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DR 鉆戒成本 4000 賣 1.5 萬,靠真愛行銷收割千萬年輕人,這算智商稅嗎?

2022-09-22時尚

DR是我最不看好的珠寶品牌

列這個品牌的三宗罪

第一宗罪——沒有婚姻自由的鉆戒

所謂的「男人一生只能客製一枚」,出這個行銷方案的,應該拉出去直接槍斃

在品牌裏強調性別對立的問題不談,直接把婚姻自由給你掐死了,哪個品牌能幹出這種事來?

雖然說寧拆一座廟不混一樁婚,那人家要真的過不下去了呢?你是不讓人離,還是不讓人再找新的物件了?

【家有兒女】都看過吧,兩個重組的家庭一樣可以過的很好,婚姻自由是人權,這種

「男人」「一生」「只能一枚」

合著就是不給男同胞們任何自由了唄?

第二宗罪——鋪天蓋地的廣告

你要說人周大福,周生生什麽入行早,幹的早,在電視網路廣告媒體出現之前就已經搶占市場了,你需要用電視網路廣告來宣傳,無可厚非。

但你們投點廣告也帶點腦子好伐

電視劇裏的硬廣,鏡頭、台詞都硬到不行,【他其實沒有那麽愛你】、【創業年代】、【向陽而生】、【不說再見】等等,這一堆堆電視廣告投進去。你們是個鉆石品牌,還是個快消品牌?微博上多少水軍在那說好。

這70%多利潤,好好用在產品品質、研發設計上不好嘛。都往行銷上面投,如果這家公司有廉政部門的話,建議好好查查回扣吃了多少。

第三宗罪——幻想一覺醒來變成奢侈品牌

奢侈品牌、珠寶品牌,這不是一個概念。

卡地亞、梵克雅寶、尚美、寶格麗、寶詩龍、海瑞溫斯頓、葛拉芙,這些是奢侈品品牌裏的珠寶品牌。

在歷峰集團裏,光一個卡地亞,就比集團裏其他所有品牌珠寶加起來的量還要大。但這些品牌裏,法國品牌都是百年品牌,也都服務過皇室,他們在珠寶行業裏做出的貢獻,不是說簡簡單單一個經濟消費貢獻就結束了。

在行業的挑戰和突破上,這些品牌做了多少裏程碑的工作。比如梵克雅寶的隱秘式鑲嵌,ludo系列;卡地亞的獵豹式設計、水果錦囊;尚美的皇冠;寶格麗的彩色寶石設計;葛拉芙的世界級頂級超大鉆石;海瑞溫斯頓的頂級彩色寶石。

這一個個都是在珠寶行業裏有自己的裏程碑的。

DR有啥?

就一個行銷宣傳口號?

就拿行銷來說,DR和戴比爾斯能比?

就說大家都是智商稅,那戴比爾斯也是把這個智商稅在整個地球上都推廣出去了,無論哪裏來賣這個鉆石就說智商稅,但都知道是戴比爾斯搞出來的,這也是實力。

DR推廣這個「男人一生只能一枚」,成功了嗎?出圈了嗎?走出國門了嗎?

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啥也不是

鉆石品牌,珠寶品牌,老老實實把設計做好,把產品做好,把服務做好

再談其他的