新年喝新茶，元旦小長假，各地迎來出遊熱潮，強勢帶動線下茶飲消費。新茶飲賽道開創者奈雪的茶元旦假期表現優異，全國門店迎來新年第一波超強客流，部份門店銷量增長超600%。新品「東阿阿膠奶茶」憑借「輕養生」健康內容持續火爆，輕松問鼎「元旦銷冠」。值得一提的是，奈雪泰國首店開業不足一個月，已成為曼谷熱門打卡點，乘著元旦跨境遊的東風，銷量再創新高，單日銷售額突破30萬泰銖。
奈雪門店現600%高增長，跨年狂歡撬動茶飲銷量
新年新氣象，各大景區商圈的歡慶活動頻出，有效帶動線下消費。奈雪憑借高質價比的「茶+軟歐包」產品組合與精致時尚的社交空間，成為年輕人聚會小憩的不二之選。元旦期間，奈雪全國門店銷量暴漲，部份門店現600%高增長。以奈雪深圳金光華店為例，元旦假期營業即滿座，雙層休息區從早到晚座無虛席，取餐區擺滿了茶飲，外賣區更是被外賣員圍得水泄不通。店長表示：「今年元旦生意特別好，門店提前增加了人手，依然忙得腳不沾地。」
如今，跨年夜狂歡也成為撬動新茶飲銷量不可或缺的新節點。奈雪深圳海岸城店、長沙國金中心店、西安熙地港店等門店均伴隨跨年活動實作大爆單。顧客程小姐告訴記者：「新年喝新茶，年輕人聚會跨年真的少不了奶茶。我出門的時候算好時間小程式下單，順路取就非常方便。」
阿膠奶茶問鼎銷冠， 「養生暖飲」仍是冬季創新重點
在元旦假期與冬日熱飲雙層銷量buff加持下，奈雪熱飲銷量持續增長。今年元旦銷量TOP3分別是，奈雪東阿阿膠奶茶、霸氣車厘子、超厚芋泥鮮奶茶。近期屢上熱搜的熱飲新品「奈雪東阿阿膠奶茶」憑借滿杯中式健康食材的「輕養生」內容，持續獲得消費者的強烈喜愛，自上新以來連續6天穩居「銷冠」寶座。可見，「養生暖飲」仍是茶飲冬季創新的重要趨勢。
為了滿足消費者多元熱飲產品需求，奈雪不斷推陳出新，不僅打造出香水大紅袍鮮奶茶、鴨屎香珍珠奶茶等爆款鮮奶茶熱飲，還對經典鮮果茶進行熱飲配方創新，像霸氣香水葡萄、霸氣香水橙子均增加熱飲做法。記者看到，奈雪點單小程式還將「熱飲推薦」單獨列出，方便消費者點單。目前，奈雪熱飲約有30款產品，涵蓋鮮奶茶、鮮果茶和純茶多個品類。此外，為適配使用者不同需求，奈雪在飲品溫度上進一步細化了「溫熱」和「熱」兩種，使用者可按照自己的偏好選擇。
奈雪泰國首店成熱門打卡點，「東方茶香」成銷量密碼
元旦期間，東南亞喜迎一波跨境遊小高峰，奈雪泰國首店單日營業額突破30萬泰銖，創歷史新高。2023年12月，奈雪憑借強大的品牌影響力，被邀請在曼谷Emsphere商場的黃金位置開店，亦是新茶飲品牌首次在海外世界級高端商場開設直營門店。僅僅半個月，奈雪已經成為曼谷熱門打卡餐廳，其使用的茉莉初雪、大紅袍等獨具「東方香韻」中式好茶，備受當地消費者喜愛。據悉，泰國產品銷量TOP5為霸氣芝士葡萄、霸氣楊枝甘露、金色山脈珍珠奶茶、手沖奈雪茉莉初雪、香水大紅袍奶茶，其中茉莉初雪因其特有的東方茉莉花茶香廣受好評，位居復購率TOP1。
元旦伊始，奈雪持續深耕好茶內核，抓住「東方茶香」「傳統養生」創新，迎來2024年開門紅。雖然假期告一段落，但新茶飲前進演化升級的腳步不會停歇，以奈雪為首的新茶飲頭部品牌持續爆強勁的發展勢能，立足國內消費，輻射海外市場，讓越來越多的全球消費者體驗中國好茶魅力。
