也不知道華為是想開了，還是想不開了，P系列新手機還沒開售，就先升級改名： 華為Pura70系列。
剛剛給P70改名沒多久，華為又再次放出一個王炸訊息。
那就是過兩天會有好訊息，回應華為Pura70何時開售回應了個寂寞。
不過讓我驚呆的是，線下門店已經開始整P70盲盒預定了，簡直就是未售先火。
華為Pura名字來自西班牙語，表達 純粹的、清澈的，純潔的 。
這一改名，意味著華為P70沒了，華為P60成華為P系列的絕唱。
比起P70沒了，我更擔心的是華為這品牌名被黑慘了。
問題一，到底怎麽讀？
Pura這真不好念。
圖源：數位八零後
好聽點可以叫：
漂亮，rua
差點意思的叫：
飄啦，普拉，bra
不過畢竟華為Mate叫 美腿 ，華為Pocket叫 寶盒 ，那華為Pura四舍五入，是不是應該叫 漂亮 。
圖源：微博網友
可以想象過段時間，華為線下門店可能會發生如下對話：
顧客：給我拿一台P70
店員：沒有P70，現在叫PiuRua70。
顧客：對就是那個，飄啦70。
店員：什麽飄？讀出來
客戶：飄...飄....飄啦70
問題二，到底幾個意思？
Pua打工人（R不發音，在PUA你）？撲街啦？
華為這一波是自嘲還是嘲諷8億打工人。
比起網友的神發音和神解讀， 更讓我沒想到的是，普拉達Prada直接躺槍。
除了品牌名被嘲，機身造型曝光後也被嘲笑。
華為釋出一條產品概念視訊，三角形出現頻率很高，大家猜測華為Pura 70 系列的後置網路攝影機，大機率采用三角形相機島設計。
圖源：華為視訊號
圖源：微博網友
這個三角形設計曝光後，網友坐公交不小心發現華為同款設計。
藝術來源於生活，我已經說累了。
不過說起來在品牌設計界，三角形確實是個秀高級感的好東西。
比如Prada的logo設計，就采用了三角形的元素，設計感和時尚感拉滿，說明華為這一波玩的是科技美學。
圖源：@Prada
華為這一波改名升級，真的不是按照普拉達來做策劃的嗎？品牌名和品牌標識都是如此的相似。
恭喜普拉達，再次憑借奇怪話題黑紅出圈。
Pura到底還有幾種意思哪裏重要了，當我們在討論時，華為已經贏麻了。
再聯系華為P70之前的話題行銷，堪稱是一波三折，就會更加覺得這是 華為一場蓄謀已久的懸念行銷。
先是上演 「友商友商，先開一槍」 。
小米汽車釋出會那天，華為P70突然上了熱搜。
大家調侃能與小米汽車搶熱度的，也就只有華為 P70 了：一邊想著難道華為P70要搞突襲釋出，一邊建議華為應該給雷軍面子，別來搶風頭。
接著4月初，博主曝光華為P70釋出會因為場地問題臨時取消，於是流傳著 「P70不舉辦釋出會直接上線銷售」 的說法。
行銷的歷史總是驚人的相似。
不排除華為像行銷Mate60一樣，直接上架開售，把猝不及防又不講武德的故事，再做一遍，讓人沒有一點點防備。
後來在4月11日的鴻蒙生態春季溝通會上，都等著余承東好歹講兩句P70吧，他壓根不提；不好好行銷手機，反而行銷手機支架，調侃小米汽車用手機導航。
這兩天華為又是 改名行銷、盲盒行銷 ，把「發售箭在弦上」 的懸念行銷玩明白了。
大家等華為p70的心情be like：妙齡少女等男朋友忐忑不安。
怕他來，怕他不來，又怕他亂來，每次撩完就跑。
總之就是，千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面。
這感覺就對了，就是把你的胃口成功吊起來了，所以關於華為P70的討論度從來沒有消停過。
所以這一招我懷疑就是跟小米學的，雷總之前所有的價格行銷，就是瘋狂劇透，把煙霧彈放出去：
一會兒說不會是 9.9 萬、不會是 14.9 萬、不會是 19.9 萬，一會兒忙著辟謠曝光的小米汽車價格P圖......成功把米粉們撩得心癢癢的。
事實證明，沒有準備的行銷，有時候也是一種有話題度的懸念行銷。
雖說華為改名行銷，各有各的解讀。
但必須承認華為是懂行銷的，遙遙領先。
在P70「到底來沒來」這個關鍵節骨眼改名，行銷時機真是選的剛剛好，把大家對於新品的期待值，再次拉到最高點。
說到底，品牌名作為連線品牌和消費者的情緒紐帶，就是行走的廣告牌，一點變動都可以引起關註，很多品牌就靠真、假改名玩出了熱度。
當年麥當勞改名金拱門，網友調侃以後叫金拱門大飯店，建議KFC趕快改名開封菜，幫忙打起了商戰。
三八節行銷，大潤發改名大潤花，迪士尼改名迪士妮，把諧音梗玩明白了。
王老吉推出百家姓氏罐，把王老吉爆改成「白老吉」「方老吉」，走山寨的路讓山寨無路可走。
毫無疑問這些品牌都透過爆改名字，成功收割一波熱度。
當然取名是一門玄學，改名是一把雙刃劍，每個品牌的悲歡都不是相通的。
正如黑人牙膏之前據說因為種族歧視原因，改名「好來」，雖然品牌有自己的考慮，但還是讓很多網友無法接受。
畢竟「黑人牙膏」早已深入人心，一下子改名，消費者需要時間去消化和接受。這就考驗品牌重新做好品牌名的認知教育。
另一個例子就是科羅娜，科羅娜啤酒因與新冠病毒「撞名，被網友惡搞。
這也說明品牌取名也有講究，除了追求口語化，好讀好記，瑯瑯上口，還得賦予好的寓意，避免引起不好的聯想，好的品牌名能節省廣告傳播費用。
同理，這次華為P70改名被玩壞，總結起來原因不外乎這些：
吐槽名字拗口的，認為華為Pura70沒有華為P70傳播效果好；認為Pura容易引起一些不好聯想，擔心破壞P70的品牌辨識度和熟悉度，所以才鬧出一些笑話。
不過對於另一部份網友而言，看到華改名或許也就看看樂子，改不改名無所謂，更在意的是產品如何。
或許大家更關心的是，華為究竟是不是要整一波突襲呢。
