夏日炎炎，冰爽的汽水成為消費者青睞的「寵兒」。隨著消費者健康意識日益增強，低糖、無糖成為飲料產品的發力方向。各大國產汽水品牌緊鑼密鼓地研發新品，「搶吃」冰爽飲品市場蛋糕。
數據顯示，橙味飲品格外受青睞，其增速已超過碳酸飲品賽道，橙口味市場占有率達到12%，成為更受消費者歡迎的第三大口味族。正是看到龐大的市場機會，眾多品牌都將目光瞄向橙味飲品。今年4月，大窯飲品將大汽水升級為果汁汽水；去年8月，北冰洋推出低糖、0脂版桔汁汽水，今年又上線一系列低糖產品；而主打0糖產品的元氣森林，也在今年3月上市了0糖、0脂、0卡新口味的維C橙味氣泡水，掀起了一股維生素C的健康風暴。
緩解年輕人的「糖」焦慮
維C橙味氣泡水成味蕾新寵
新上市的元氣森林維C橙味氣泡水在口味、口感和包裝上均實作了升級叠代，這也是品牌在產品上的又一次新突破。該產品透過半年的研發，品評人數超過500人次，經過反復評估、反饋、調整，最終推向市場。目前維C橙味氣泡水已在全國的711便利店和全家超市上線，其他渠道正在鋪貨中。
與市場上的同類產品相比，元氣森林維C橙味氣泡水同時擁有無糖和添加維生素兩大特性，更凸顯健康。0糖、0脂、0卡的元氣森林維C橙味氣泡水，不僅保留了傳統氣泡水的清爽，每瓶更是添加了含有36mg維生素C的成分，入口飽滿，在享受鮮甜的同時，不經意間又補充活力，助力每日維C的需求。瓶身上的爆汁橙子設計靈動、時尚，極具視覺沖擊力；瓶子采用元氣森林研究院潛心研發的碳酸瓶產品抗氧化阻隔技術，將產品因為氧氣的影響控制在最小範圍內，保持口味最優。
在價格上，大窯橙諾520ml定價6元~8元，北冰洋桔汁汽水480ml定價5.5元，維C橙味氣泡水汽水每瓶480ml定價5元，可謂高質低價，具備一定的優勢。
引領無糖氣泡水新風尚
元氣森林保持行業領先勢頭
艾媒咨詢數據顯示，2015—2022年中國無糖飲料行業市場規模由22.6億元增至199.6億元，預計2025年將達615.6億元。未來，中國無糖飲料市場規模將繼續保持持續增長態勢，無糖飲料將繼續引領趨勢。
據馬上贏線下零售監測網絡中的數據顯示，元氣森林在無糖汽水類目上的市占率整體排名已處於第二位。結合前三名加總市占率達到約64%的數據來看，元氣森林目前在無糖汽水類目中已經占有了相對穩固的一席之地。在經歷了2019年至2023年的快速發展後，元氣森林氣泡水產品不管是從市場表現，還是從產品創新度、豐富度的角度看，都已初具類目頭部的實力。
元氣森林率先掀起了國內無糖氣泡水熱潮，憑借其強大的產品力與行銷力，持續在汽水賽道內緊抓無糖的立足點進行深耕與創新。從由甜轉酸的檸檬味氣泡水，到做了四年的可樂味氣泡水，元氣森林從未停下產品研發與創新的腳步，才能做到在短短幾年內擠進該類目前兩位。
一直以來，元氣森林都倡導「真正的好產品是要服務更廣泛的使用者，擁有高品質同時保持性價比；飲料要好喝，配料表要更簡單更幹凈，往水裏多加一點，讓配料再少一點。在創新的同時，讓經銷商減少庫存、提高周轉率」的產品和經營理念，持續關註年輕群體，深刻洞察消費者，其產品團隊深入到賣場、大型超市，走訪、收集市場的反饋，先後研發了40余款氣泡水，不斷做產品最佳化，保持行業領先勢頭，目前有9款氣泡水在售。
把脈市場，相信年輕人
元氣森林搭建年輕態長期賽道
元氣森林公司的員工很大一部份是「90後」，大都是年輕人。元氣森林創始人唐彬森曾在很多場合公開倡導要「相信年輕人」，在公司也啟用了很多年輕人挑重擔。他認為，一個公司有未來，一定是年輕人可以被信任；一個行業有活力，一定是不斷有年輕公司成長起來；一個國家有未來，一定是年輕人充滿成長機會。
在唐彬森看來，年輕不是一個特定的年齡，更是一種特質和一種生命狀態。他對「年輕人」的理解就是敢於探索、敢於相信、敢於熱愛。
元氣森林的產品經理、品牌經理、銷售主管等都非常年輕，這些優秀青年有想法、有能力，被視為品牌的核心競爭力。年輕人也沒有辜負信任，維C橙味氣泡水就是「90後」研發團隊的作品，參與其中的包裝設計團隊成員也很年輕。唐彬森也親自參與新品研發中，提了很多意見，他是元氣森林所有新品的首批使用者之一。
元氣森林產品經理kiko說，我們內部有一個要求，做產品要自己愛喝。維C橙味氣泡水出來後，首先要進行內部團隊評測，特別是給身邊的家人喝。我嬸嬸從來不喝元氣森林氣泡水，她覺得沒有別的品牌好喝，不夠帶勁。但這次我回家過節，發現她家裏聚會擺的飲料是我們的維C橙味氣泡水，她還不停說「這個好喝，帶勁」。
成立8年，元氣森林已經給長期主義的願景奠定了基礎；未來，留給元氣森林的時間和想象空間依然充裕。
上遊新聞 周靜藍
