說起用於唇部的化妝品，很多人想到的是口紅。而事實上，唇部不僅限於使用彩妝品類，也可以使用護膚品類，那便是唇部護理。
唇部護理品類雖然小眾，但是近年來也呈現出快速增長的趨勢。使用者說2023年1月至7月數據監測顯示，唇部精華在淘寶天貓GMV高達1.1億，增速40.7%，在抖音GMV接近2億，增速185%。在天貓熱銷榜單中，一款CIBIO'2希蓓歐唇膜銷量高達10萬+，並蟬聯天貓唇膜熱銷榜榜首6天！
唇部精華便是唇部護理品類中的一個子品類，除此之外，還包含唇膜、潤唇膏等等。彩妝品牌花西子也推出了一款參養唇膜，7天銷量達到2000多件。說起唇部護理，曼秀雷敦、DHC、凡士林等傳統大牌的產品也都非常熱門。
功效護膚時代，護膚產品越來越精細化、精致化，唇部護理作為藍海賽道也越來越受到關註。對於一個護膚品牌來說，入局唇部護理也許能創造出新的增長極，為品牌的突圍發展提供一個新出口。
那麽，唇部護理市場又呈現著怎樣的消費趨勢呢？
據360化妝品網記者了解，唇部護理品類中的抗衰功效極受市場歡迎。艾瑞咨詢釋出的【中國口周抗衰趨勢研究報告】顯示，口（唇）周紋抗衰需求位居第三，22-30歲消費者容易出現嘴唇幹癟/豐潤度不足，唇周肌膚暗啞等問題。
不少護膚品牌都推出了抗衰唇部護理產品，例如菜鳥和配方師B5胚芽唇部美容液，主打保濕淡化唇紋，銷量4萬+；優時顏在今年8月上新的一款雙頭唇精華也是主打淡紋緊致。
然而，眾所周知，抗衰功效是護膚行業中最難做好的功效。
小編采訪過不少國內的所謂抗衰品牌，發現他們的產品大多都成分相同，無非就是一些常見的天然植物萃取，或者一些常見的生物成分（肽），然而這些成分在實際當中都沒有明顯的抗衰效果，只在補水或者抗敏之類的基礎功效上能做到顯效。
一位化妝品品牌的行銷總監告訴記者，目前市面上沒有真正意義上的抗衰，衰老是自然規律，沒有化妝品有能力去抵抗，除非做非常昂貴的醫美，如線雕，否則都是看不出效果的，而昂貴的醫美也有不可預料的風險。護膚品能做到的，只有盡可能地延緩衰老的跡象顯現。
一些在技術上有自己專利與獨特性的品牌，其產品的抗衰效果的確能有所顯現，但是這種顯效也往往因人而異。甲之蜜糖，乙之砒霜，有時候抗衰產品對於某個消費者不但不能顯現，還可能會適得其反，造成過敏。因為抗衰產品有其功效性的要求，也就會有過敏的風險。
對於唇部護理產品來說，安全性的要求更高，要做好抗衰功效便更難。但是這並不是護膚品牌放棄這一品類的借口，正是難做，才更顯其高價值；做好唇部抗衰，能夠讓護膚品牌在這一藍海賽道中脫穎而出，走上更快的增長道路。
