2024年开年，瑞幸与茅台又搞事情了。1月22日，备受关注的贵州茅台与瑞幸咖啡合作的「龙年酱香巧克力」饮品正式开卖。
这是茅台和瑞幸继酱香拿铁后的又一次联名，龙年酱香巧克力味道怎么样？潇湘晨报记者在新品上线后，第一时间下单了一杯。
定价38元一杯的酱香巧克力，优惠价格单杯18元，若叠加优惠券，实际到手价格更低。
仍为酱香拿铁包装
瑞幸小程序的点单界面，「龙年第一杯，喝酱香巧克力！每杯都含有贵州茅台酒」的提醒标语滚动播放。
这一次联名的新品龙年酱香巧克力，用红字标明了「非咖啡」的字样。商品详情页面显示，该新品主要原料有纯牛奶，白酒风味厚乳、香浓可可风味固体饮料。
新品单杯标价为38元，但优惠价格为18元。在系统自动叠加折扣方案后，记者的小程序显示龙年酱香巧克力仅为17.1元一杯。
据悉，这款产品是瑞幸咖啡与贵州茅台的联名贺岁款，不含咖啡，不过每杯都含贵州茅台酒，是液体酱香「酒心巧克力」。
相比此前酱香拿铁推出时的火爆，小程序一度售罄的场景，这一次记者在小程序下单龙年酱香巧克力较为顺利。
拿到的「龙年酱香巧克力」，所用的咖啡杯仍为红色酱香拿铁的包装，并未突出此次联名的「酱香巧克力」元素。另外，外卖所用的纸质包装袋也为常用款。
就口感而言，龙年酱香巧克力与酒心巧克力的味道接近，味道较甜。不少喝上了联名新品的网友也表示，「巧克力味道很浓郁」「甜度达标」「比酱香拿铁好喝」。
目前，酱香拿铁仍然在售。记者在小程序看到，酱香拿铁的优惠价为19元。比新品龙年酱香巧克力贵1元。
茅台联名动作不断
此次联名，是贵州茅台和瑞幸的再一次合作。2023年9月初，贵州茅台首次和瑞幸联名推出酱香拿铁迅速出圈。
酱香拿铁相关话题迅速引发热议，「年轻人的第一杯茅台」「喝完酱香拿铁后可以开车么」等话题登上社交平台热搜，甚至出现了「半个朋友圈都在晒单」的热闹场面。
瑞幸方面的数据显示，上新当天，酱香拿铁销量突破542万杯，销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品单日销售纪录。而获得高度关注后，「酱香拿铁」成为了瑞幸咖啡常规销售产品。
除了与瑞幸联名，在去年9月，贵州茅台和巧克力品牌德芙联名，推出合作款酒心巧克力。开售后消费者排队购买，接连断货。2022年，茅台还与蒙牛联手推出了「53度」茅台冰淇淋。
据茅台方面透露，2023年，预计今年茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿，分别同比增长18%和16%。茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。
2024年联名将朝「常态化」发展
近年来，联名成为了品牌营销的常用方式。2023年更是被称为跨界联名的「黄金之年」。
千瓜数据显示，2023年度小红书「联名」相关种草笔记数同比2022年上涨142.37%；预估互动量破亿，同比上涨77.63%。商业笔记数据显示，美食饮品、彩妆护肤、时尚穿搭笔记总量占比前三，堪为「联名」大户。
喜茶×FENDI、蜜雪冰城×中国邮政、古茗×莲花楼……与高奢、与邮政、与剧集，饮品界充满差异化的联名一次次「卷」出新高度，不断打破行业间壁垒，刺激着消费者的想象空间。
千瓜认为，联名营销盛行，用户的审美和惊喜感阈值日渐升高，未来对待联名将愈发理性，热闹之余将升维品牌认知。成功的营销案例背后，逐渐开始关注联名所赋予的情绪价值、生活场景以及IP新势能这些增量价值。
该数据机构还认为，2024年联名将朝「常态化」发展。联名对象还可以尝试将关注点放在国漫、艺术IP和传统技艺等挖掘；联名场景除了日常化场景，还可以以生活美学为线索，推动用户在感官、情感上的想象空间，反哺品牌建设。此外，在联名规划上要保持新鲜感与生命力，打造联名长期主义的品牌，更能赢得消费者青睐。
潇湘晨报记者罗雅琪
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