这个冬天，东北旅游爆火出圈。随着这波热度，各地文旅局纷纷也开始「上大分」。
「洛阳真的连夜换成了飞鱼服」「吉林文旅把张起灵搬出来了」「山西文旅给大家喊个麦」「四川文旅连夜摇人」「河北旅游听劝改名河北文旅」……不仅如此，各地还邀请高人气明星为家乡文旅扛大旗。#各地文旅「杀疯了」#顺应成为今年冬天备受关注的热点话题。
旅游消费同样带火了一批又一批的本土茶饮品牌。此前，「尔滨冻梨咖啡火了」登上热搜，产品将东北特产冻梨与咖啡相结合，让游客有更多的选择和别样的体验。
那么，区域茶饮品牌又将如何抓住这波旅游热度，来吸引更多的消费者呢？
01■
区域茶饮品牌当然具有本土特色
如今，市面上各式各样的奶茶让人眼花缭乱。对于外出旅游的消费者来说，他们到了一处新地方，更愿意尝试新鲜的、没有喝过的东西。
在社交平台上，就常常看到「来某地必喝的茶饮品牌」的话题，不少网友根据自身经历真诚给出建议。
当地的茶饮品牌也十分给力，创造出新奇的玩法，不断吸引消费者的目光。
鲲茶
像江西的鲲茶。在门店装修上运用了具有江西本土特色的赣南竹子、瓦罐等元素。
在万寿宫的门店，每当夜幕降临时，鲲茶二楼就会有琵琶或古筝的弹奏，民乐悠扬，古风流转，别有韵味；以及围炉煮茶沉浸式场景体验，深得游客喜爱。
壶见
福建的壶见，透过福建人饮茶的生活日常，结合当代生活风格，传递风土与文化。
最近新推出的产品，全部选用当地的食材——武夷山的桃山大红袍、福鼎的槟榔芋、河龙的贡米等。做到只有更适合食物本身的风土，才能有更好的味道。
同样，在系列产品中还融当地特色小料——海石花，一度成为游客打卡福建的必点单品。品牌名称「壶见」的音调还是「福建」的谐音，让游客读来觉得十分有意思。
书亦-黑桑葚茶饮
书亦烧仙草也在官方公众号上「艾特」了四川文旅，称「大凉山的黑桑葚这次藏不住了」。
据悉，此次书亦所推出的新品就是选用四川大凉山的黑桑葚，紫黑油亮的黑桑葚，满口爆汁。不仅让消费者更了解产品的优良品质，也为四川文旅流量加了一把火。
去茶山
来自贵州的去茶山也用了贵州特色的食材：铜仁抹茶、六盘水的刺梨、麻江蓝莓等，挖掘出贵州更多的「隐藏」产品。
值得注意的是，结合略带涩感的普洱茶做出的贵州刺梨普洱茶，还在杯身贴着：「堂食喝不惯可以换，请给刺梨一个机会」，让前来购买的消费者放心使用。
阿刁奶茶
用牦牛鲜奶搭配青稞、高原土豆等小料制作而成的奶茶，只有在拉萨才能品尝到。
被称作「西藏茶饮之光」的阿刁奶茶，在门店内还有「手搓茶」的体验，把茶倒进茶碗里，放入茶叶，用开水冲到浓稠，然后将茶碗倒扣在茶板上，用手搓茶，搓好的茶叶会在碗里散开来，能闻到淡淡的茶香，能给游客留下很深的印象。
如今来藏旅游，人手一杯阿刁奶茶，似乎成了标配。
另据报道称，一群热衷咖啡文化的年轻人通过「寻找延边人喜欢的咖啡味」，推出「延边咖啡」品牌。他们就地取材，将咖啡与茶有机结合，采自本地的药食同源的人参、苹果梨、桔梗等食材融入咖啡，做出了苹果梨桔梗茶、延边苹果梨咖啡、红参松茸茶、米酒咖啡、菊苣咖啡等等。
02■
如何「抢」旅游热度？
区域茶饮品牌最大的优势就是「特殊」。
因地域色彩顺势而出的品牌各具特色，他们或许没有像连锁品牌知名度那么高，甚至在外地人眼中是从没听说的品牌，但从理念到产品本身都能和当地文化进行恰当的融合，从而也被众多消费者称之为「地方特产」「地域奶茶之光」。
网友分享奶茶打卡（图源：小红书@芒斯特白的 ）
值得注意的是，本土茶饮品牌所坚持的地方特色文化，也成了吸引外来消费者的点。
它们从门店风格、宣传活动、产品本身上努力做创新，吸引更多前来旅游的消费者，让其不仅可以品尝不同的奶茶，也能进一步了解到当地的文化内涵。因此，本土奶茶品牌也在无形中成为了城市招牌，成为游客必打卡的地点。
在旅游经济加持下，区域品牌又该如何抓住这波流量呢？
01 从产品入手，融入当地特色食材原料
新疆品牌茶芭蕾用库尔勒香梨做产品
当地具有特色的原料，也是让本土茶饮品牌形成差异化的重要因素，让它们更好的从内卷的茶饮市场中被消费者辨认出来。
02 从场景入手，打造主题门店
奶茶产品名富有古典韵味
借用当地文化因素，让人一眼就能看到与其他连锁品牌的不同之处。
南京的拾叁茶，从产品取名上就韵有古典元素，用诗词表达美感，让消费者在喝茶时也能沉浸式体验。
西藏的阿刁奶茶，门店整体上呈现「喇嘛红」的配色，门头上还有一个双手合十十分虔诚的藏族女孩头像。把门店做成「景点」，照样可以吸引更多的游客。
03 从周边、活动入手，吸引消费者的目光
茶话弄提供当地逛吃地图
此前，茶话弄发起了「这就是长安」的活动。点任意饮品，即可在杯身刮奖区参加茶话弄「这就是长安」刮刮乐活动，有机会抽中西安免费双人游，机酒全包、吃喝全包。还推出了相应的宣传片，调动了网友参与的热情。
广东的茶救星球，点一杯产品就可以赠送一副「麻将」，消费者为了集齐麻将也会多次复购，以及区域限定周边也成为消费者抢购的单品。
总之，在茶饮行业内卷白热化的今天，区域本土茶饮品牌依附文化底蕴，同样具有强劲的品牌竞争壁垒。
还有哪些抓住奶茶爱好者的玩法？值得期待。
