門店數超7000，星巴克中國成增長引擎
一掃疫情陰霾，星巴克中國重新成為品牌最大增長動力。
1月31日淩晨，星巴克釋出2024財年Q1財報，整體營收略低於預期——全球同店銷售、北美市場的同店銷售均略低於市場預期，國際市場的營收增長為7%，幾乎只有預期的一半，此外凈利潤也低於預期。
但中國市場成了為數不多的亮色。Q1中國市場營收增速達到18%（去除匯率變動影響為20%），高於上個財季的15%，也遠高於國際市場整體的7%，依然是增長最快的市場。
透過下沈戰略加速開店無疑是業績亮眼最重要的因素。目前，星巴克在中國內地市場的店數已突破7000家。從凈收入來看，Q1星巴克中國同比增長18%主要得益於同店銷售額10%的增長 。
盡管中國市場競爭十分激烈，平價咖啡透過各類促銷補貼策略占據了一席之地，但星巴克仍然透過加速下沈戰略，積極數位化、推進產品創新、加碼供應鏈，繼續保持了在中高端市場的領頭羊地位。就在這個月，星巴克還首次在中國推出了咖啡聯名產品，選擇了中國最知名的「超級英雄」IP孫悟空。
雖然整體向好，但星巴克的部份業績指標仍不可避免的受到了激烈競爭的影響。雖然同店銷售增長了10%，但Q1星巴克中國客單價同比下降9%，這意味著消費星巴克的消費者們對該項支出正變得更加謹慎。
中國市場價格戰激烈、消費需求持續不振，但星巴克中國董事長和CEO王靜瑛仍然堅稱： 「星巴克無意參與價格戰」 ，她表示，星巴克中國將專註於實作高品質、可盈利、永續的增長。
拿下縣城貴婦，歐舒丹業績飄紅
在中國，繼「鹿晗們」的迷妹和北上廣中產後，歐舒丹抓住了新的消費群體——可支配收入較高的「縣城貴婦」。
日前釋出最新財報顯示，歐舒丹Q3營收增長24.6%至8.434億歐元，前三季度銷售額同比增長24.8%至19.153億歐元，主要得益於Sol de Janeiro的持續優異表現以及 L'Occitane en Provence在中國的穩定增長。
L'Occitane en Provence是歐舒丹的主品牌之一，其護手霜、身體乳等產品在中國擁有較高的知名度。只不過，這些產品的主要消費群體換了一撥人，從高線城市的年輕女孩變成了中低線城市的中青年女性。她們不一定擁有可觀的資產，但早婚早育、工作清閑、無房貸壓力、在縣城過上了「貴婦」生活，因為歐舒丹在下沈市場廣開門店對這個來自法國的中高端品牌形成了認知和心智。
這與歐舒丹因高線城市銷售增長乏力、開始轉變開店策略有關。從財報可見，2021、2022財年，歐舒丹集團的第一大市場在中國。到2023財年，因疫情影響，中國市場下滑至第二大市場，至今仍是如此，但如今歐舒丹在中國正迎來新的發展機會。
自去年初以來，歐舒丹持續瞄準中國三線及下沈城市，準備在其中開設10到15間門店。目前，該品牌微信官方帳號列出的超250家門店的陣容中，已經有向麗水、諸暨、上虞、泰州、青海、新疆等地區拓展的足跡。
事實上，隨著平價消費趨勢持續，原核心使用者——高線城市中產支持較為謹慎，不少高端美妝護膚產品都正加速下沈，以尋找新的發展機會。歐萊雅旗下的羽西也重返線下，將二三線城市購物中心成為布局重點，而在中國擁有300多家門店的絲芙蘭也在加速對三四線城市的布局。
食品巨頭億滋業績超預期，但股價跌了
食品巨頭億滋業績仍在持續上漲。
其公布的Q4業績報告顯示，季度營收達到86.95億美元，超預期的83.56億美元；經營利潤13.02億美元，超預期的12.29億美元；調整後每股盈余0.73美元，超預期的0.7美元；有機增長15.4%，超預期的10.7%。
這很大程度是靠漲價拉動的，在過去的十個月裏，億滋旗下的奧利奧、炫邁、趣多多等多個拳頭品牌都進行了多番提價。近2年來，在通脹壓力和消費者信心不足的大環境下，「漲價會輸，不漲價會死」已被快消行業視為金科玉律。至少，不少快消巨頭都依靠漲價實作了業績的階段性上漲。
億滋也是靠提價受益的一員，且其產品漲價或將持續。CEO馮樸德在近期接受彭博采訪時曾表示，因為公司面臨可可和糖成本的壓力，其中可可價格上漲「如此關鍵」，以至於公司需要「直接提價」。
不過頻繁提價雖然直接提振了業績，但也帶來隱憂。由於價格持續上漲，對消費者的產品需求造成沖擊，Q4億滋旗下產品整體銷量下降了0.4%，這也導致資本市場對其超出預期的亮眼財報並不買賬——釋出財報後，億滋股價盤後跌超4%。
顯然，價格的提升對企業的業績有較強的拉動作用，尤其是在行業裏份額占據絕對優勢、產品具有不可替代性的公司，如億滋、可口可樂等。但是長期來看，則很可能會對銷量增長帶來沖擊。
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