1 月 22 日，備受關註的貴州茅台與瑞幸咖啡合作的"龍年醬香巧克力"飲品正式開賣，瑞幸點單小程式顯示，該產品面價 38 元，單杯優惠價為 18 元。
圖源：瑞幸點單小程式
這款產品是瑞幸咖啡與貴州茅台的聯名賀歲款，不含咖啡，不過每杯都含貴州茅台酒，是液體醬香"酒心巧克力"。頁面還顯示，該款產品由經典 53%vol 醬香白酒融入絲滑厚奶。
網友評論："巧克力是不是德芙提供的""現在的聯名是越來越卷了""我想知道下一次會是什麽" ……
有已經嘗鮮的網友表示，入口很醇香，酒味比醬香拿鐵要淡一點，口味偏甜。
圖源：網路
此前，茅台在 1 月 18 日總市值重回 2 萬億。19 日，宣布將在 1 月 22 日再度與瑞幸咖啡聯合推出新品——"龍年醬香巧克力"咖啡。根據 i 茅台方面最新披露數據，進入 2024 年後，該 APP 日活突破 800 萬。
近年來，茅台不斷推出跨界聯名產品，獲得廣大關註。
2023 年 9 月 16 日，飛豬宣布與茅台合作，推出"住茅台喝茅台"活動，國慶期間 999 元起即可入住酒店，引發網友熱議。
2023 年 9 月 16 日，茅台與德芙聯名的酒心巧克力上架，透過德芙官方旗艦店、茅台冰淇淋旗艦店、天貓超市等多渠道同步限量發售。上架後，各平台店鋪秒被搶光。
2023 年 9 月 4 日，貴州茅台與瑞幸咖啡聯名的醬香拿鐵單品首日銷量突破 542 萬杯、單品首日銷售額突破 1 億元。
2022 年 7 月 9 日上午，茅台冰淇淋旗艦店開業，售賣由茅台集團與蒙牛集團聯合推出的茅台冰淇淋，這是茅台主動向年輕消費群體靠近的首次突破。
茅台集團黨委委員、副總經理王曉維前不久曾透露，2023 年茅台冰淇淋、茅台巧克力、醬香拿鐵三款破圈產品已實作 4.3 億元銷售額，同比增長約 50%。其中，茅台酒心巧克力銷售近 20 噸，茅台冰淇淋銷量破 70 萬件，醬香拿鐵突破 4000 萬杯。（九派新聞）
