隨著大健康概念逐漸深入人心，其內涵也從單純的醫療保健擴充套件到了涵蓋預防、治療、康復乃至日常生活的健康管理。如何精準把握使用者需求、解決使用者痛點，成為大健康品牌行銷亟需解決的問題之一。紅搜搜根據使用者在小紅書的搜尋關鍵詞及全網焦點，深入拆解使用者需求，幫助大健康領域更好地理解目標使用者。
從預防保健到疾病治療，從健康管理到養老服務，小紅書上的熱議話題不言而喻——大健康行業的每一個細分賽道都展現出了巨大的市場潛力。此外，由於目前人口老齡化行程加快、慢性病發病率上升，銀發市場對於專業健康管理和老年病預防的需求也呈現出爆發式增長態勢。
使用者核心需求：活得更好
小紅書官方數據顯示，今年上半年，使用者在大健康領域的搜尋量較去年增長了87%，有關健康產品的推薦筆記更是激增了221%。如今的小紅書已不僅僅是三億人的生活指南和消費決策入口，更是一本「健康百科全書」。紅搜搜透過對使用者搜尋行為洞察與海量關鍵詞分析，揭示出當下大健康領域使用者較為核心的需求。
1）養生保健與運動健身
在小紅書上，越來越多的使用者開始註重個人健康保養和運動，他們更傾向於透過科學合理的生活方式進行健康調理。「養生」「食療」「保健」等相關話題熱度持續走高，「健身房」「運動打卡」等詞條頻繁出現在筆記標題中，「瑜伽」「跑步」等輕量級運動形式也成為都市白領緩解壓力的優先選擇。
2）心理健康與精神維護
近年來，「心靈雞湯」在小紅書上已不再局限於文字層面的慰藉，「心理咨詢」「情緒管理」等專業性較強的內容受到使用者廣泛關註。人們積極分享自己如何應對壓力、緩解焦慮的經驗，並尋求他人的建議和支持。熱門關鍵詞如「情緒穩定」「心理學」等體現了心理健康議題的重要性及精神世界建設與維護的渴望。
3）疾病預防與康復治療
在大健康領域內，不同年齡段、性別、職業背景的小紅書使用者群體具有多樣化的健康需求。年輕使用者更關註疾病預防、飲食營養等內容，「免疫力」「抗氧化」「抗衰老」等關鍵詞頻繁出現；中老年使用者則更傾向於慢性病管理、康復療養等話題，「改善睡眠」「健康飲食」成為熱點話題。
使用者關註焦點：健康管理
目前，小紅書擁有超過1.5億活躍的健康興趣使用者。無論是「我的健康生活」「減肥減脂」，還是「洗鼻器」「血糖儀」，小紅書使用者對健康管理話題的關註與搜尋正在不斷攀升。
1）健康知識的獲取
越來越多的使用者對於權威、可信的健康資訊有著強烈的需求，他們希望透過權威資訊來獲取正確的健康觀念。在小紅書上，與健康相關的筆記數量龐大，其中不乏專業的醫生、營養師等專業人士釋出的科普文章，關鍵詞如「健康科普」「中醫養生」等均體現了使用者對於獲取專業指導的渴望。
2）管理服務的個性
年輕使用者更加希望透過數據、指標等形式清晰地看到自己的健康管理方案，希望獲得基於個人健康數據和需求的個人化醫療服務，包括個人化診療方案、基因檢測、客製化藥物等。甚至於健康管家式的專享服務也逐漸流行起來，為不同使用者提供個人化的飲食、運動與生活方式建議。
3）科技創新的套用
使用者期待看到健康科技的不斷創新和套用，如人工智慧、大數據、遠端醫療等技術的套用能夠為他們帶來更便捷、高效的健康管理服務。關鍵詞如「智慧型手環」「線上問診」等顯示出科技創新在健康管理中的重要性，「睡眠好物」「心率監測」等成為了熱門搜尋話題。
隨著小紅書持續引領大健康領域的熱潮，誰能理解使用者並滿足其核心需求，誰就能在這個充滿機遇的大健康市場中占據有利地位。更懂搜尋的紅搜搜hongsousou憑借在使用者搜尋關鍵詞分析方面的專業能力，可以幫助企業更好地理解使用者需求。
