三只羊的什麽大楊嫂、喬妹、七老板又雙叒叕打包上熱搜了。
從中秋以來，三只羊的主播們輪番上熱搜，生生讓我把他們人都快認全了。
一盒李逵李鬼難辨的月餅
「三只羊」頻繁上熱搜，還要從一盒月餅說起。
中秋前夕，小楊哥在其直播間主推了一款「來自香港的月餅」；
他介紹說月餅是「黑松露內餡」「每一粒都是米其林大師做的」，是來自「香港的高端月餅」……名字和配方總讓人想起香港的美心月餅，價格卻便宜多了。
在小楊哥的安利下，這款月餅近30天賣出了超過5000萬的銷售額。
但有消費者收到貨後，發現有流心少、月餅小的問題。
再仔細看包裝，印的是「美誠」而非「美心」，隨即還有人發現，月餅的生產廠家和發貨地址都在廣州，香港也沒有門店。
所以整個直播間裏，只有和小楊哥一起直播的曾誌偉是「唯一的港貨」？
並且直播間客服還拒絕退貨，網友更加不滿了。
9月17日，中秋節當天，三只羊公司註冊所在地，合肥高新區的市場監督管理局釋出「情報通知」，稱已對三只羊涉嫌的「誤導消費者」等行為進行立案調查。
同一天，三只羊旗下所有直播賬號集體停播，月餅也全部下架了。但當大家都以為三只羊要涼了的時候，事情又迎來了新的轉機……
9月18日，廣州市花都區的市場監督管理局也釋出了關於月餅的情況通報。
省流版總結：1、企業經營沒問題，證件都齊全：2、商標沒問題，確實在香港有公司：3、月餅質素沒問題，抽檢合格率100%。
最後結論是「未發現存在違法行為」。
通報釋出後，「三只羊」旗下的直播間也在18日後陸陸續續恢復了直播。
工商資料顯示，廣州美誠食品科技公司註冊成立於2014年，而香港美誠集團公司成立於2019年，還晚了五年，它們之間也並沒有股權結構上的關系。
查詢香港知識產權署還可以發現，「香港美誠月餅」這個商標是2023年9月22日註冊的。
而小楊哥說自己已經連續賣了三年這款月餅，在一個影片裏他還提到「去年一場直播賣了十萬單」，種種細節令網友質疑。
9月22日，央視新聞釋出訊息，稱安徽合肥市場監督管理局已經與商務局、公安局等部門成立聯合調查組來處理此次三只羊的事件。
目前，調查結果還沒出來，「三只羊」再次停播。
而熱搜裏關於三只羊的話題依舊熱鬧。
大楊哥的老婆大楊嫂發文回應三只羊「錄音門」，主播卓仕琳曬報警立案證據。
對此網友的反應是：產品有問題你們怎麽不回應呢？
一只螃蟹惹的禍
大楊嫂卓仕琳什麽的，名字太多導致很多網友吃不明白瓜，但捋明白了也不復雜，主線是主播之間的「商戰」，副線是楊家人的情感亂瓜。
主線，依然還是中秋戰，引發輿論的熱點是「螃蟹」。
起因是某手的直播一哥辛巴，和小楊哥都帶貨了同一家的螃蟹。辛巴說因為自己賣得太便宜，被小楊哥團隊舉報了，想要補貨的時候連結都被下架了。
對此，辛巴瘋狂攻擊三只羊的團隊，說他們的螃蟹每賣出一箱可以賺一百塊錢，「質檢、售後、賠償全部沒有，只剩下炒作了」。
還起底了三只羊團隊之前出過的新聞，說他們之前帶過貨的槽頭肉、假茅台、吹風機等事件，統統沒有處理好售後問題。
小楊哥沒出來說話，但他的公司創始人老盧先憋不住了，隔空喊話辛巴，「我有太多手段知道你幹什麽了，你再咬我，我奉陪到底。」
辛巴馬上應戰，9月2日在直播間大爆猛料。
他說老盧過去曾因「刷單造假」被判過刑，還爆料對方曾經做局把旗下的一名女主播以「敲詐勒索罪」為由送了進去。
這個料真的驚呆了一眾吃瓜小夥伴：「商戰」裏還能吃到法制瓜？
此處副線開啟，三只羊旗下的女主播「沫沫」被網友懷疑是爆料中的女主角，因為她已經九個月沒有更新過社交動態了。
沫沫最後一條dy還停留在去年的12月3日
