日前，國家食品藥品監督管理局對「賜富牌化維纖膠囊」「智靈牌冬蟲夏草膠丸」等四種保健食品違法廣告集中曝光。國家食品藥品監督管理局表示，這四種保健食品大量釋出含有不科學表示產品功效斷言、利用專家為產品功效作證明、暗示具有疾病治療作用等內容的違法廣告，嚴重欺騙和誤導消費者。
仔細分析一下這四種保健食品的違法廣告內容，很有啟示。
保健食品「賜富牌化維纖膠囊」被批準的保健功能為「提高缺氧耐受力」，而其廣告中宣稱「告別咳嗽、憋氣，CT顯示肺部纖維化組織得到了很好的逆轉，肺功能檢測指標歸於正常」等；缺氧了，會有咳嗽憋氣的癥狀，咳嗽憋氣了，就會引起肺的毛病。肺的毛病，嚴重了就是纖維化。於是，一個耐缺氧的功效就被推導成治療肺纖維化的療效。
保健食品「智靈牌冬蟲夏草膠丸」，其批準的保健功能為「免疫調節、抑制腫瘤（應該是早年間批的）」，廣告宣稱「吃冬蟲夏草，九種病好得快；超級抗衰老，持久年輕」等；免疫力不好就會得病，身體有腫瘤了，也會引起很多並行癥。身體病多了，自然就老得快。於是「免疫調節、抑制腫瘤」被解讀下去就成了九種病好得快、超級抗衰老，持久年輕。
保健食品「首烏抗衰寶(袋泡茶＋膠囊)原名：烏發養顏茶」，其批準的保健功能為「延緩衰老」（也應該是早年批的），廣告宣稱「喝奇茶，；飲用5－10天控制白發生長，人體免疫力提高，1－2周左右面色紅潤，肌膚發質變好，3－5周期機體早衰癥狀消失，黃褐斑消失」等。人的年輕態可以表現為發黑膚潤，但是把「延緩衰老「說成了長黑發、補氣、補血、又補腎、肌膚變好，黃褐斑消失，著實是返老還童的臆想。
保健食品「名實牌金舒通膠囊」，其批準的保健功能為「改善胃腸道功能(潤腸通便)」，廣告宣稱「已被國家命名為：排毒一粒通；兩個月便秘康復；5日內無效全額退款」等。這就不用說了，都直截了當說出「便秘」「康復」的字樣了，明擺著就是講治療作用了。
要說這四個保健食品違法廣告有四個共同的特點。一是都是正規的「健字號」產品；二是都有虛假宣傳的成分，三是虛假宣傳都是由被批準的功能臆想「生發」而來；四是都落實在具體的病癥上。毫無疑問，這就是對保健食品功能的曲解雖然有蠱惑性，但真的是胡說。
看看法規怎麽說：
食品安全法第七十三條規定:食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。
保健食品註冊與備案管理辦法第五十五條規定：保健食品的標簽、說明書主要內容不得涉及疾病預防、治療功能，並聲明「本品不能代替藥物」。
廣告法第十八條規定：保健食品廣告不得含有涉及疾病預防、治療功能；內容：
所以，在講保健食品功能的時候，把註冊或備案時批的功能原文照搬就是了，雖然就是幾個字，但是法律不允許在廣告聲稱中進行聯想式的解讀，這是硬性規定。所以，上述四個保健食品廣告肯定是違法了。
2022年1月，市場監管總局組織制定了【關於釋出〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養素補充劑（2022年版）〉及配套檔的公告】，這其中的配套檔裏就有【保健食品功能聲稱釋義】如果真的想把功能再講清楚一些，就嚴格按照【釋義】來說，這就是功能聲稱的最大外延了。對此，企業應該有一道紅線。
國家食品藥品監督管理局在曝光違法廣告時同時提醒消費者，保健食品不是藥品，沒有治療作用。患有疾病應在醫生的指導下治療，不要相信違法廣告的宣傳。其實，保健食品國家標準GB16740，已經把保健食品的作用講得很明白了：保健食品是聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用於特定人群食用,具有調節機體功能,不以治療疾病為目的,並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。「有功能、不治病、沒危害，是食品」這就是保健食品的要義。結合這個定義，再配合每個產品標簽上具體的功能指向，消費者完全可以理解保健食品的作用。至於具體的狀態，堅持服用後，「得病機率少了，身體覺得舒坦了，體檢指標改善了」這就是保健食品「管用了」。而如果真的有病了，配合治療吃上保健食品肯定有好處，但是病好了，那一定是藥物的作用。和保健食品關系真的不大。
