是一次極為大膽的嘗試」。模特們穿著紅色、綠色、藍色等各種顏色鮮艷的泳衣，自信地展示。設計師亞斯米娜·康紮爾在接受采訪時稱：「這個國家非常保守，但我們試圖展示代表阿拉伯世界的優雅泳裝。」
沙特時尚產業的主要經濟指標
這場泳裝秀被視為沙特向世界傳遞訊號：它正積極擁抱變革，努力與國際社會接軌。據美通社報道，隨著此次活動的結束，沙特時尚委員會行政總裁布拉克·查克馬克強調，時裝委員會將透過各種致力於發展王國時尚行業的舉措，繼續提升和展示本地人才的時尚才華。
事實上，沙特的時尚雄心早就有跡可循，其於2016年釋出「2030願景」和「國家轉型計劃」，這些計劃標誌著沙特從單一依賴石油的經濟發展模式向多元化經濟轉型的決心，其中時尚產業是推動這一轉型的關鍵領域之一。
在2020年之前，沙特阿拉伯並未形成成熟的時尚生態系，鮮有沙特模特在國際T台上露面，本土時尚品牌在國際時尚界的影響力也幾乎為零。2020年，沙特時尚委員會成立，並制定了一項長期戰略，以增強當地設計師的能力，建立一個強大的新行業，弘揚沙特傳統。布拉克·查克馬克表示：「沙特擁有深厚而多樣的文化遺產，環境和社會因素不斷影響和改變著人們的著裝方式。四五十年前，人們更多地接觸到國際時尚，使得沙特時尚發生了演變。」
常常去沙特出差的新能源企業員工王弦告訴【環球時報】記者，近幾年沙特的服飾越來越多元，既有非常傳統的款式，也有很前衛的衣服，「去年在沙特沒忍住‘剁手’，買了一件襯衫，上身之後很驚喜，不僅設計感強，而且面料非常涼爽，夏天一到我就翻出來穿上，舍不得脫。」
從香水到現代紡織中心
變革之下，傳統沙特服飾逐漸與現代全球時尚潮流融合，獨具特色的設計美學為沙特時尚產業註入新的活力。在去年米蘭時裝周上，100個沙特品牌展示了它們的創意系列；沙特設計師穆罕默德·艾殊也在巴黎高定時裝周上展示了他的設計。近年來，沙特首都利雅得也開始舉辦自己的時裝周，規模和影響力逐漸提升，有望成為與巴黎、米蘭等國際時尚之都相媲美的新興時尚中心。
據沙特【中東報】報道，沙特中小企業總局的一份報告顯示，沙特時尚業的總價值在2024年第一季度達到923億沙泰利亞爾（1沙泰利亞爾約合1.93元人民幣），預計2021年至2025年期間，時尚行業的復合年增長率將達到48%。
「近年來，沙特對女性的規範要求明顯少了很多，加上跨境電商出海中東，我感覺女性消費明顯增加。」從事中東物流的楚彬告訴【環球時報】記者。
在美妝產品方面，2020年的一份報告顯示，沙特女性平均每年在化妝品上花費909美元，幾乎是英國女性505美元花費的兩倍。根據奢侈品零售商Chalhoub Group釋出的【解碼海灣合作委員會 （GCC） 美容消費者】報告，沙特是中東地區化妝品的最高消費國，且大多數美容品類主要由女性購物者推動。同時，消費者喜歡針對自己皮膚類別量身客製的特定產品。
香水也是備受沙特人喜愛的品類。數據顯示，沙特是香水消費最大市場之一，人均年消費2.5升香水，遠遠高於歐洲的300毫升。市場調研表明，沙特消費者偏愛東方香水，尤其是木質香水。研究公司P&S Intelligence的助理副總裁錢德拉·莫漢告訴【阿拉伯新聞】，由於個人可支配收入的增加以及消費者對使用奢侈香水好處的認識不斷提高，對優質香水的需求正在增加。數據顯示，到2023年，沙特香水市場的估值為18億美元，預計到2032年將增長到26億美元。
5月16日，模特們在紅海時裝周上展示沙特設計師蒂瑪·阿比德的作品。（法新社）
美國【女裝日報】稱，沙特時尚委員會正在朝著發展完整的本地價值鏈和圍繞其時尚產業打造更多品類的目標邁進。從香水開始擴大其美容產業，從頭開始建設現代紡織中心。布拉克·查克馬克說：「我們不僅做成衣和高級客製，還做珠寶、手袋、皮具和鞋子。我們現在也有化妝品和香水。有些品牌已經做得很好了，尤其是香水和一些美容品牌。所以我們希望繼續擴大時尚界的產品種類。」該委員會的另一個主要目標是支持和培養當地的設計人才，以推動沙特的發展。
2050年的沙特時尚產業會是什麽樣子呢？布拉克·查克馬克設想，要在沙特建立一個強大的產業鏈，所有要素既與當地相關，又與國際完全聯網。「隨著零售前端業務的增長，我們需要開發行業的技術後端，從我們生產什麽材料，其中有多少是迴圈和可持續的，到我們設計、開發甚至制造什麽產品。」
中企的「時尚機遇」
數據顯示，沙特時尚產業目前依然比較依賴進口，尤其是對中國制造的服飾需求旺盛。沙特時尚委員會報告顯示，2021年沙特從中國進口了共計 26億美元的時尚產品，中國成為了該國最重要的時尚成品進口市場。
楚彬告訴記者，中國產品性價比高，沙特女性格外青睞。尤其是2022年下半年開始，中國電商平台上服飾、美妝出口中東的銷售額大幅提高，僅服飾每天都有成千上萬的交易量，美妝的銷量也非常可觀。沙特時尚委員會的報告稱，到2027年，沙特時尚電商市場的收入預計將達到40.8億美元，比2023年的23.4億美元增長74%。
「當下是進入沙特市場銷售服飾、美妝等時尚產品的好時機。」楚彬說，目前電商在沙特的滲透率相對較低，大概在10%，這意味著巨大增長空間。隨著沙特「2030願景」的推進，加之中沙關系日益緊密，這為時尚產業提供了良好的發展機遇。「許多原本專註歐美市場的賣家已轉向沙特，反映出市場潛力。盡管沙特的海關政策有不確定性，物流速度也不夠穩定，但相對來說，運輸時間不會受到太大影響，空運大概一周能到，海運時間在50天左右。此外，沙特對美妝、服飾及時尚配飾等品類的貨物運輸需求旺盛，顯示出市場對這些產品的強烈需求。」
另一位從事中東物流相關的負責人朱敏也對【環球時報】記者表示，中國有強大的生產能力和成熟供應鏈，為快速響應市場提供了堅實的基礎，同時，中國制造的高性價比產品有助於在沙特市場上維持競爭力。此外，中國企業在國內市場積累了豐富行銷和品牌建設經驗，以及對國際市場的深刻理解，使得它們能夠靈活適應沙特的文化和消費習慣。但她也強調，中企在出海沙特之前，應深入了解並尊重當地的文化習俗，只有與當地建立良好的關系，中國品牌才可以更好地融入沙特社會，從而推動時尚產業的順利發展。