沫沫是公司成長起來的第一批主播之一，一個擁有五百萬粉絲的主播，一聲不響消失這麽多天確實不太正常。
辛巴沒有明說沫沫消失的具體原因，有網友猜測是沫沫插足三只羊的某位老板被原配抓包，談價碼過程被錄音，最後沫沫被弄進去。
對此，老盧連夜把賬號關私密，直到9月4日才露面發道歉聲明，稱自己「走過彎路」，但強調和某女主播沒有私情。
辛巴當然不可能這麽輕易就放過對方，沒繼續爆瓜但蛇打七寸，攻擊小楊哥直播間的賠付問題，說給小楊哥一周時間，「如果仍然沒有對消費者有態度」，他會自掏腰包一個億給消費者進行賠付。
9月7日，小楊哥終於在直播間裏回應了，說如果大家要罵可以罵他，但不要罵他的同事，說完還淚灑現場。
但很快就有記者發現，當天的直播中所有連結的商品照片中都多了一行小字，「本商品銷售者為購物連結所屬店鋪經營者，而非本直播間」。
9月11日，辛巴直播時說的七日之約已到，但網友等來的不是辛巴的一個億大賠款，而是他直接間被封的訊息。
目前辛巴的賬號還封著，但他在商戰「主線」裏提到的一些事件確實存在過。
一是「槽頭肉」事件，在今年的3·15晚會上被曝光的，說某家食品公司生產的商品「梅菜扣肉」裏使用的都是槽頭肉，含大量沒有處理幹凈的淋巴肉和甲狀腺。
小楊哥帶貨的梅菜扣肉正是這家食品公司出品，此前累計售出109萬份。
當時三只羊出過聲明，說他們第一時間聯系了廠家，對方答復是「線上產品未違規使用槽頭肉」，之後就再沒有就此事回應過了。
第二個事件」茅台風波「，是今年六月份的事。
當時小楊哥帶貨過一款兔年生肖茅台，有網友購買後找第三方機構鑒定，透過掃描發現，購得的32瓶茅台中有13瓶被拔過頭開過瓶，還有7瓶使用了假瓶蓋和假噴碼。
三只羊表示不認可第三方的鑒定結果，要求消費者到官方機構鑒定真偽。
之後小楊哥繼續在直播間裏帶貨，表示「賣假酒是違法的」，但自己並沒有被帶走就說明這一切都是有人在造謠，這事也沒有了後續。
與此同時，副線還在繼續，辛巴消停了，但另一個男人跳了出來，他是沫沫的前老板朱某。
朱某說的版本和辛巴差不多，強調了沫沫是因為索要封口費被送進去的，並附贈一些爆料，比如把矛頭指向小楊哥，暗示他有小四等，把三只羊旗下一眾女主播拉下水。
這還沒完，9月20日，一段疑似老盧的酒後錄音被放出，提到沫沫做人不地道，還點名了幾位旗下女主播，說和自己發生過關系，言辭汙穢，不堪入耳。
如此炸裂的錄音被迅速傳播，急得三只羊的各位女主播們紛紛下場澄清。
首先是大楊哥的老婆大楊嫂強調，錄音是AI合成的。
女主播七老板和卓仕琳都說已報警處理。
到了今天，大楊嫂又突然再發長文，說這是在對女性造黃謠，卓仕琳、七老板也曬出立案回執，表示已經立案成功。
主線副線明暗交織，若是拍成tvb劇那相當精彩，總裁一邊忙著對應商戰一邊給自家後院滅火，不知怎的總能有一股神秘力量把對手幹閉麥，但隨即新的危機又誕生，相當刺激！
可現實的問題是，雖然吃瓜er也好奇副線的「感情真相」，但和眾多消費者切身相關的還是產品問題——到底月餅是不是涉及虛假宣傳呢？
事情還沒定論，這時單線辟謠，也很難讓網友買賬。
神秘且瘋狂的賽博組織
因為在月餅事件中實作了「流量破圈」，許多此前不關註直播的人開始疑惑：「三只羊」到底是個什麽組織？是怎麽紅起來的？
「到底怎麽紅起來的」這個問題你問小楊哥自己，估計他也說不出所以然來。
最早，小楊哥是在某手上做搞笑整活影片起家的，和他的雙胞胎哥哥大楊哥一起，總是拍一些大楊哥讓小楊哥做事，小楊哥發瘋的影片，精神狀態超前。
