「裤币」武陵酒复刻上市！
文 | 卖酒狼 团队
编 | 南风
日前，「裤币武陵 经典再现」2023裤币武陵酒上市发布会在长沙举行，沉寂二十来年的「裤币」武陵酒复刻上市，引发了业内的广泛关注。
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名门裤币
常德城、武陵酒、酒以郡名，郡以酒贵。在中国白酒历史上，武陵酒称得上是一瓶传奇之酒……
1972年，武陵酱酒在湖南常德初酿，9年后，在全国白酒评比中以0.54分的优势超过茅香。
1988年，在全国第五届白酒国家质量评比中，获得国家质量金奖，成为中国十七大名酒、中国三大酱香名酒之一，也是湖南省唯一的中国名酒，曾三胜茅香，被誉为「南国第一酱」。
近几年，随着消费升级，在白酒行业逐渐向品牌、质量、文化看齐的高质量转型背景下，名酒品牌价值日益凸显。
而早在上世纪90年代，武陵酒的产销量就在全国名列前茅，有着「南国第一酱」「名酒武陵三赛茅香」的美誉，拥有广泛的消费认知和样板市场的名酒武陵，自然是这场市场变化的「受益者」。
今年 2月1日，武陵酒在湖南长沙召开经销商大会。会上透露，「武陵酒今年一定要走向全国」。
按照官方透露的规划，广州、福建、河南、河北将会是武陵酒布局全国的四个重点市场。
作为武陵酒旗下的一款产品，裤币武陵酒自带名酒属性！
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经典再现
据著名国家级酿酒专家，原武陵酒厂厂长、武陵酒之父鲍沛生介绍，裤币，作为武陵酒当时旗下的一款经典产品，由当代著名画家韩美林设计，酒瓶以战国时期古钱币为造型，采用仿青铜镀层，形似裤币，古朴典雅，庄重精巧，是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品。
二十多年后的今天，裤币武陵承袭荣光，经典再现!
武陵酒产品负责人曾凡利表示，「裤币」也是在消费者和老酒圈的共同呼唤和期待下，耗时6年带着品质、品牌、品味价值的回归。
▲ 中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家 杨振东
「裤币曾经的面世，本就不只是一款白酒产品，更是一款收藏艺术产品。这些原因造成了裤币的稀缺与珍贵。」中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事、老酒鉴定专家杨振东表示。
裤币开创了中国白酒的文化路线，裤币是当时唯一一款以古代钱币为造型的产品，这在80年代，是非常具有特点的，当时，大部分的产品还都是普通玻璃瓶，所以，裤币的横空出世，对白酒行业是一次很大的文化变革。
▲ 湖南省商务厅原副巡视员 刘飞
湖南省商务厅原副巡视员刘飞认为，「裤币武陵酒作为曾经的传奇经典，复刻上市，不仅能够为老酒爱好者、消费者带来一个极具历史价值、文化价值、饮用品鉴的新选择，同时，在助力弘扬和发展湘酒文化，推动陈年酒行业持续健康发展方面也有重要意义。」
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唤醒记忆
另有业内资深人士指出，老酒复刻，在业内已然形成了一股风。包括茅台、五粮液、洋河、古井贡酒等品牌纷纷拟推出复古老酒产品，开启「怀旧」模式。
明明置身于一个处处都讲创新的时代，酒企为何默契地选择「怀旧」？
一方面，「怀旧」可以唤醒深藏在消费者内心中的记忆，一代人有一代人的生活，一代人有一代人的专属记忆，「怀旧酒」是可以在短期内形成销量爆发的产品。
另一方面，名酒复刻本身就是酒企对历史与文化的「重温」，故事是过去的故事，但在表达方式上可以再次创新，以新方式、好故事满足当前更多消费者对精神满足的需求。
最重要的一点，中国酒类消费结构升级的方向就是品牌化与品质化，老酒、名酒有着先天优势，再加上自身的稀缺性，带来了产品溢价的提升。所以，「裤币武陵 经典再现」给市场带来的不仅是一款复刻的老名酒产品，更是一款值得收藏品鉴的文化酒、价值酒。
