智谷趨勢（ID：zgtrend） | 夏蟲
群星薈萃！名流齊聚！人從眾！
這是這幾天，位於無數聚光燈下的深圳文博會實況。
有市民驚嘆「非常震撼」：「本以為下雨人不會太多，但展館內的觀眾一直絡繹不絕，簡直可以用盛況空前來形容。」
圖源：文博會
人潮洶湧背後，是雙星閃耀的局面，再一次於南海之濱的深圳上演：
5月23-27日，被譽為「中國文化產業第一展」的文博會舉行，16萬平方米的巨大展區裏，熙熙攘攘擠滿了創紀錄的6000多家參展單位、3萬名海外采購商、6萬名國內采購商。
5月23-24日，國內最高規格的文化強國建設高峰論壇也如約而至，發出「文化強國最強音」。
現場群星薈萃，從家喻戶曉的導演吳京、陳思誠，演員胡歌，到文化名流霍啟剛、何猷君……
圖源：新華社
眾多文化名家從不同方向出發，緊緊圍繞一個大命題進行探討：中國式現代化如何實作，其新的文化使命又是什麽？
透過這兩場大會，我們不僅能夠一睹中國文化產業發展盛況，思考文化強國的建設路徑， 還能窺見未來，中國優秀的傳統文化，將如何一步步轉化為新質生產力。
至關重要的文化產業
為什麽今年深圳文博會，不管是規模、客流，還是關註度，都整體攀上了一個新的高峰？
無數雙眼睛正緊緊盯著文博會這個行業風向標，期待得到新一年的「財富密碼」與「潑天流量」。
2024年，是中國文化產業全面崛起的一年。
國務院【政府工作報告】中首次提出「大力發展文化產業」。可以預見， 文化消費作為中國高端服務業的組成部份，也將成為內迴圈的核心引擎。
從規模上看，從2012年到2023年，中國社零總額超過47萬億，已經成為僅次於美國的全球第二大消費市場。
在相對低迷的當前全球經濟形勢下，搞好「國內大迴圈」顯然是推動中國經濟未來健康發展的「壓艙石」。
放眼過去一年，國內文化產業的種種盛況，你就更能理解這種引擎作用——
2023年，全國文旅消費極其火爆，國內出遊人次48.91億，較2012年增長了近20億人次。
其中，「為一座博物館，奔赴一座城」的 博物館遊 火爆全網，光是去年一年，全國博物館舉辦展覽4萬個以上，吸引觀眾12.9億人次，創歷史新高；
被譽為「行走的GDP」，燃爆全網的 演唱會經濟 唱響中國。「跨越大半個中國參加音樂節」「去從沒聽說過的城市看演出」……光是去年前三季度，觀影人次就達1.1億次，超過2019年同期；
民俗等體驗經濟 帶來多地景區熱度高漲，花燈、打鐵花、英歌舞、舞龍、醒獅、簪花圍……成為2024春節期間最受關註的非遺民俗前十；
一碗熱氣升騰的天水麻辣燙，讓甘肅熱度居高不下，一份小餅卷燒烤的淄博 舌尖體驗 ，讓山東至今仍在旅遊C位；
……
不管是citywalk、美食文化、民俗文化、演唱會經濟，還是博物館遊，這兩年最初圈的消費潮流背後，都離不開兩個字： 文化。
經濟日報社社長兼總編輯鄭慶東在文化強國建設高峰論壇上也指出：
近年來文化與經濟社會各領域深度融合，特別是文旅產業在業態、產品、市場等方面蓬勃發展，啟用了旺盛的文旅消費需求，開辟了充滿想象力的新賽道。
文旅的全面崛起，在帶動相關消費擴大的同時，也促進了經濟復蘇。
數據顯示，2023年服務零售額比上年增長20.0%，消費仍是經濟增長的強勁動力。
而這個「服務零售額」，是國家統計局首次增加並釋出的新指標。不妨好好品味一下這個微妙的風向轉變——
畢竟，中國居民人均消費支出中，服務消費占比已經超過40%，增速遠遠高於實物消費。
