美國「精奢商業觀察」網站12月11日文章，原題：中國Z世代興起的「城市漫步」現象有利於品牌 要問中國30歲以下的城市居民後疫情時代做什麽最酷，人們都會聽到同樣的答案：city walk（城市漫步）。顧名思義，城市漫步是指以輕松從容的方式探索城市。2023年以來，城市漫步已成為在中國最受歡迎的生活方式潮流之一。這種小眾活動迅速變成一種主流生活方式，如今，該潮流成為中國城市「酷生活」的代名詞。
市場研究公司庫潤數據的一項研究顯示：城市漫步的受眾主要為18至35歲的年輕人；近六成為本科學歷；女性居多，占比59.6%；大多居住在中國一線城市。這是一個深受奢侈品牌、時尚品牌乃至所有消費品牌青睞的群體，他們不僅將城市漫步視為休閑活動，還視之為可用來展示其最新品味的生活方式美學。隨著曾經的閑逛行為成為年輕消費者身份的象征，越來越多的生活方式品牌與當地時尚達人合作，為更廣大的粉絲群體打造主題城市漫步活動。
對品牌來說，城市漫步成為促進與渴望體驗的年輕城市居民進行真實互動的重要渠道。品牌咨詢公司青木文化的客戶主管傑佛瑞·陳（音）說，「城市漫步提升品牌與客戶之間的聯系，因為它提供一個完美場景，讓顧客可以邊吃、邊喝、邊走、邊獲取資訊。這能幫助品牌與其粉絲群體開展真實的互動和體驗活動。」
盡管最初只是一種線下潮流，但城市漫步也演變為提升線上流量的商業流行語。根據中國社交數據機構「新榜」釋出的報告，包含「城市漫步」一詞的相關景點的直播商品轉化率達7%，高於行業平均水平。
城市漫步在後疫情時代的中國重新興起，可能是全球消費者在體驗支出方面創歷史新高的一部份，但這也是當代中國的獨有現象。在中國，相關品牌活動的共同之處在於，年輕人渴望更多地走上街頭並更多地活在當下。城市漫步也是一個標誌，預示著中國年輕人的文化正在發生變化，從喧囂轉向相對慢節奏的「休閑」生活方式。（作者Jiaqi Luo，王會聰譯）▲
