在贵州茅台推出的第十一款生肖系列产品「龙茅」引发市场巨大反响的今天，我们不禁要问：这是否是一场精心策划的营销奇迹，还是仅仅市场炒作的泡沫？
2024年1月6日，以龙为主题的「龙茅」在i茅台数字营销平台上线，仅以2499元/瓶的市场指导价，却在第三方平台上被炒到超过5000元。令人震惊的是，申购结果显示，超过850万人参与竞购，但成功率不足0.2%。
各种群疯狂预约龙茅
作为中国酱香型白酒的领头羊，贵州茅台不仅在2023年仅三季度创下了1032.68亿元的营业收入和528.76亿元的归母净利润的历史新高，更以其稳定的增长和高额分红闻名。但是，「龙茅」的现象却引发了对供需失衡和第三方平台炒作的担忧。
有人认为， 「龙茅」的热度是贵州茅台利用中国人对龙文化的情感以及生肖酒的收藏价值，营造出的一种稀缺感。然而，也有声音指出，除了包装的变化， 「龙茅」与普通茅台酒并无太大差别，其高昂的价格并非物有所值。
在这股热潮之下，我们也不得不提高警惕。尽管茅台酒价格稳步上涨，但其提价空间受到政策、消费者和竞争对手的限制。过高的价格可能影响消费体验和品牌忠诚度。此外，茅台股价已处于历史高位，股市波动性增加，投资风险随之上升。
最后，我们提醒广大消费者和投资者，理性看待「龙茅」热潮。市场的波动常伴随着短期的供需不平衡，但长远来看，好事不怕晚，非刚需可以稍后购买。
「龙茅」的出现不仅是一次市场现象，更是一次检验消费者理性和市场稳定性的机会。在追求收藏价值和投资回报的同时，我们不应忽视了理性消费的重要性。对于您来说， 「龙茅」是茅台的营销神话，还是市场炒作的泡沫？欢迎在评论区分享您的看法。