火了之後，他們入駐某音，粉絲超過四千萬，彼時正是電商直播興起之時，小楊哥也在風口上進軍直播，2021年成立了公司「三只羊」，在激烈的直播戰場，小楊哥還是靠著老本行瘋癲搞笑，反向帶貨成功，殺出了一條自己的賽道。
這三只羊」背後，不僅有小楊哥，還有他的合夥人們。被辛巴掃射的老盧，就是背後的投資人。
官網顯示，小楊哥的招商服務團隊包括了x望、x微好物等，x望是電商圈內的頭部MCN機構，簽約了眾多明星。去年11月，小楊哥還花了3000萬在自己地盤搞了個群星演唱會。
而x微供應鏈資訊服務有限公司，也是羅永浩交個朋友直播間的供應方。有供應鏈的支持，才能讓小楊哥在下沈市場殺出一條血路。
除此之外，小楊哥還有著名的「ip影分身模式」——直播切片分銷，博主拿他直播的精彩片段放到自己賬號上就可以帶貨和抽成了，一下子讓小楊哥的IP影響力無限擴大。
最終，這些商業夥伴和模式將小楊哥推到了「帶貨一哥」的位子，小楊哥曾說，去年光是交稅就交了兩個億。
這還沒完，去年小楊哥發朋友圈公布買樓，就說要建立中國（合肥）內容電商產業基地；上個月21日，三只羊又宣布香港分公司開業，分公司的總經理，就是曾誌偉。
熱熱鬧鬧，野心勃勃，這一切速度快得像坐火箭，小楊哥拍整活影片的時候，也一定沒想過會變成帶貨大佬。
說到底，猜測三只羊的「背景」沒什麽意思，他們的瓜讓人覺得吃不明白，主要是因為整個資訊流本來就是亂的——或者我們換個說法，對於小楊哥這樣從「下沈市場」拼殺出來的頭部主播而言，紛爭和熱搜是他們的日常工作方式。
如果你以前就關註過「直播帶貨」的主播們，那不僅是辛巴和小楊哥之間，各種主播、商家之間的相互「炮轟」時時都在發生。某種意義上，在負面流量的「失控」邊緣反復翻滾，正是帶貨主播維持熱度、穩固粉絲關註度的常規方式。
小楊哥「翻車」，實際上是因為越來越多的消費者發現三只羊的「貨」不值得。
這也是整個直播帶貨行業的問題，一支眉筆傍上大主播飛升到149元，然後主播辛苦幫家人們砍價到79，是直播圈的常態。
直播帶貨可以透過包裝宣傳，讓廣東生產的產品變成「香港月餅」，價格翻番賣出去。這月餅本身的質素合格，甚至它從法律上看可能就是「香港月餅」，你我心裏都清楚它與美心不一樣，但不妨礙大主播拿它當美心的平替賣。
三只羊，正是無數在實踐中創造類似「奇跡」的賽博組織之一。很大程度上，翻車的並不是三只羊，而是整個直播行業。
直播帶貨這個風口，本來就是資本抱團講故事的結果。
頭部主播動輒吸金數億、直播產品「物美價廉」、投資者對直播行業收益滿意，這實際上是個「不可能三角」——單靠薄利多銷是賺不了那麽多錢的，事實證明，直播帶貨的利潤點極大程度上是在利用直播平台監管薄弱，透過各種形式的以次充好來賺取超額利潤。
而現在的問題是，潮水雖然還沒有退去，但通縮環境下資本對風口的定義出現了分歧。
與此同時，體量已經非常巨大的頭部主播集團，因為找不到自己成功的關鍵節點，這些年往往是閉眼復刻來擴張體量——這樣做的結果，是同質化的草台班子越做越大，選品質素和宣傳質素都無法保證。
小楊哥就是例子，他不是「變成這樣」的，而是體量越來越大，關註越來越多，本身的不合理性就越容易暴露出來。人們現在覺得「三只羊」太亂了，無非是從前風速太快，掩蓋了一地亂瓜和混亂管理，如今風聲漸漸小了，輿論也就註意到了這些從前就有的問題。
直播帶貨這個行業還是會繼續存在，但是套路該更新一下了，當年的電視購物之所以被大家嫌棄，就是因為產品總是虛假宣傳，質素堪憂啊！大主播們總演抓馬戲，搞商戰，流量是夠了，產品質素跟不上來，那大樓建得再高，始終也是豆腐渣，一震就崩塌。
