在名為「東方奇遇夜」的2023閱文全球華語IP盛典上，【全職高手】主角葉修化身虛擬偶像，走出書本領取「最具影響力IP角色」榮譽。還和同獲該榮譽的【詭秘之主】主角克雷恩·莫立蒂同台對話，上演了一出「閱文IP宇宙」。
對中國互聯網文化企業而言，在新加坡這樣的海外舉辦類似IP盛典尚屬首次。活動錄制當天，不少新加坡當地【全職高手】粉絲cos成IP角色來到現場慶祝。舞台上青春洋溢、神采飛揚的少年舞者，與舞台下服裝精致、神韻還原的粉絲們交相呼應——這一刻，葉修已然超越一本網路小說的主角，成為牽動全球年輕人的精神偶像與文化符號。
【全職高手】新加坡粉絲在閱文IP盛典現場打卡/圖來自網路
葉修入選「最具影響力IP角色」並不意外。某種意義上，【全職高手】是中國網路文學發展的縮影。
這本2011年在起點中文網連載的小說，是網文史上第一部「千盟」作品。「千盟」指「盟主」過千的網路小說，「盟主」則是在一本書上消費達到1000元的讀者稱號。同時，【全職高手】也是IP開發最成熟的網文之一，幾乎覆蓋IP產業鏈的所有環節，動畫第一季曾是年度播放量最高的國產2D動畫，主角葉修獲得麥當勞、美年達、旁氏、李寧等大牌企業的商業合作，見證了本土網文產業IP化升級的歷史。
角色往往是IP的靈魂。不僅在IP內容拓展層面，角色還是連線IP與粉絲情感，商業化開發與變現的重要落點。IP角色受到歡迎，可以說是衡量IP價值最直接的標準之一。
同樣的，IP角色在國際市場的影響力，也代表了IP的全球化潛力與出海價值。
隨著多品類、系列化開發的持續進行，一批深受使用者喜愛的IP角色誕生了。葉修更是其中的代表——歷經數年至十數年的開發培育，足以成為一代人的文化符號。
小到在流行文化發展史上占據一席之地的網文作品，大到具有文化出海戰略意義的「中國故事」，這個完結十年仍生命力不衰的IP，究竟有著怎樣的啟示意義？
IP虛擬角色，【全職高手】主角葉修/圖來自網路
和世界連線
【全職高手】的小說結尾，留下了一個開放的結局——葉修作為領隊，將帶領國家隊出征第一屆榮耀電競世邀賽。故事在這裏戛然而止，但【全職高手】與世界的關聯，卻從未停止。
2023年12月5日，因為自己的作品獲得2023起點國際全球年度有獎征文的提名獎，來自美國的網文作者「岑特大師」（Zentmeister）來到上海參加第二屆國際網路文學周。這位「95後」美國人生活在內華達州的斯帕克斯市，來中國除領獎外，他還有一個心願，那就是「聖地巡禮」。
頒獎甫一結束，「岑特大師」就直奔位於上海TX淮海的【全職高手】榮耀周年慶主題展，從來不買衍生品的他，當場下單了【全職高手】中的「首席槍炮師」——女選手蘇沐橙的立牌，如今就陳列在他家中的書桌上。
「入坑」的契機，是「岑特大師」在YouTube看到有主播推薦【全職高手】動畫。知名的YouTuber動畫主播 Gigguk，曾制作【全職高手】動畫二創視訊。後者更將這部動畫定義為「真正的遊戲玩家必看」，視訊獲得了近9萬的點贊。
在花一整晚補完動畫後，「岑特大師」就對這部作品產生了濃厚的興趣。尤其在動畫特別篇的結尾，葉修使用「龍擡頭」宣布回歸的片段，更是被反復觀看，「無事可做就會繼續重看，每次看都有一陣爽感」。
「岑特大師」從小熱愛各種大型多人線上型遊戲，這也使得葉修、黃少天等【全職高手】中的人物，給他帶來了強烈的共鳴。更重要的是，【全職高手】開啟了「岑特大師」的第二人生，目前已經是一位全職網文作者的他表示，「如果沒看過【全職高手】動畫，我永遠不會發現它的小說，或者其它任何中國網路小說。我也永遠不會開始自己寫網路小說。」
