本文轉自【北京青年報】；
戴先任
隨著人們口腔健康意識的增強，中國牙膏市場總體規模持續增長，產量也在穩步提升。但是近年來，牙膏價格不斷上漲，過去幾塊錢一支的牙膏現在動輒幾十塊，甚至上百元，許多消費者直呼「刷不起」。有媒體調查發現，在一些電商平台，不少牙膏產品大肆宣稱其具有消炎、止血、抗過敏、治牙周炎等功效。可問題在於，這種種讓人眼花繚亂的功效，是真的麽?
據報道，如今一個最新的所謂高端產品，叫「抗幽牙膏」，可抑制、預防甚至殺滅幽門螺桿菌。更有一些產品打出了「對幽門螺桿菌有效滅殺99.85%」「根源滅幽門」「全家適用，無效可退」等字眼。常言道，不看廣告，看療效。那實際效果究竟如何呢？
據了解，幽門螺桿菌主要定植在胃裏，治療重點也是殺滅胃內細菌，所以透過刷牙來根治幽門螺桿菌是不可能的。之前就有報道，因為構成虛假廣告，某品牌主打的雙效炫白牙膏就曾被工商部門處罰603萬元。有商家還宣稱「牙膏能促進牙齒生長」，其實這些都是毫無科學依據的。
宣稱具有「抗幽門螺桿菌」的牙膏等產品，其實更大的可能是添加了廣譜抑菌劑。如若長期大量使用廣譜抑菌劑，還可能導致口腔內菌群紊亂，不利於口腔健康。「貨不對板」忽悠消費者、規避監管的種種「抗幽牙膏」，不僅成了網紅爆款，甚至還成了「刺客」，著實是能坑一個是一個。
牙膏是日常生活必需品，保護好消費者權益，就不能任「抗幽牙膏」大行其道。【化妝品監督管理條例】規定：「牙膏參照有關普通化妝品的規定進行管理。」
【牙膏監督管理辦法】規定規範牙膏功效管理和標簽要求；規定牙膏實行備案管理，牙膏新原料按照風險程度進行註冊或者備案管理，並實行安全監測制度；明確牙膏備案人對牙膏的質素安全和功效宣稱負責……對牙膏行業的規範管理要真正落地生效，必須亮出監管「牙齒」，形成各方合力填補牙膏市場的「蛀洞」。
要讓各方守土有責，關鍵是加強監管力度，倒逼責任落實。比如，要加大對違法企業的打擊力度，對生產、銷售「抗幽牙膏」等問題牙膏的平台、商家依法依規予以懲治，提高不法商家的違法成本，透過監管前置，防範問題牙膏、三無牙膏流入市場；對違法違規的生產商家、廣告代言人、廣告釋出平台等，要實行全鏈條懲治。電商平台也要盡好管理責任，加強對入駐商家的管理，不能當問題牙膏的「幫兇」。
只有亮出與刷好監管「利齒」，才能防範牙膏行業野蠻生長，促進牙膏行業健康有序發展。要讓監管「牙齒」成為「鐵齒銅牙」，需透過固本強基，有力規範牙膏行業，給牙膏市場好好「刷刷牙」，補上牙膏市場的「蛀洞」。只有從根本上遏制了這些市場亂象，才能從根本上保護好廣大消費者的合法權益。
此外，也應加強相關科普及消費警示。比如，消費者在購買牙膏時，應透過產品標簽標註的產品名稱、功效宣傳、適用人群、註冊證編號或者備案憑證編號等資訊，辨別好產品再進行購買和使用。當購買到涉嫌虛假宣傳的牙膏產品時，要固定相關證據，及時透過法律途徑維護好自身的權益。
