最近【慶余年2】熱播，除了對劇情的討論，很多人吐槽的就是廣告太多。熱播劇加入那麽多廣告，觀眾還能買賬嗎？或者說，廣告以什麽方式介入影視劇才合適？
據媒體報道，【慶余年2】平均每集9個廣告，時長達136秒。有觀眾表示：「【慶余年】前面的廣告真多！啊！我是尊貴的極光會員都不能跳過。」相關吐槽甚至一度沖上微博熱搜榜單第一，引發不少網友的共鳴：「大早上我爸也吐槽了，說廣告太多了。」「前面有廣告可以理解，放到一半插一個真出戲。」
廣告收入對於一部影視劇的重要性，是不言而喻的。絕大多數觀眾也預設：既然選擇了追劇，就難免會遇到廣告。有人選擇開影片網站的會員，來跳過劇集前的長時間廣告；有人不願意花會員費，如果廣告不是很難看，也不是不能忍受。然而，【慶余年2】之所以引起很多人的吐槽乃至批評，就在於其廣告太多。
有觀眾表示，「該劇有大量的貼片廣告，就算是買了VIP也還是有很多廣告」。
這在很大程度上打破了觀眾此前「花了會員費就不用再看廣告」的心理預期與底線。
早在2011年，國家廣電總局就釋出過【〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定】，要求「播出電視劇時，不得在每集（以45分鐘計）中間以任何形式插播廣告」；一些「限廣令」也對影視劇的廣告問題進行了規定。不過，這些是針對在電視播出的影視劇的規定，在影片網站上如何「限廣」，目前還沒有非常明確的說法。這就需要影視劇制作和播出方，盡量多考慮觀眾的觀感，以免引發與預期相反的效果。
縱觀近年來的影視劇市場，觀眾並非完全不能接受影視劇廣告，一些有創意、有趣味的廣告，不僅不會讓人厭煩，反而能讓人眼前一亮，甚至為影視劇增添好的效果。
比如，有的廣告與劇情內容深度繫結，以「小劇場」的形式來展現廣告，甚至廣告內容與劇中人物還有關聯，劇中角色還來「出演」廣告，實作了「一箭雙雕」的傳播效果。
雖然廣告本來就是商業行為，但如果廣告形式過於突兀、怪異，廣告數量太多，還是會引發觀眾的厭煩。觀眾能夠接受的，是「進入」比較自然的廣告。而且，每集之前有一兩個半分鐘內的廣告，尚能被觀眾接受，數量和占據時間長了，觀眾對影視劇和廣告恐怕都沒什麽好感。
會員制與廣告之間的關系問題，也值得註意。一般來說，觀眾開通會員，就是為了不看廣告，如果會員還得看廣告，恐怕在新的規則形成之前觀眾是難以接受的。
盡量保持觀眾感受和廣告營收的平衡，是一門學問。
一方面，需要了解觀眾的喜好，讓廣告成為影視劇熱播的「催化劑」，而不是讓廣告幹擾影視劇的口碑；
另一方面，廣告收入固然重要，但也不能鉆到「錢眼兒」裏，更不是什麽樣的廣告都能往裏塞。
其實，要把握好這個度，有一個很簡單的原則，就是始終保持對觀眾的尊重和誠意。
一部影視劇是否最終受歡迎，不是導演、演員等主創說了算，而是觀眾說了算。
如今的觀眾越來越聰明，他們知道一部影視劇是否是誠摯之作，也不難看出自己在影視劇制作方、播出方眼中，到底是平等交流的朋友，還是被收割的「韭菜」。
與其增加令人不悅的廣告，不如多策劃一些與影視劇相關的行銷活動，比如與觀眾加強互動，讓觀眾透過多元渠道來表達意見，乃至讓觀眾成為影視作品的「自來水」，實作雙方的有效互動和互信。種種舉措，並非一成不變，可根據創作規律和市場規律來靈活應對。
轉自：中國青年報
