杜国楹，背背佳、好记星、8848手机等80、90后耳熟能详的产品真正的幕后推手。2016年杜国楹推出定位高端商务茶礼的「小罐茶」，2018年小罐茶相关人士自称销售额达到20亿元。
小罐茶8位大师的海报
小罐茶在营销上发挥了杜国楹擅长讲故事的专长，然而就在小罐茶的故事讲得最精彩的时候，善于「搞事情」的网友发现了其品牌故事中存在的一些猫腻，首先小罐茶的8位大师中，除邹炳良等人是真正的行业大师外，其他的制茶师明显达不到大师级水准；其次根据小罐茶宣称的2018年零售额20亿计算，每位大师需要日均炒制220斤净茶，这在其他制茶师的眼里无疑是天方夜谭。
小罐茶官网品牌介绍修改前后对比
小罐茶在后续推出的年迹、茶几味等子品牌依然未能摆脱「讲故事」的套路，推陈出新的小罐茶在2018年后不仅销量未见增长，更是消失在此后多年间的茶企营收排行榜中，看来，消费者在面对小罐茶「故事营销」产生的品牌信任危机并未减少。虽然小罐茶的故事越来越难讲，但终究还没有把故事彻底讲砸。不过同样擅长「讲故事」的听花酒创始人张雪峰却是真的把故事讲砸了。
被央视2024年315晚会曝光的听花酒
1969年出生的张雪峰比杜国楹年长几岁，2003年张雪峰创立青海春天时，杜国楹的背背佳早已经红遍祖国的大江南北，虽然晚出道几年，但这位同样善讲故事的企业家在营销上下的功夫并不比杜国楹少。
包装高大上的「极草含片」
依靠张雪峰利用冬虫夏草编排的品牌故事，青海春天主打产品「极草含片」在2010年前后受到不少成功人士的青睐，据其官网介绍极草的灵感来源于青藏高原的一位「高人」用虫草治愈患有怪病马匹的故事，张雪峰正是在机缘巧合下拜访了这位高人，才有了以后的「极草」品牌，也正是通过「极草含片」让赚到大钱的青海春天在2015年成功借壳「*ST贤成」上市。
国家食品药品监督管理总局发布【关于冬虫夏草类产品的消费提示】
2016年2月4日，国家食品药品监督管理总局发布【关于冬虫夏草类产品的消费提示】，青海春天主营产品「极草含片」下架，没了产品可卖的青海春天在张雪峰的带领下新进入了正在如日中天的白酒赛道，彼时一家生产销售小众白酒的宜宾酒企——宜宾凉露酒业进入张雪峰的视线。
某电商平台售价低廉的凉露酒
宜宾凉露酒业生产的白酒——凉露酒长期在电商平台上以9块9每瓶的价格售卖，整箱24瓶共6斤低至32元就能到手，然而就是这样一家企业在被张雪峰的企业入股后，低价亲民的凉露酒摇身一变成了售价高达5860元/瓶的听花酒。
高昂的售价配以所谓的「双激活」酿酒理论，加上「伟哥之父」斐里德·穆拉德及亚利耶·瓦谢尔两位诺奖得主的站台，使所谓能「提升男性功能」的白酒受到中年多金男性的追捧，甚至【非诚勿扰3】电影中的葛大爷都喝上了听花酒。
听花酒和凉露酒配料表对比
2024年央视3.15晚会对于听花酒虚假宣传的曝光，一石激起千层浪，也让普通消费者终于知道听花酒的配方不过是平民小众白酒凉露酒的改良。
央视3.15晚会已经过去多日，无论是听花酒所谓未添加薄荷的一纸声明，还是经销商发布的听花酒不是谁都可以打压的朋友圈，都显示了这个喜欢讲故事的企业并无任何道歉的诚意。听花酒会不会凉我们不能判断，但是善于给有钱人讲故事的企业这次终是把故事讲砸了。
央视曝光听花酒虚假宣传
实际上，每一个优秀的品牌背后，往往都藏着一个精彩的品牌故事。这些故事或许关于品牌的创立，或许是关于品牌如何克服困难、不断创新的历程。品牌故事对于品牌形象的塑造和传播有着不可忽视的作用，它们能够吸引消费者的注意力，增强品牌与消费者之间的情感联系。但是忽略产品本身而只喜欢讲故事的品牌终有一天会把故事彻底讲砸。
