近日，笔者在拼多多浏览洋酒时，发现很多洋酒套装有着不错的销量，如一个名为「正品洋酒威士忌XO白兰地4支40度组合装」的套装，凭借7.4万件销量位居前列。但「59元售价」、「7354元扫码价」、「12年威士忌」、「XO、VSOP白兰地」、「国产洋酒」等信息组合在一起，却让人难以理解。
01
超低价「洋酒」玩出新套路
该4瓶装洋酒套装由「纽铂利酒类官方旗舰店」销售，标价59元，买2件还有9.5折优惠，平均下来一瓶仅12元左右，而4款产品的扫码价总计高达7354元，售价为扫码价的零头。
套餐中的产品均为「New Billy」品牌，包含「白兰地XO」、「12年单一麦芽调和威士忌」、「苏格兰工艺的麦芽威士忌」、「白兰地VSOP」4款产品。
首先来看白兰地：2款产品均为山东烟台生产的国产酒，背标产品等级分别标有XO、VSOP。按国标【GB/T11856-2008白兰地】规定，XO酒龄不应低于6年，VSOP酒龄不应低于4年，仅橡木桶陈酿环节就需要较高的成本投入，而2款产品单瓶售价仅10余元，不免让人怀疑其酒龄是否达标。
这两款产品的扫码价，VSOP为2999元，XO为688元，同品牌、同容量，VSOP比XO贵4倍，让人匪夷所思。此外，2款产品在瓶型、瓶帽、酒标等设计方面还也与人头马XO、马爹利蓝带具有相似性。
接着看威士忌：扫码价为2999元的这款产品，正标显示「AGED 12 YEARS」，因此应灌装于2011年前，而生产商山东省格汀酒业集团有限公司成立于2020年12月，时间具有较大的出入。产品宣传页介绍产品为「单一麦芽调和威士忌」，也可见其不专业。
类似于这样的产品套装在拼多多还有很多，用套装形式掩饰单款产品的低价套路、高于零售价数十倍的扫码价、与大牌破具相似性的瓶身、夸张的宣传标语等，套路基本一致。
02
轩尼诗、大摩等流通大牌也为擦边重灾区
除上述案例外，拼多多上还有多个涉嫌擦边的产品，较为典型的是大摩、芝华士、杰克丹尼等品牌的擦边酒。
大摩（DALMORE）威士忌瓶身上的鹿头标志具有显著的品牌区隔作用，而在拼多多搜索「鹿头威士忌」等关键词，出来的却是「MURADI」、「WILD KINGJIALU」等产品，这些产品既有威士忌也有白兰地，瓶身均有与大摩相似的银色鹿头，但产地却显示为山东。
杰克丹尼（Jack Daniel’s）的模仿者则更多从名字上下手，如杰克俱乐部、杰克伯爵、杰克嘉士华等，瓶身全都采用杰克丹尼相似的方瓶黑标。
此外，芝华士、格兰威特、百龄坛、轩尼诗等洋酒品牌均可在拼多多上找到相似身影。还有擦边产品将不同品牌的标识、名称拆开重新拼凑在一起，来创造「新品」，让消费者真假难辨。
03
为何擦边酒屡禁不止？
「相对假酒来说，部分擦边酒披着合法的外衣，在监管上难度很大。现在像野格等品牌开始以知识产权的名义进行维权，是较为有效的方式。今年来某省已经连续处理了多起与野格有关的侵权案件，对于其他擦边酒制造者来说也具有威慑作用。但现在还有部分品牌没有重视这件事，会让其他人有机可乘。」律师李伟（化名）表示。
「当前擦边酒更多集中在线上，拼多多、抖音、淘宝等平台都可以看到，有的擦边酒直接仿照正品打造产品，连产品名称、宣传标语都十分相似，这种产品可以顺利上线，部分平台的审核把关是不严谨的。我曾在一平台上对一个很明显的擦边酒进行投诉，因为客服表示对酒类不太懂，最后转了几个客服，也没有结果，可见有些平台的相关规则也是跟不上的。」酒商张扬（化名）表示。
此外，张扬提到，「这种被处罚的案例，一般罚款不多，罚个几万对于这些企业来说影响不大，他们拥有的品牌数量很多，大不了换其他的推。比如，近期某省公布的年度打击案例，其中有一家企业因为生产擦边酒多次被处罚，依然只被罚了2万元，很难从根本上进行打击。」
最后，李伟建议，「当前擦边酒的套路不断更新，仅凭厂家或政府打击难度较大，未来应鼓励消费者、媒体、专家等更多角色参与到市场维护中来，建立完善的社会监督体系，共同打击擦边酒现象。在这个过程中也可同时进行消费者教育，当消费者对洋酒了解的更多，自然会去寻找更优质的产品。」