「岑特大師」的身邊也不乏喜愛【全職高手】的同好。回到美國後，他擺放出來的蘇沐橙立牌引起了朋友的註意，「當我向另一個【全職高手】超級粉絲朋友展示這個立牌之後，他還開玩笑說要趁我睡著闖入我家中偷走它。」
而上海網文周的一項調研結果也顯示，來自14個國家的海外作家全部聽過或看過【全職高手】的英文版作品，更有超過2/3的男作家表示，【全職高手】是他們最喜歡的中國網文作品之一。
相比於專門去中國聖地巡禮的「岑特大師」，新加坡女生花花獲得了在自己家門口與心愛的IP和角色近距離接觸的機會。
2023閱文IP盛典在新加坡舉辦的訊息剛官宣，就有當地的【全職高手】粉絲主動聯系主辦方，希望去盛典現場為這一IP打call，花花也是其中之一。花花在2018年喜歡上這部作品，作為【英雄聯盟】電競賽事的忠實粉絲，花花被【全職高手】呈現出的「全明星賽」等賽事活動氛圍所打動，立刻愛上了這個關於電競的故事。
1月27日活動錄制當天，花花等一批新加坡當地粉絲cos成【全職高手】的選手和帳號卡角色前往現場，將活動變成了一個海外全職粉絲的線下聚會。在新加坡，花花這樣的本地全職粉絲除了線上討論，看相關同人作品外，也會和其他的本地或留學生粉絲一起，參與【全職高手】的cos主題聚會或茶話會等活動。
而這次去IP盛典現場cos應援的想法剛發出，就在同好圈裏得到響應。不僅主角葉修，作品中許多配角同樣有著大量忠實擁躉，大家一起快速組建了一支「coser」戰隊。
花花說，「玩得特別特別開心，太感謝閱文IP盛典給了我們在新加坡當地一個瘋狂慶祝【全職高手】的機會，這一天我們永遠不會忘記！」
從網文出海到IP出海
Gigguk等ACG愛好者對【全職高手】動畫贊不絕口，背後實際上是中國網路文學產業從網文出海到IP出海的全面叠代。
網文小說本身的出海，已形成平台化、規模化的產業特征。早在2017年5月，閱文集團海外門戶起點國際（WebNovel）正式上線，成為中國網路文學海外傳播的第一個官方平台。【全職高手】英文版隨之登陸該平台，迄今閱讀量突破1.3億，評論數近70萬條。
正如受動畫吸引，再看小說一樣，小說原作的轉譯出海，帶來了葉修走向世界的根基。而真正讓【全職高手】海外影響力持續火熱的，是IP生態的擴充套件。
比如動畫，在全球都被視為IP的重要「放大器」。除了動畫番劇出海，動畫電影【全職高手之巔峰榮耀】也曾先後進入菲律賓、新加坡、日本等9個國家及地區上映。
尤其在日本，作為動漫王國，日本與國內在ACGN文化上有諸多共通之處，也是【全職高手】出海的重要市場之一。
早在2015年，【全職高手】就登陸日本，由日本三大出版社之一的Libre出版【全職高手】日文版，下載量超過3000萬次。為了讓更多日本讀者能夠理解文章的網路競技詞匯，網站還專門制作了「用語解說」欄目。
2021年，【全職高手】同名漫畫登陸日本最大的電子漫畫及小說分發平台piccoma，長居人氣榜TOP3；單平台累計點贊超618萬。
海外全職粉絲來中國「聖地巡禮」/圖來自網路
piccoma相關負責人表示，在看到【全職高手】漫畫的潛力後，迅速與閱文簽約並獲得漫畫的日語發行授權，在平台上進行連載。改編漫畫從上線至今表現良好，每周更新時都會有相對固定的使用者群體前來付費閱讀。在日本的社交平台上，也經常能看到有不少粉絲熱烈討論這部作品。
目前【全職高手】系列漫畫的葡萄牙語、德語、泰文、越南文等都已授權實體出版。以漫畫為載體，這一IP正走向廣大的世界。
從日本、東南亞到北美、歐洲，從出版授權、線上轉譯到動漫出海，【全職高手】見證了中國故事從網文出海向IP出海的全面升級。這也是IP產業的核心價值，正是能借由IP突破地域和時間，獲得倍增的市場與收益。從迪士尼到日本二次元產業，都證實了這一點。
