高端策略布局下，剑南春又打出一张新「牌」。
近日， 剑南春通过官方微信官宣旗下新品——皇家剑南春，零售价1888元/瓶 ，相比2023年「618」大促期间1818元/瓶的全球首发价上涨了70元。
为了突显新品的高格调， 海报设计中采用了祥云、圣旨、宫殿角楼等形象元素，文案用词也极尽隆重，不乏「皇家御用」「名酒贵族」「国宝传承」等字眼……
白酒市场定位高端的产品虽有不少，但鲜有品牌如此直白地将旗下产品与古代皇室贵族捆绑在一起。这样的操作也令外界疑惑，难道蹭上皇室热度，市场就真的会为其买单吗？
吴典摄
贴牌高端？
今年6月，皇家剑南春在2024四川国际美酒博览会（德阳）召开期间亮相，剑南春对它的定位是高端核心战略产品。
官宣推文中，剑南春用「国宝传承」描述它，原因有两个 ， 其一 是窖池，皇家剑南春源自「天益老号」国宝级活窖池群； 其二 是技艺，该款产品由剑南春酿酒总工程师徐占成带领团队酿制，采用传承千年的酿酒技艺。
不过高调面世至今，市场却难以见到高端酒——皇家剑南春的身影，即便是在消费能力相对强劲的上海。
多家酒行工作人员在交谈中对【国际金融报】记者表示，当前自己店中没有皇家剑南春。工作人员甚至反复确认了该产品的真实性，表态倘若确实需要可以向厂家订货。
另有一名连锁酒行的工作人员告诉记者， 皇家剑南春大概率是剑南春的「干儿子」，也就是代工贴牌产品。 其指出，贴牌在白酒行业十分常见，由于价格不透明，这类产品是不少酒企创收的重点。
有两种方式可以区分「亲儿子」和「干儿子」。其一是产品名称格式，有些产品是品牌名放在前方，再视情况加上后缀，如剑南春水晶剑、剑南春老酒、剑南春大唐华章等，这类产品是「亲儿子」；另一种是后缀+品牌名，案例就是此次的新品皇家剑南春。
其二是渠道，为了便于招商，贴牌产品往往会有各种噱头，有些定价也相对较高，但渠道铺排跟不上，只能小范围在一些固定的经销商处流通。
记者注意到，截至目前，京东、淘宝平台的剑南春官方旗舰店中均未上架皇家剑南春，直接搜索产品名可以看到几家经销商上架的产品，到手价在1900元—2300元之间。
值得一提的是， 有酒行在联系剑南春方面后告诉【国际金融报】记者，皇家剑南春售价1500元 ，倘若需要可以提前一天订货，而当记者问及该产品是否贴牌时，该人士表示：「都是从剑南春酒厂里出来的，放心。」
白酒行业分析师蔡学飞在采访中向记者表示，从目前情况来看，不排除皇家剑南春只是作为一款形象产品存在的可能，此类产品一般不看重销售，更多只是前期的一种话题营销和战略发布的目标，至今没有批量生产，也没有真正上市。
对于皇家剑南春的具体情况，【国际金融报】记者向剑南春方面发函求证，截至发稿未收到回复。
「围城」难破
经销商给出的1500元报价与1888元/瓶的官方售价相比差距不小。 价格混乱之外，皇家剑南春能否得到消费者认可亦是个值得商榷的问题。
在白酒行业，剑南春的存在感其实不低，其酿酒历史可以追溯到1500多年前，前身是「剑南烧春」，被记载于【旧唐书·德宗本纪】中，是载入正史并至今尚存的大唐名酒。
过去很长一段时间里，剑南春与茅台、五粮液并驾齐驱，为行业销量TOP3，外界称之为「茅五剑」。那时的剑南春意气风发，曾在2012年以6.08亿元的价格击败茅台、五粮液，成为2013年央视广告「标王」。
但后续随着企业更名、库存危机、改制、上市未果、内斗、掌门人乔天明行贿及私分国有资产等因素，剑南春错失了中国白酒行业高速发展的黄金期，与茅台、五粮液等酒企差距越来越远。
公开数据显示， 2023年茅台实现营收1505.60亿元，五粮液为832.7亿元，而剑南春则以157.5亿元的营收位列该年四川民营企业100强榜单中的第22位。
掉队的剑南春很想重回往日荣光，近些年来其不断完善产品布局，向高端化发力。
2020年12月，剑南春首次以正式文件的形式对外发布提价消息，剑南春金、银剑南系列5大产品、20支单品全线涨价，横跨78元至388元中高端和次高端价位段；当月末，其又上调水晶剑终端零售价至519元/瓶，珍藏剑终端零售价提至888元/瓶，向高端靠拢。
而后数年，围绕着核心单品水晶剑的调价时常发生，且多集中在春节期间。不过这些动作对剑南春助力有限。有酒行告诉记者，水晶剑当前售价480元/瓶，倘若将瓶盖退回还可再减20元，「这款价格实惠，卖得最好」。
相比之下，同属「川酒六朵金花」的五粮液、泸州老窖、郎酒等企业的大单品价格都早已突破千元。
为补足短板，剑南春也着手推出高端产品，如52度剑南春大唐华章（单瓶1.5升），官方旗舰店到手价1870元/瓶；52度剑南春老酒，官方旗舰店到手价808元/瓶；52度东方红1949，官方旗舰店售价1339元/瓶，46度东方红1949则为1239元/瓶。
以此来看，官方标价1888元/瓶的皇家剑南春成为当下的最贵单品。谈到这个价格，多名行业人士提出质疑「为何不直接买茅台、五粮液」？