對內迴圈影響至深以外，向外看，中國文化產業的兩大主線還在雙線並列：
一邊是美國對於中國內容生產平台Tiktok等圍追堵截，要奪回這部份文化話語權；
另一邊，則是國內文化持續走出國門，以網劇、網文與網遊為代表的三大產業，已經風靡全球。
可以說，文化產業的市場，既是一個經濟的大市場，更是一個文化話語權力場。
因此，文化產業如何升級成為新質生產力，不僅僅是關系經濟復蘇、產業升級的大事，更關系大國賽局下，國家文化軟實力的強勁與否。
所以，透過深圳文博會，更是在向越發強大的「文化中國」，投去深情的一瞥。
文博會透露的三張「王牌」
具體而言，文化產業如何變成新質生產力，更好地服務經濟大局？
我從這屆文博會的大批龍頭文化企業與地方政府組團身上，得到了三個答案：
一是，插上科技的翅膀，讓文化成為新質生產力。
這幾年，文博會越來越成為數位化與智慧化的競技場，以及各大企業「秀肌肉」的展示台。
這次文博會，就有包括光峰科技、絲路視覺、科大訊飛、雷曼光電、來畫科技等一大批國內前沿文化科技、文化裝備制造、人工智慧企業參加，他們都帶上了壓箱底的技術與產品，讓人們看到文化產業的另一種可能性。
這是騰訊與敦煌研究院聯合打造的虛實融合體驗場景——
工作人員可以身在深圳，就身臨其境地與千裏之外的甘肅敦煌莫高窟，進行深度互動。
在這背後，是騰訊綜合套用三維建模技術、VR虛擬現實場景等前沿遊戲技術，1:1高精度立體地還原了莫高窟第285窟的具體細節。
展位的另一側「尋境敦煌VR數位沈浸展」，還可以實作零距離觀賞壁畫、360度探索洞窟細節等體驗。
這讓原本無法被復用、復制的寶貴文化遺產，以數據的形式呈現出來，無疑極大提高了文化產業的全要素生產率。
此外，騰訊、華為、盤古、元象科技等行業領軍企業也攜各類AI大模型亮相，在廣告創意、教育、文旅等多個領域開花結果——
騰訊廣告基於騰訊混元大模型，推出了AI廣告創意平台妙思，提高廣告的生產和投放效率；視源股份推出的教學大模型以數據驅動精準教學研，賦能教學設計和學生個人化培養，已在全國多所學校得到推廣；元象科技的通用大模型為南京大報恩寺打造了全國第一個「全真互聯」博物館，其可以在一天內建模一個較大場景，將七八天的工作量壓縮到兩天……
文化與科技相結合，已經在各行各業迸發出了推動社會前進且湃動不息的新質生產力。
中國傳媒大學教授、對外文化交流(文化貿易)研究基地研究員姬德強在論壇上也強調：
「應利用新的資訊傳播技術，突破傳承的瓶頸和創新的障礙，在數位化、虛擬化、智慧化方面產生更多增量。同時，用好以人工智慧為代表的新技術，推動文化傳承與文明互鑒。」
二是，與新興產業相結合，萬物皆可「文化+」。
最出乎所有人意料之外的，是在文博會上迎面撞上蔚來汽車的新品釋出會——
智慧電動行政轎車蔚來ET7、智慧電動旗艦SUV蔚來ES8。
你沒看錯！把格局開啟， 如果當年「每個行業都能用互聯網再做一次」，那如今為什麽不能「每個行業都‘文化+’」呢？
融入品牌價值，「文化+產業」，即可催生出更大的商業價值。這也是中國新能源汽車新勢力蔚來，想傳達的品牌理念。
「參加此次文博會，希望可以探索文化與科技的融合，為產品賦予更多的文化價值，吸引更多使用者一起感受愉悅的生活方式。」蔚來透過其搭建的戶外露營場景，嘗試從簡單地賣產品，前進演化到賣一種全新的生活方式。
「大文化時代，幾乎所有行業都值得再做一次」，或許會成為業內新近流傳的經營準則。