大環境上，本土網文的IP出海，同樣走向產業化、規模化。
從出海規模看，【2023中國網路文學出海趨勢報告】顯示，2022年，中國網路文學全行業海外營收規模達40.63億元人民幣，同比增長39.87%，海外市場保持高速增長。
更重要的是，從出海模式看，網文以更多元的IP形態走向國際市場。以本次閱文IP盛典為例，榜單上的32部作品中，近七成已出海。如【慶余年】第二季成全網首部預約量破千萬的國產劇，海外獨家發行權已被迪士尼預購；閱文第一個自主海外發行的IP改編遊戲產品【鬥破蒼穹：怒火雲嵐】在馬來西亞、印度尼西亞和泰國上線，東南亞地區2023年Q4新使用者環比增長118%。
長青的葉修
算起來，今年是【全職高手】連載完結第十年。當下的IP市場環境和十年前相比，早已不可同日而語。但葉修始終長青。
很少有一個IP的主角，他的生日被很多人當成了一個重要的「節日」。
這一節日，始於【全職高手】IP世界觀的完善。包括生日在內，閱文官方明確葉修等書中多名角色的相關設定後，每年5月，粉絲都會透過參加線下生日會、在各地展示生日祝福的地標戶外大屏相約打卡、用購買的生日主題衍生品「擺陣」等形式，為葉修慶生，多年來從未間斷。「葉修0529生日快樂」等tag，每年都會登上微博、lofter等粉絲聚集的平台熱門話題榜。
粉絲為葉修慶生/圖來自網路
「當葉修有了生日，這個角色變得更真實，我的熱愛也更有寄托。」一位10年全職鐵粉小藍解釋。
如果說角色是IP的靈魂，那麽一個視覺化的靈魂，則讓IP獲得了一次升維的機會。毫無疑問，【全職高手】曾為網文IP改編動畫樹立了新標桿。動畫第一季在騰訊視訊連載時，創下了上線24小時，全網播放量破1億的紀錄，更成為2017年播放量最高的國產2D動畫。
彼時正在探索中的【全職高手】IP開發也意識到，視覺層面的前置策劃是網文後續的IP化拓展的關鍵。明確的視覺形象，是IP角色獲得靈魂的基礎。而動畫幫助完善角色形象，吸引大量泛文娛愛好者，為這一作品帶來了更大的出圈效應，。
作為一個中國互聯網的原創節日，「葉修生日」被認為是一個IP眾創的經典案例，參與慶祝的人與空間，也不僅僅限於本土。「為葉修慶生」的打卡點，曾從上海外灘、廣州小蠻腰、杭州錢江新城、香港銅鑼灣一路來到紐約時代廣場，遍布各地。2018年閱文發起葉修生日應援活動，【全職高手】收獲的一億應援總值中，海外粉絲就貢獻了超過5000多萬。
「我們自己生日，可能都沒法讓幾個好朋友一定要去線下聚會。但每年葉修生日，即便有朋友漸漸淡坑，還是會堅持要來，風雨無阻。如果我們愛的角色，沒有這個特殊的紀念日，我們可能也沒有堅持的儀式了。」小藍表示。
另外，正如新加坡粉絲花花為能和全職同好們聚會而高興。葉修生日之類的IP活動，也是很好的社交契機，年輕人的興趣社交在這種場合下更容易發生。「角色生日出現在打卡點，不用多說，我就知道你一定是同好，愛得還很深。」花花解釋。
在小說，動漫、影視與其他IP活動的助推下，葉修成為國內第一個在商業上出圈的虛擬IP。據不完全統計，以葉修為中心的【全職高手】角色，先後合作過麥當勞、中國銀行、美年達、李寧LNG、旁氏、清揚、伊利等一系列商業品牌，影響力遍布金融、科技、汽車、餐飲、體育、日化等領域。就在2023年5月的慶生會上，葉修如同很多長紅的真人明星代言人，接連宣布了和本田雅閣電動汽車、統一冰紅茶、健力寶的品牌聯動。
反過來，這些知名大眾品牌的聯動，也很好的維持了全職的IP熱度。讓「葉修們」始終出現在最前沿的商品和商圈。
