官方指導價2499元一瓶的「龍茅」，被炒到了超7000元？
8日，中新經緯在某電商平台上看到，500ml貴州茅台酒（甲辰龍年）（下稱「龍茅」）報價7759元，且顯示已有15人付款。
來源：某電商平台截圖
當被問及上述產品是否為預售時，該平台客服人員稱「這款目前有現貨」，報價也是真實價格，買家下單後平台會要求賣家務必在36小時內發出。
需要註意的是，若按照上述報價，「龍茅」已較官方指導價溢價超5000元。
「龍茅」於7日正式在i茅台APP上開售，申購時間為9：00-10：00，其中53%vol 500ml「龍茅」，官方指導價為2499元/瓶；53%vol375ml「龍茅」，官方指導價為3599元/盒（兩瓶）。
來源：i茅台APP截圖
據證券時報，7日，i茅台APP公示了53%vol 500ml「龍茅」申購結果，超過850萬人次參與了申購，近2萬人申購成功。
中新經緯註意到，在社交平台上，已有不少網友曬出自己中簽「龍茅」的通知截圖，且有人打算近期出手，可「手拉手自提」。
來源：社交平台截圖
「我是第一次搶茅台，沒想到一次就中了。」北京的周生（化名）稱。周生近期也打算將自己手裏的這瓶「龍茅」賣掉。「我的最低預期是5000元。」
中新經緯梳理發現，在二手平台上，商家對於「龍茅」的回收價多在4000元左右，但也有商家的報價低至3000元。相比回收價，終端零售價相對高一些，普遍報價5000元左右。由於「龍茅」大多處於備貨中，目前市場上尚未有現貨交易。
8日，中新經緯在另一電商平台上看到，一家名酒專營店正在預售「龍茅」，預估到手價5699元。
來源：某電商平台截圖
「春節前‘龍茅’的價格會高一些，有不少人會買來送禮，春節之後價格會回落，降到3000元都是有可能的。」二手平台上某商家稱。
8日，中新經緯在電商平台上看到，部份商家對500ml貴州茅台酒(癸卯兔年)（下稱「兔茅」）報價已跌破3000元。據悉，「兔茅」的官方指導價也是2499元/瓶，剛上市時一度炒到近6000元。
「價格是供需關系決定的，雖然社會消費流行趨勢瞬息萬變，但是根本上還是源於生肖等民俗傳統文化，龍又是比較吉祥的生肖，更是帶有富貴、皇家文化元素，具有很強的祝福意味，也有很強的社交消費暗示作用，有茅台品牌賦能、醬酒工藝品質支撐以及相關的行銷推廣配合，茅台龍年生肖酒的走熱是情理之中，但是理性來看，酒類消費具有節點特征，春節之後，隨著龍年生肖酒的供應正常化，以及市場回歸理性，應該價格會有所回落，這些都是正常的商業規律結果。」知趣咨詢總經理、酒類分析師蔡學飛向中新經緯表示。
事實上，在貴州茅台之前，五糧液、瀘州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌也紛紛推出了龍年生肖酒。
蔡學飛指出，生肖酒已經成為中國酒企產品差異化的重要方向，主要滿足消費者禮贈、收藏、品鑒與投資消費市場需要。
「酒企發力生肖酒可以豐富產品結構、拓寬消費群體，且充實品牌文化內涵，滿足消費者的差異化產品需求，並在存量市場開辟新的增量空間，符合目前酒類消費多元化的趨勢，而且目前酒類市場受擠壓嚴重，積極開發生肖酒可以搶占傳播話題，提升品牌熱度，也可以預熱市場，為春節銷售季進行市場鋪墊。」蔡學飛稱。（中新經緯）