三是，充分挖掘地方文化資源，把一張好牌做大做強。
一年一度的深圳文博會，已經成為每個地區展示文化家底的大舞台，有人說，這裏已經是「迷你版的民族博覽園」。
比如，這次文博會首次設立非遺美食展區，除了天水麻辣燙之外，更有周村燒餅、德州扒雞、五芳齋粽子、老萬成酸梅湯、澳門西洋牛油糕、霍州年饃、山西運城羊肉湯、二利燒雞、牛莊餡餅、德氏冰淇淋、耒陽刮皮、樟樹貢酒……等等各地獨具地域特色、有文化內涵的名菜。
圖源：深圳新聞網
此外，各地也都信心滿滿地秀起了自身的優秀文化成果——
貴州館裏古法紮染「布裏生花」，江蘇館裏繡娘飛針走線；
哈爾濱帶來「冰城創意」，將冰天雪地景色濃縮於瓷板、琺瑯方寸之間；
「好客山東」齊魯文化市集帶來一批淄博陶琉、臨沂柳編、菏澤漢服等手造精品；
......
他們不約而同地借助文博會這個彈板，用琳瑯滿目的技藝和產品，宣告全世界：
下一個淄博/天水/哈爾濱，中國人還有得挑。
這是地方的底氣，也是東方大國積澱五千年的底氣。
深圳路徑，中國底氣
為什麽深圳在這一輪文化產業突圍中這麽重要，以至於多個文化盛展都選擇落地於此？
看幾組數據，你就能明白深圳的底氣所在——
論文化產業發展， 深圳在這20年間，以年均15%以上的快速發展勢頭，硬生生從2004年的163億元，一路增長至2023年的2750億元，增長近17倍。
這意味著，深圳文化產業增加值占全市GDP比重，由4%左右穩步增長至8%左右，已經靠近已開發國家水平。
要知道，放眼全國多省市，大部份地區到2025年的預期目標，這一數值也僅僅在5%上下浮動。連文化產業極為強勁的上海也僅為7%。
論市場主體雲聚， 2023年深圳市規模以上文化企業3369家，營收規模首破萬億大關，占全省的49.0%、全國的8.5%，已經起到舉足輕重的地位。
其中，一組驚人的數據是，深圳超過25%的規模以上文化企業具備國家高新技術企業資質，是妥妥的新質生產力代表。
背靠底蘊如此深厚的文化產業，深圳已經從中國文化產業探索者，成長為全國文化產業的推動者與引領者——
2009年，深圳組建了文化產權交易所；
2011年，參與設立了首支國家級文化產業投資基金；
2013年，深圳被文化部命名為國家對外文化貿易基地；
2023年國家對外文化貿易基地（深圳）順利透過覆核，國家版權交易中心、數位出版基地等相繼落戶深圳……
一步步嘗試，才從昔日小漁村，構成了今日的文化強市。
「看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛」。現如今的深圳，不僅僅創造了舉世矚目的經濟奇跡，還獲得了種種認可：
2008年被聯合國教科文組織授予「設計之都」，2009年被世界知識城市峰會授予「傑出的開發中的知識城市」，2013年被聯合國教科文組織授予「全球全民閱讀典範城市」，多次獲評「全國文化體制改革先進地區」，多次榮獲「全國文明城市」稱號……
作為中國特色社會主義先行示範區，「夢想之城」深圳透過累累嘗試，趟出了一條新路，用傲人的文化發展成功宣告世界：
這條道路，是光明的。
結語
不管是城市競爭，還是大國競爭，通常都會歷經拼經濟、拼管理、拼文化三個階段，最終落腳點兜兜轉轉都會回到文化上。
這既是大國賽局的一大分戰場，也是一個國家能夠走向偉大和輝煌的關鍵所在。
今日這場以文化之名舉辦的盛會，回應的，恰恰是時代要求和大國發展所需。