有人認為，作為一個IP角色，葉修的一大魅力在於他面對榮耀遊戲中復雜的地圖和敵情，總能依靠耐性、靈活性和全面的技術，將「散人」（【全職高手】中的遊戲職業）技能繁多的特點轉化為優勢，最終奪得勝利。
對應到現實產業環境，在長線思維還沒有成為IP產業普遍共識的時代，閱文就在實際營運中，展現了類似耐性和靈活性，順勢而為，這或許是幫助IP長青的重要因素。同時作為本土網文IP化的代表，閱文圍繞【全職高手】在產業鏈條上，透過網文、廣播劇、漫畫、動畫、電影、真人劇、衍生品……幾乎涵蓋了成熟IP產業鏈的各種節點，而每個環節都有自己的獨特要求與價值，發揮各環節優勢，促成著整個IP的出圈乃至出海全球化。
與時代共振的未來
【全職高手】也在本次盛典獲得了「年度最受期待改編IP」的榮譽。動畫制作方彩色鉛筆創始人鄧誌巍表示，【全職高手】即將迎來第三季的播出，最受期待的就是葉修帶領的興欣戰隊，將在第三季裏迎來他重回榮耀巔峰最重要的一站——他會拿到挑戰賽的冠軍。
【全職高手】動畫第三季/圖來自網路
在閱文內部，2023年上任後，閱文CEO兼總裁侯曉楠將【全職高手】作為兩個重點營運的IP之一，並由集團副總裁作為「IP Owner（主控）」，對IP負責。
作為一個13年的IP，【全職高手】被寄予期望，一方面是其深厚的IP基礎和粉絲情感，另一方面，【全職高手】的IP精神，始終能與時代共振。
遊戲與電競熱就是這樣一個重要的時代註腳。
近兩年電競已成為全球流行文化中不容忽略的新勢力，2023年電競賽事成功成為杭州亞運會的正式比賽計畫，同年沙烏地王儲兼首相穆罕默德·賓·薩勒曼宣布舉辦電競世界杯並入局包括中國電競賽事公司在內的多家企業，更推動了電競產業的全球化發展。
而【全職高手】又是毋庸置疑的電競網文第一IP，正如「岑特大師」與花花這樣的全職粉都是電競網遊愛好者一樣，全職的海內外粉絲名單裏有大量的遊戲圈名人。國際知名的【Dota2】選手RTZ就是其中的代表。在數年前的一場重要比賽中，RTZ幹脆把ID最後的字尾改為唐柔（全職高手中的重要角色），甚至使用唐柔做自己的頭像。
同時，【全職高手】又是一個關於「從熱愛出發，堅持本心」的故事。「不過是從頭再來罷了」「榮耀，再玩十年也不會膩」……等等名言總會觸及許多人內心的柔軟，產生一種與時代情緒的耦合。即使是「岑特大師」這樣的95後美國人，也表示隨著自己成長，對於全職故事反而產生了更強的情感共鳴。
「隨著年齡的增長，我無法再去那些我個人最熱愛的電競中參與競爭，所以我能夠理解葉修和他那種強烈的，‘想要再試一次’的情懷。」 「岑特大師」表示。
除此之外，作為一部埋藏著諸多與現實世界關聯彩蛋的作品，多年來在閱文與粉絲的約定俗成下，書中各戰隊所在城市都有著現實對應。就在小說結尾，點出了第一屆世邀賽在蘇黎世舉行，隨著現實與網文時間線的重合，去蘇黎世等相關城市朝聖巡禮也成了很多全球粉絲的夢想，各種巡回策劃活動如能在海內外展開，無疑將進一步啟用【全職高手】成為全球華語IP的潛力。
可以看到，從題材到橋段設計，【全職高手】都具備了突破語言和文化壁壘，擊中全球讀者的優勢。
在原作最後一章，退休後又以國家隊領隊身份出現的葉修，看著螢幕上跳出的「榮耀」大字，被問道「繼續嗎」？
「當然。我可是職業選手，你以為呢？」
屬於「全職高手」的故事沒有落幕。【全職高手】的IP故事也仍在繼續，作為當代華語IP的代表，「葉修」們正進一步走向世界。
這已經不僅僅是一個網文故事了，這也是一個「中國故事」。
作者：邊際
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