購物實名制，商品限量銷售，消費者需要早起排隊購買，但仍可能空手而歸。這種常見於奢侈品購買的場景，如今竟也出現在了養護制品上。
據媒體報道，近期多地出現片仔癀限購的現象，其價格也隨之大幅上升。特別是在上海急性肝炎爆發期間，原本單價590元的片仔癀竟飆升至每粒1000元。消費者對其如此追捧，主要源於其清熱解毒的效能，會對肝臟起到一定的保護作用。
有人體化工廠之稱的肝臟，參與包括代謝、解毒在內的1500種關鍵生理過程。然而，與其他器官不同，肝臟本身並不具備痛覺神經，即使受損嚴重也很難被察覺。因此，為了防微杜漸，不少中年人都已加入到護肝的養生佇列中。
最近，一款名為「肝利輕」（Blithe liver）的進口護肝制品，在國內京東受到了中年男性的追捧。該制品與片仔癀的輕肝作用機制相似，主打「緩解肝臟負擔，保持機體活力」的賣點。盡管單瓶高達上千元，但其在京東上的搜尋量卻節節高升。
據悉，肝利輕是日本跨世紀品牌SULPYRRO的明星制品，其創始人塩谷知明（日本健康協會理事），領導了一支由東大精英學者組成的科研團隊，在LOBO試驗大樓中獨創出MitoBlithe™專利配方，使其在京東進口康養品賽道中一騎絕塵。
京東詳情頁顯示，與片仔癀常吃可能會傷肝不同，「肝利輕」專利配方中的S-腺苷蛋胺酸(SAMe)、多⼆⼗烷醇等物質，都是經過多項國際研究驗證的高效清肝成分，被頂刊【cell】列為護肝第一梯隊。
早在上世紀末，上述關鍵物質在美國首次獲批上市時，便迅速取得了年銷量超過10億美元的傲人成績。經過哈佛醫學院、蘇格蘭亞伯丁大學等多所頂尖學府的深入研究，證實其能保護肝細胞膜、提高肝臟解毒能力。
值得一提的是，2019年日本築波大學進行了一項具有突破性的實驗。科研人員將長期攝入高熱量食物的小鼠分為兩組，其中一組接受為期四周的肝利輕關鍵物質幹預，而另一組則未進行任何處理。結果顯示，前者在體重、肝臟脂質和膽固醇含量等方面均顯著降低。
相關研究數據一經公布，隨即吸引了數十萬國內中產人群的目光。京東商智數據顯示，在這群精英人士的推崇下，「肝利輕」的復購率也遠高於行業平均水平。
37歲的周先生，作為北京某互聯網公司的高層管理人員，已在京東三次回購「肝利輕」。他坦言：「我深知熬夜對身體有害，但習慣難以改變，只能借助科技來保障自身健康。」
熬夜、飲酒、服藥、情緒波動等行為都會對肝臟造成顯著損害，影響肝細胞自我修復和再生能力，逐漸削弱其正常功能。據頂刊【柳葉刀】釋出的報告，中國約有2億人面臨肝臟問題困擾，其中許多人由於工作性質無法改變不良生活習慣，因此轉向科技產品來輔助養生。
據「肝利輕」京東負責人透露，隨著市場對護肝制品的需求不斷增長，「肝利輕」的市場熱度也一路猛增。京東使用者畫像顯示，特別是35-65歲的中老年高知人群，包括企業家、IT或金融從業者等，他們對這類高端技術產品表現出了濃厚的興趣。
當然這並不是偶然，西南證券釋出的一項報告表明，男性在40歲時已經積累了相當豐厚的財富，但身體卻不可避免走下坡路，因此更願意為健康買單。
不過正像片仔癀一粒難求一樣，產品的價值並不取決於其標簽或附加的神話故事，而是由市場的真實反饋來衡量的。
正如京東評論區所顯示的，許多使用者留下了「身體更輕盈」、「精氣神明顯改善」、「腰圍有所減小」等反饋，這可能正是「肝利輕」的京東好評率高居不下的核心原因。
貝哲斯咨詢中心表示，過去一年，中國護肝制品市場的總體交易額同比增長547.1%，這預示著越來越多人開始關註肝臟狀態，勇當自身健康的守門人。
